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可口可乐进军印度市场;Pretty Little Thing因宣传图歧视女性被禁售|出海灵感库05期

Rosy  · 2022-06-28 17:43

【摘要】 品牌的出海不仅需要洞察当地市场,更要渗透当地文化,坚守原则。

1.     可口可乐拒绝以“传统品牌”自封 将拓展印度市场

 

 

可口可乐作为在行业中屹立了136年的“老大哥”,拒绝以“传统品牌”自封。他们不认为这是一个褒义词,相反的,一旦这样认定,将给自身添上重重束缚——帮助品牌维持生命力的,恰恰是不断的日常革新和自我重塑。

 

目前可口可乐希望将印度打造成自身的第三大市场,大致有三个原因。首先从市场潜力而言,印度的软饮料市场渗透率很低,意味着可开发程度高;第二,印度的市场庞大,人口基数大,而且年轻群体的消费倾向很高;第三,从更为宏观的角度看,印度是一个未来十年持续寻求经济增长的国家,这将带来上升趋势的购买力。

 

可口可乐认为,在印度将会看到更多的投资市场。


 

 

2.     苹果从“阵营转换”用户中获得大量市场份额

 

 

一份报告显示,在美国,只有16%的人选择三星,而有73%的人支持苹果。

 

而美国运营渠道商的最新数据显示,至少有43%的用户表示他们将从安卓阵营转换到IOS阵营,而51%的用户则表示,在两种手机系统的相互切换和选择的用户是平均的。


 

 

 

3.     Pretty Little Thing广告图存在歧视女性、性暗示的含义,被ASA投诉

 

 

时尚零售商Pretty Little Thing (PLT)因其产品清单被指对女性进行性剥削而被禁售。

 

在PLT的官方网站上,一条牛仔裤的宣传图中,女模特身穿牛仔裤,但裤拉链敞开,露出内裤,上身一丝不挂,双手交叉遮住了胸部。

 

该品牌声称,它努力传播包容性的、积极的身体形象,并且非常重视身体的健康和表达自由,希望通过这一形式增强顾客的自尊。他们认为这样的做法没有不妥,但同意将图片删除。

 

美国广告标准局(ASA)的结论是,这些图片物化了女性,第一张照片和产品无关,而第二张照片遮住了模特的脸,无法展示其个性,反而把注意力吸引到了模特的身体上。

 


 

 

 

4.     黄香蕉是法国的文化符号还是刻板印象?

 

 

近日,法国的瓜德罗普和马提尼克香蕉生产商联盟(UGPBAN)为了向法国大陆推广香蕉,与合作伙伴Brainsonic一起,用漫画插图的形式推出了最新的宣传活动。

 

“法国香蕉”旨在将这种黄色水果定位为法国原产地产品和民族自豪感的象征,同时以法国大都会的漫画为乐趣,引人注目。

 

Brainsonic创意总监Alban Pénicaut解释说:“通过以轻松的‘法国特色’为基础,将香蕉置于最重要的位置,同时巧妙地唤起法国符号,我们将香蕉提升到与其他激发民族自豪感的产品(如奶酪、葡萄酒甚至著名的法棍面包)相同的水平。”


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