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Morketing·每日监测06.30:元气森林收购杏皮茶“最喜”;京东宣布与腾讯续签战略合作协议;分析师:亚马逊将来会分拆云业务,估值可达3万亿美元

张禹成  · 2022-06-30 09:49

【摘要】 每日监测

一、品牌


元气森林收购杏皮茶“最喜”


据元气森林内部人士透露,元气森林近日完成了对杏皮茶“最喜”的收购。业内人士分析称,最喜杏皮茶的加入将弥补元气森林在餐饮渠道上的缺失。据介绍,此前最喜在国内部分城市的餐饮渠道有所布局。比如在尽膳口福跷脚牛肉火锅店,月售数据达330箱;在和喜家德连锁饺子店4个城市的试点合作中,一个多月售卖近15000箱。


鼎晖投资将向雀巢健康科学出售The Better Health Company


鼎晖投资和The Better Health Company(TBHC)的创始股东今日宣布签署最终协议,将TBHC公司出售给雀巢健康科学公司。该交易的条款没有披露,预计将在2022年第四季度完成。TBHC是新西兰领先的天然健康产品公司之一,旗下拥有新西兰专业渠道市场占有率第一的保健品品牌——GO Healthy等。


名创优品拟通过香港IPO在全球发售4100万股


名创优品公告称,拟通过香港IPO在全球发售4100万股,其中,香港发售占10%,国际发售占90%。公司每股发售价不超过22.1港元,每手买卖单位为200股股份,预期将于7月13日在港交所挂牌上市。


二、互联网平台


京东宣布与腾讯续签战略合作协议


京东宣布与腾讯续签战略合作协议,为期三年。腾讯将继续在其微信平台上为公司提供突出的一级和二级接入点以提供流量支持,双方亦有意继续在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域合作。作为总对价的一部分,公司将在三年期间的特定预先确定日期参照现行市场价格向腾讯发行一定数量的A类普通股,对价最高为2.2亿美元。


快手与Insta360影石宣布在全景视频领域达成深度合作


Insta360影石与快手宣布在全景视频领域达成一系列深度合作。此次达成深度合作后,用户使用Insta360影石相机拍摄全景视频或进行全景直播,可将VR全景作品一键发布、直播一键推流至快手平台。同时,双方也在打磨提升全景影像的拍摄和播放技术,打造更高沉浸感的感官交互体验。


Pinterest换帅,谷歌老将担任新CEO


美国社交图片分享网站Pinterest联合创始人兼CEO本·西尔伯曼将把公司帅印交给谷歌和PayPal老将比尔·莱迪,表明该公司将更加注重电子商务的发展。39岁的西尔伯曼将转任新设立的执行董事长一职,并将保留董事会席位。莱迪也将加入该公司的董事会。

 

三、服务机构


分析师:亚马逊将来会分拆云业务,估值可达3万亿美元


投行Redburn分析师亚历克斯·海塞尔在一份研究报告中称,亚马逊的云存储业务有望达到3万亿美元的估值,几乎是整个亚马逊当前市值的三倍。海塞尔写道,亚马逊云服务AWS如此之强大,以至于亚马逊可能会在某个时候,决定将其从增长较慢的在线零售业务中剥离出来。海塞尔建议“买入”亚马逊股票,并预计明年亚马逊股价将达到270美元。这也是华尔街给出的最高目标股价,较周二收盘价高出150%。


快手磁力金牛“代理商”全面升级为“服务商”


近日,快手磁力金牛正式宣布将原有的“代理商”体系全面升级为“服务商”体系。快手方面表示,此次升级的核心是携手服务商共同打造“以流量投放能力为基础、以短视频+直播运营能力为驱动、以多元电商营销服务能力为延伸”的三级服务商能力圈。此外,磁力金牛还配套推出“一套星级体系”、“一个赋能计划”、“一个服务平台”三大重点举措,以期在年内打造出20家五星级标杆服务商。


阿里巴巴成立企业数智服务公司“瓴羊”


阿里巴巴宣布成立专注企业数智服务的子公司瓴羊智能服务公司。据介绍,瓴羊承担阿里巴巴集团在消费等领域沉淀的数字化能力转化为智能产品及服务的重任,期望通过技术能力建设,形成对千行百业的DaaS服务(Data intelligence as a Service数据智能即服务)。阿里巴巴集团首席技术官程立介绍,瓴羊集结了阿里内部数智技术相关团队。目前,瓴羊旗下有分析云、营销云、产销云、客服云、开发云五大产品矩阵。



