资讯

Meta将联合印度Jio Platforms在WhatsApp上推出杂货购物服务

张禹成  · 2022-09-02 15:00

【摘要】 Meta将联合印度Jio Platforms在WhatsApp上推出杂货购物服务


文 | Innocent Roland


Meta Platforms周一表示,将与印度电信公司Jio Platforms合作,将杂志购物(所谓杂志购物,最早指的是类似Argos这类商店为了提高坪效,不在店内摆放展示商品,仅通过杂志展示商品,在顾客完成选购后,会把商品从仓库中提出交给顾客。后来在互联网上指代的电商形式与国内的货架电商相似度更高)引入旗下的WhatsApp中。


对此,Meta将WhatsApp的杂志购物称之为:“第一个端到端的购物体验”,更具体的描述来看,这项新的服务可以让印度的消费者在WhatsApp上浏览JioMart(其电商业务)的全部购物目录,并且将目录添加到购物车当中,并在WhatsApp应用内完成支付。


虽然说的看上去天花乱坠、看上去极为有趣的样子,但不可否认的是,其关键依旧是Meta或者说绝大多数的海外社交媒体从今年第二季度财报发布时都在强调的,所谓的打造超级应用的计划。


超级应用:微信与WhatsApp


所谓的超级应用,其实我们可以将其理解成一种类似微信或者支付宝一样的,包含大量包括社交在内功能的应用,用户可以通过一个App,来完成诸如购物、支付、社交、聊天、短视频、社区服务、甚至缴纳电费之类的工作。


这些在中国十分常见,甚至习以为常的功能,却反而很少在海外见到。相比大多数中国互联网公司不断追求大而全的行为不同,大多数情况下海外的互联网公司反而更聚焦单一功能的小而美。


例如,Twitter除了140字,或是图片视频推送之外,很少有其他功能。Facebook、INS、WhatsApp几乎都是聚焦于某一项或者少数几项功能。


但随着海外互联网的逐渐变化,以及TikTok这种直播+短视频+电商的综合化信息分发平台的冲击,似乎让海外的互联网公司意识到,形成一个超级应用并非是不可能的。事实上,从今年5月份马斯克在一次活动中提出超级应用这个概念开始。


包括Meta、Twitter、Snapchat在内的多家互联网公司在随后的二季度财报会议上,几乎都不约而同地提到了要做出超级应用的野心。


而在做超级应用的路径上,各家几乎都瞄准了一个与支付宝和微信相似的方向——通过做支付来完成积累,并且将用户与产品捆绑的更紧密,随后在围绕着支付添加更多的功能,来构建一个超级应用。


再加上对于Facebook、Tiwitter、Snapchat这些社交媒体平台而言,做电商几乎已经是他们长久以来的共同梦想,尤其是今年这些社交媒体平台的广告增速出现明显下滑,甚至一度出现负增长,在这种情况下,多元化收入几乎势在必行。


这也是为何Meta会在此时,选择在印度这样一个相当于试验田的土地上,尝试开展新业务的关键。社交电商+支付,全部都可以在应用内完成,不但找到了流量变现的方向,有了支付功能,也可以围绕这点打造更多的针对性功能,一步步把自己变成一个超级应用中心。


但就目前的情况来看,整体前景并不明朗,结果如何只能交给时间去判断。


「Morketing Global-出海读者群」

(长按识别小助手二维码)


点上“在看”与“关注”,转粉不迷路!



联系方式:

商务合作 | 采访 | 投稿

微信号:ZyzL0608(Scarlett)

             wxq152(Connie)


如需转载请联系Morketing

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0

转发

入驻
机构号