【摘要】 “五花八门”的本土化营销
1. 俄企接管麦当劳门店后新logo曝光 部分门店6月12日开业
被俄罗斯企业接管的部分麦当劳门店将于当地时间6月12日开业,并且换上了新logo“一个汉堡和两根薯条”。
标识上描绘了新快餐店的两个主要标志:一个橙黄色汉堡和两根黄色薯条,绿色的背景则象征着顾客所习惯的产品和服务质量。目前,新连锁店的名称尚未公布。新公司已为麦当劳在俄罗斯专利局注册了几个备选名称,比如“同一家”(The Same One)、“有趣又美味”(Fun and Tasty)、“就像那样”(Just Like that)和“开放结账”(Open Checkout)。最终名称将从中诞生。
另据俄罗斯官方机构信息显示,麦当劳并没有完全切断后路,它保留了在15年内买回其在俄罗斯门店的权利。
2. 汉堡王的营销引燃了LGBTQ+的群体
近日,奥地利汉堡王做出针对当地节日的营销,其彩虹底色的画报,以及面包片,被指隐喻LGBTQ+群体。
此次营销褒贬不一,有人表示,虽然看似为LGBTQ+群体发声,但其广告含有同性性暗示成分,反而冒犯了这个群体,并且官方并没有表示营销的收入会对该群体或相关组织进行捐赠。
3. 雅虎在东南亚推出沉浸式故事广告
雅虎在东南亚推出了一项新产品——沉浸式故事广告,增加消费者的注意力。
该服务旨在将社交故事的流行程度、原生广告的无缝浏览体验和程序化广告的力量结合在一起。它还将利用一系列创意工具,品牌和广告商可以使用包括静态视觉和视频在不同面板的组合,用户可以通过左右导航点击进行互动和重新观看内容。
4. Brahminha:和啤酒同名的牛排
Brahma是百威英博旗下的一个啤酒品牌,近日,百威英博和其在非洲的代理商共同为Brahma的粉丝推出了一款名为Brahminha的脱骨牛排,意在表明它和啤酒一样奶油多汁(啤酒上面覆盖了一层白色泡泡,像奶油一样)。
这一营销策略很好的结合了当地人的饮食习惯,牛排在当地人的饮食中很受欢迎,Brahma啤酒和牛排又是一种很好的搭配。
Brahma 多年来一直是足球的长期赞助商,但有新的法律禁止啤酒品牌出现在体育场和球员的衣服上,品牌方只好想了新的办法推广自己的品牌。
5. Xbox 和 Sorenson 推出新频道,领跑无障碍游戏
Xbox推出了一个新的 Xbox ASL 频道,该频道由包容性通信服务提供商 Sorenson 提供美国手语翻译,让更多的游戏玩家享受其中的乐趣。通过 ASL 翻译,聋人游戏玩家可以加入并充分参与该社区。
ASL Xbox 频道每周为大约 25 小时的直播提供手语翻译,重点介绍没有字幕的经典和独立游戏。
微软长期以来一直是游戏无障碍的领导者,从市场开发和社会责任的角度,都开创了行业的先河。
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