四、案例


「多喝水」广告,26年始终如一的“洗脑”



天猫毕业季


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 五、趋势洞察


高通公司发布《2021高通中国企业责任报告》


高通公司发布《2021高通中国企业责任报告》。高通在去年设立了更积极进取的全新气候目标,计划2040年实现范围1、2和3温室气体全球净零排放。目前为止,高通减少了约20%“范围1”和“范围2”的温室气体排放量。2021财年,高通无锡工厂通过实施各种节能计划和项目,减少约280万千瓦时的电力使用,成功减少了超过2000吨二氧化碳排放当量(tCO2e)。


Conviva:TikTok基准和品牌策略指南


Conviva发布了“TikTok基准和品牌策略指南”,研究了2021年3月-2022年3月期间 TikTok 上的1500多个品牌账号,以确定来自各个行业的表现最佳的账号。分析的行业包括:品牌、技术、美容和时尚、电视和娱乐、西甲、新闻和媒体、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超联赛、法甲、意甲、体育和流媒体。测量的1500多个账号的粉丝总数为14.3亿个,结果清楚地表明,承诺发布一致、优质内容的品牌更可能获得粉丝。


账号发布更多内容。平均而言,过去一年账号发布了189次,比去年的平均值增长了13%。


持续发帖产生重大影响。过去一年,按粉丝增长排名的前20个账号的发帖数量平均约为所有账号的7.1倍。


新账号参与度更高。10万以下粉丝的账号的平均参与率高达28%,是天文数字。这表明 TikTok 有能力为新账号扩大影响力。


体育账号粉丝增长更快。所有账号的粉丝平均增长为52.7万个,体育联盟的平均年增长最多(97万),其次是体育媒体(82.5万),流媒体(78.5万)。


一年内达到1000万粉丝。Tottenham Hotspur、冠军联赛、曼联和 Netflix 的粉丝数量在2021年的增加了超过1000万。


参与度领先。对于至少拥有5万名粉丝的账号,Rolling Stone 在平均参与度方面名列前茅。对于拥有至少100万粉丝的账号,Family Feud 位居榜首。


足球联赛的粉丝领先,在所分析的9个体育联赛中,英超球队的平均粉丝人数最高(320万),其次是法甲(210万),然后是西甲(170万)。


美国队名列前茅,关注最多的美国运动队是金州勇士队(370万)、堪萨斯城酋长队(200万)和达拉斯牛仔队(170万)。这3支球队是唯一进入前25名的美国球队。


连续两次成为顶级品牌,吉尼斯世界纪录以1910万粉丝保持其品牌榜首的位置。游戏今年表现出色,Roblox 和 Fortnite 分别以790万和770万粉丝分居第二和第三位。


WWE 超越NBA 成为最受关注的体育联盟。


六、海外


Meta Exec Steve Webb 担任 Unity 广告收入副总裁


Steve Webb, the former global head of Facebook’s Audience Network, has joined Unity Technologies as VP of revenue for ads under its Operate division.


Webb’s first day was June 13 and he replaces Julie Shumaker, who was elevated to SVP of revenue for Unity’s Create division in October.(Unity, which went public in September 2020, has two main business lines. Create is Unity’s game creation engine, and Operate houses its monetization-focused teams and tech.)


Part of what attracted Webb to Unity, he said, is the scale of its footprint. Every month, more than 3 billion people play at least one game that was built on the Unity engine, which gives Unity access to a large pool of data that feed its models and power its ads business.


Webb’s job will be to help Unity developers acquire and monetize users, including with both in-game ads and in-app purchases.


沙龙 100% 的程序化广告业务正在将其后 Cookie 筹码押在订阅和卖家定义的受众上



Google’s decision to delay third-party cookie deprecation in Chrome until 2023 came the day before Salon CRO Justin Wohl’s wedding. Salon had converted its ad business to an open-web programmatic model a few years earlier, so the brief reprieve from signal loss came as a huge relief and another reason to pop some champagne.


Since then, Wohl has been hands-on with Salon’s ad tech partners to lay the groundwork for effective post-cookie monetization on the open web.


Wohl spoke to AdExchanger about the need to standardize how exchanges ingest seller-defined audience data, Salon’s stance on private marketplace (PMP) deals and its revenue diversification efforts – including a new emphasis on paid subscriptions.




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