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喜茶联名《梦华录》,推紫苏·粉桃饮等多款特调产品

橘子慧  · 2022-06-30 11:20

【摘要】 新茶饮头部品牌喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名,成为热门话题。

近日,新茶饮头部品牌喜茶宣布与热播剧《梦华录》联名,成为热门话题。喜茶作为首个官宣与其联名的新茶饮品牌,不仅呼应剧中“紫苏饮子”“茶百戏”等茶文化展示内容,推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品,更设置【喜·半遮面】主题店和线下快闪等丰富活动,带来沉浸式追剧体验。


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作为联名活动多次出圈的新茶饮品牌,本次首度与影视IP联名,喜茶再次开辟了联名的新领域。双方从弘扬中国茶文化的共通之处出发,展开了IP定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌动作,进一步实现了喜茶品牌势能的破圈与累积。


以新茶饮融汇传统茶文化,喜茶与《梦华录》“灵魂联动”


电视剧《梦华录》将故事背景设立在中国古代茶文化十分兴盛的时期,饮茶成为上至文人雅士、下至寻常百姓生活的组成部分。剧中通过女主角赵盼儿茶铺娘子的身份设定,还原了当时饮茶、斗茶等情景,更展示了点茶等技艺,唤起观众对于茶文化的兴趣和向往。


而喜茶作为新茶饮行业开创者和推动者,坚持以真茶原叶萃取优质茶饮产品,并一直致力于推动茶文化的年轻化,使其深入当代生活。正因为这份弘扬中国茶文化的契合之处,早在喜茶官宣联名之前,就有观众、媒体等将两个IP联想到一起,《梦华录》中赵盼儿开“半遮面”茶馆的营销方法,还被戏称为“喜茶”套路。


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当联名的消息公布,喜茶所代表的新茶饮文化与《梦华录》中传统茶文化的融汇,更是引来了极大期待,成为剧外新的热门话题,被网友戏称为真正的“灵魂联动”。


联名特调、创意周边、主题店、快闪上线,开启喜茶x《梦华录》沉浸式体验


围绕本次联名合作,喜茶推出了定制产品、创意周边、主题门店、快闪活动等,为消费者带来线上线下的全方位体验。


在产品上,喜茶在全国门店推出联名特调饮品梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮,分别呼应《梦华录》中出现的“茶百戏”、“紫苏饮子”,让观众可以通过品尝喜茶产品,感受《梦华录》中的茶饮魅力,实现沉浸式追剧。


其中,联名特调紫苏·粉桃饮灵感来自于“紫苏饮子”,这种饮品在《梦华录》中出现时,引来茶客纷纷称赞。喜茶将紫苏元素与桃桃家族中新成员“多肉桃桃”进行碰撞,当季水蜜桃的鲜甜、紫苏特别的悠长香气,共同成就了喜茶版的现代紫苏饮风味。



梦华喜茶·点茶灵感来自于中国茶文化中的“点茶”。喜茶借鉴其击拂手法,将抹茶粉与牛乳高速搅打混合,营造出细腻顺滑的口感。在顶部则结合喜茶经典芝士元素,再以抹茶粉撒于其上形成联名主题字样和图案,再次致敬于茶汤上作画的“茶百戏”传统技艺。喜茶还准备了共7款图样供消费者在下单时选择,方便自由组成不同的打卡玩法。



此外,饮品中特别添加以抹茶和牛乳手工现制的抹茶冻小料,丰富饮用体验,也让产品在呈现茶文化之余,更加符合年轻人的饮用方式。喜茶这款产品所使用的抹茶粉产自中国知名茶区浙江径山与浙江武义,以相对高度500米以上茶园种植的茶叶,经八道工序处理制成,汤色鲜绿,茶香味浓。


在线下,喜茶于6月30日至7月30日将广州天环广场LAB店、成都宽窄巷子店、北京前门大街店、深圳京基KK MALL店共四家门店特别设置为【喜·半遮面】主题店,不仅有主题空间陈列及互动,店内还可以品尝到联名饮品的特别呈现版本。如堂食顾客可以在梦华茶喜·点茶的芝士顶上欣赏到灵感来自于《梦华录》斗茶场景的两款花形,由喜茶调饮师以传统器具——茶针,逐笔勾画而成。


伴随着特调新品、【喜·半遮面】主题店上线的还有联名定制杯贴、CP徽章、主题店等周边,而喜茶于长沙大悦城举办的快闪活动,还将进一步引领观众沉浸式体验古代市井的趣致。


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值得一提的是,包括所有主题店在内,梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮的定价分别为19元和15元,据今年6月统计数据,喜茶常规门店菜单的现制饮品SKU中,19元以下产品占比已近8成。本次两款联名特调新品的推出,进一步丰富了喜茶19元以下价格带的产品类型。而与热播剧《梦华录》的合作,也将推动喜茶质优价平的产品走向更广大的消费者。


喜茶与《梦华录》的联名,是喜茶乃至新茶饮行业首次跨界合作热播影视类IP,呈现出丰富的创意玩法和富有传统文化色彩的产品体验。喜茶以优秀的产品为基础,以IP内涵和品牌精神的彼此契合为出发点,与《梦华录》一起让中国历史上多彩的茶文化照进现实,激发新的灵感。

​经授权转载发布。

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