一、品牌

Coach母公司目标2025年收入达80亿美元

Coach母公司Tapestry集团在9月9日投资者日大会上宣布，预计到2025财年将实现80亿美元的收入，每股摊薄收益将超过5美元。按品牌分，该集团预计Coach将以中个位数的三年复合增长率增长至57亿美元，同时保持30%的营业利润率，Kate Spade的收入将录得19亿美元，Stuart Weitzman则预计增长至4.5亿美元

Louis Vuitton户外广告首次亮相上海虹桥机场廊桥

Louis Vuitton以“逐梦前行，展望未来”为主题的品牌户外广告首次亮相上海虹桥国际机场廊桥，将品牌的足迹深入旅行场景。该户外广告呈现的品牌特辑由摄影师Viviane Sassen掌镜，旨在展现贯穿品牌160余年始终坚持的旅行精神。值得关注的是，Louis Vuitton将于9月16日在北戴河的阿那亚举办2023春夏男装系列时装秀。

汉堡王计划斥资4亿美元进行品牌改革

汉堡王(Burger King)在美国进行了为期两年、耗资4亿美元的品牌改革，其中包括营销、菜单和餐厅升级，目前该公司正在进行一项新的广告投资。开始这项名为“重燃火焰”的计划包括在未来两年追加1.2亿美元的广告支出，相当于目前每年支出的30%。汉堡王宣布，这一数字“包括我们希望通过与新公司的持续合作实现的广告效率”。

星巴克引入区块链用于构建品牌客户忠诚度计划

9 月 12 日，星巴克已合作区块链技术平台Polygon，用于构建品牌最近宣布的 Web3 体验“Starbucks Odyssey”，规定允许美国星巴克奖励忠诚度计划成员和星巴克合作伙伴（员工）以不可替代代币 (NFT) 的形式赚取和购买数字收藏邮票。

鸿星尔克举办星创发布大秀

近日，运动品牌鸿星尔克在中国国际时装周举办星创发布大秀，为新锐设计师颁奖。大秀分为红星、汉字、未来运动、新秀设计师大赛决赛等四个分会场，最终评选出冠、亚、季军和网络人气奖。

二、互联网

每日优鲜回应用户余额清零：系统服务器故障，正在恢复中

13日，有消息称每日优鲜App已清空所有商品信息，且用户余额也显示为0。对此，每日优鲜回应：系统服务器出现一些故障，目前工作人员正在全力恢复中。

8月抖音及海外版TikTok全球吸金超3.06亿美元

Sensor Towe数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军，其中约47.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入。YouTube以将近1.33亿美元的收入，位列榜单第二名，相较去年同期增长31.2%。榜单前五名另外三款应用为Google One、Tinder和Disney+。

快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策

近日，快手电商针对“招商团长”推出短视频流量激励政策及“短视频爆款池”活动。活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，提报商品所有关联短视频均可入池。团长提报商品关联短视频发布数如在规定时间内累计超 150 条，可享额外奖励，入池商品数量最高将提升至 120 个；对于成交金额超 5 万的短视频，快手电商将给予 10-40 万不等的流量奖励。

亚马逊烫手职位：全球员工健康和安全负责人下月将离职

据报道，美国电商巨头亚马逊负责工作场所健康和安全的一把手麦道佳（Heather MacDougall）将在下个月离开公司。在麦道佳离职后，亚马逊负责全球特殊商品交付的副总裁甘斯特（Becky Gansert）将接替麦道佳的职务，负责全球员工健康和安全。

苹果iOS16系统上线

9月13日，苹果向用户推送iOS16新系统正式版本。QQ音乐推出国内音乐平台首批适配iOS16系统的锁屏组件，包含“听歌识曲”“听歌时长”“每日30首”和“继续播放”四项快捷功能。

三、广告案例

Prada发布“我本莫测”香水影片

9 月 13 日，Prada发布新款香水“我本莫测”单品影片。影片由英国知名演员艾玛·沃特森（Emma Watson） 自导自演，以女性视角诠释香魂——猜不透的有趣女人。“我本莫测”为 Prada 推出的首支品牌签名香，瓶身以品牌经典三角标为设计灵感，重构传统设计，表达普拉达女士香水的探索精神。

网易云音乐在圆月上写下人生的不圆满

说起中秋和中秋的月亮，我们都会想到圆满二字，然而月有阴晴圆缺，没有遗憾哪来的圆满？于是这一次，网易云音乐把那些曾在云村乐评里的那些遗憾，都托付给了月亮，重新诠释圆满——有些遗憾，也是圆满。

四、营销趋势

网约车监管信息交互平台发布8月份网约车行业运行基本情况

交通运输部微信公众号消息，据网约车监管信息交互平台统计，截至2022年8月31日，全国共有282家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，环比增加3家；各地共发放网约车驾驶员证471.4万本、车辆运输证193.9万本，环比分别增长2.5%、3.0%。网约车监管信息交互平台8月份共收到订单信息7.03亿单，环比上升1.1%。在订单量前10名的网约车平台中，订单合规率最高的是如祺出行，最低的是花小猪出行。

尼尔森：2022年第二季度宠物趋势报告

2021年，新宠物主人等于新买家和更高的宠物护理品类销售额。在截至2021年3月27日的52周内，美国购物者在宠物护理产品方面的总支出接近600亿美元，与2020年相比增长15.7%。

但通货膨胀是另一回事。美国劳工统计局报告称，6月份通货膨胀率与一年前相比上升了9.1%。汽油和杂货的价格成为创纪录的通胀数据的头条新闻，而宠物护理品也未能幸免于价格上涨。

日本酒企正转向无酒精饮品市场

据报道，低酒精含量和不含酒精饮品在全球越来越受欢迎，在疫情的助推下，许多人变得更有健康意识。这种影响在日本尤其明显。日本政府调查显示，2019年，20岁以上日本人中只有7.8%的人经常饮酒，而1999年的比例为20.3%。在日本国内，这些公司正在想出新的办法来改善不饮酒者的酒吧体验。日本麒麟控股公司提供不含酒精的红酒、鸡尾酒和啤酒。该公司说，在截至6月的3个月里，其无酒精饮品的销量同比增长了两倍多。

五、海外营销

消费者更加倾向于点击广告来获得免费内容

Consumers increasingly want the option of free ad-supported content, says Sarah Lewis, global director of CTV at European video platform ShowHeroes Group, on this week’s episode of AdExchanger Talks.

The majority (65%) of CTV viewers say they would be willing to watch advertising in exchange for access to free content, according to research the platform conducted earlier this year across seven European markets.

在线广告行业需要新的方式来表达自我

Between stale arguments in support of targeted online advertising, the word “surveillance” (with a couple of “surveil”s and “surveilled”s thrown in) was used by participants during the FTC’s forum more than 125 times.

It’s not surprising, considering the commission’s documentation about the FTC’s proposed rulemaking. But it is evidence that, in the minds of many, the word “surveillance” has become nearly synonymous with “data-driven.”

The question is whether there’s anything the ad industry can do at this point to change its rep.

It’s easy for me to point out the industry’s image problem, but a lot harder to come up with solutions – because it can’t just be about talk.

欧盟高等法院正在决定广告投放规则

IAB Europe’s litigation with Belgium’s data protection authority (DPA), which began in February with a ruling over the legality of IAB Europe’s Transparency & Consent Framework (TCF), will drag on for another year at least.

This week the Belgian appeals court deferred specific questions in the case to the Court of Justice of the European Union.

The appeals court will not deliberate until these questions are answered.