一、品牌

野兽派 × 美丽时光推出联名限定兔年礼盒

近日，野兽派 × 美丽时光联名推出限定兔年礼盒，其中包含两者联名限定款香氛、香槟酒及兔儿礼盒灯。其中联名新品特别添加法国大香槟区霞多丽葡萄（发酵）精粹法国橘子油和意大利甜橙油，高度还原香槟的果香与气泡感，味道清甜。

施华洛世奇官宣王一博担任代言人

12 月 28 日，施华洛世奇官宣演员、歌手王一博担任品牌代言人。官宣之前，施华洛世奇发布了一则“未接来电”视频作为预告。王一博转发了这条视频，并表示“这里有一份你的新年惊喜”，将和品牌共同带来“瑞兔迎春”新系列。

DIOR迪奥推出新年限定MITZAH系列

DIOR迪奥以品牌标志性豹纹印花推出全新MITZAH限定系列，打造个性化限量美妆产品，并以此致敬优雅迷人的米萨·布里卡尔女士。

Adidas x 韩美林推出2023农历新春特别系列

Adidas宣布邀请著名当代艺术家韩美林，参与设计2023农历新春特别系列。韩美林创作了以生肖邮票为原型的玉兔形象，亲笔书写“卯足劲准行”，并创作包含“如意”“大吉”“安康”等祝福的天书系列。同时，adidas 发布由单板滑雪运动员苏翊鸣出演的贺岁大片。

蔡徐坤为泰格豪雅拍摄兔年大片

为迎接即将到来的中国新年，泰格豪雅发布中国区品牌代言人蔡徐坤演绎的兔年大片。大片中蔡徐坤佩戴泰格豪雅卡莱拉系列（Carrera）兔年计时码表，瞩目非凡，彰显这款为兔年打造的专属时计的独特魅力。

二、互联网

拼多多投入30亿开启2023年货节

拼多多正式启动2023年年货节。拼多多年货节负责人表示，今年年货节将持续 15天，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。

钉钉宣布用户数破6亿，企业组织数超过2300万

在钉钉7.0产品发布会上，钉钉总裁叶军宣布，钉钉用户数已破6亿，企业组织数超过2300万，并首次公布钉钉的付费DAU1500万。

苹果官网开启年终降价促销

近日，苹果官网宣布即将开启官方年终降价促销，这是今年第二次官方发起的促销，活动时间从 12 月 30 日到 1 月 2 日。指定产品包括 iPhone 13/13mini、13/14/16 寸 MacBook Pro、M2 版本 MacBook Air 以及 Apple Watch SE，降价金额 150-1000 元不等。

TikTok Shop 跨境服务市场上线

近日，TikTok Shop 上线跨境服务市场新功能，商家可筛选符合自身需求的服务商，建联达成合作，并对合作的服务商做出服务质量评价。商家在商家后台即可查看提供服务的已入驻平台的服务商及其提供服务的类目，选择对应的服务商的服务类目进行授权，达成合作绑定。

B站副总裁王昊离职，加入智联招聘任CTO

B站副总裁王昊已经离职，加入智联招聘担任CTO一职。12月28日将举行的《2022数字化发展峰会》嘉宾中，王昊以智联招聘CTO的身份在列。另外，王昊脉脉的个人账号，于11月21日更新了其在B站任职的认证经历，以及新担任的职务信息。

三、广告案例

小红书发布广告片，为普通的「小事」喝彩

2022年即将过去，回顾这一年，最触动人的往往只是身边的一件小事，因此，小红书发布一支短片，故事均取材自2022年小红书用户的笔记分享，为自己办一场离婚典礼、陌生司机吹唢呐给乘客庆生、远程参与毕业典礼、给伤疤画上一朵花……这些普普通通的小事，是许多人认真生活的痕迹，也组成了小红书独有的年度记忆。

伊利发布音乐短篇「最佳拍档」

伊利发布了一条音乐短片「最佳拍档」，短片表达了就算一群合拍的人，在合拍的企业，做合拍的事也不一定一帆风顺，但只要团队合拍，一定比任何时候都要强大的理念。

四、趋势洞察

CarruthersandJackso：2022年数据成熟度指数

咨询机构CarruthersandJackso发布《2022年数据成熟度指数》：报告称，投资提高数据成熟度可以让企业获得竞争优势，使它们能够根据数据做出更明智、更有效的决策，然后利用数据带来的增长和创新机会。调查发现，64%的数据领导者认为，他们公司中的大多数或几乎所有员工都不懂数据，这可能是数字化转型的最大障碍。

三分之一的企业难以正式确定数据角色：据了解，数据成熟度指数涵盖了企业内数据使用的四个核心领域：目的、人员、方法和工具。研究表明，三分之一的企业或者数据角色和职责不明确，或者根本没有正式的数据角色和职责。这是一个大问题，因为确立数据领导角色是提高企业内部数据素养的重要组成部分。该研究还发现了企业内部治理不成熟的问题，40%的企业目前很少或根本没有数据治理框架。

缺乏数据素养和数据治理：拥有更多懂数据的员工可以让企业领导层明白，数据并不是专业团队的专利，因此更有可能投资于数据转换。问题是，被调查的这些公司中，很少有数据成熟度达到这一水平，“这意味着企业仍需要努力提高数据素养，进而更广泛地构建数据文化。”虽然人们正在为企业带来更不成熟的数据水平，但技术正在帮助他们迎头赶上。该指数表明，63%的数据领导者认为，企业可用的技术主要有助于他们使用数据。

IDC：2023年中国未来数字创新十大预测

预测一：聚焦技术创新

到2024年，中国各行业的前五名将是那些利用技术创新摆脱如经济衰退或供应链中断等全球性危机的公司。

预测二：激励私有数据共享

到2025年，中国15%的公司将成功地激励消费者共享私有的数据，以设计非传统性的产品，改善客户体验并提高市场份额。

预测三：构建创新算法

到2024年，中国20%的企业将从特有的数据中收集信息来构建创新算法，从而推出成功的新产品和定价模型，并开发新的客户群体。

预测四：加大创新投入

到2028年，由于效率提升，中国的开发人员投入到创新工作的时间将大幅提升，由原来仅占开发时间的20%提高到50%。

预测五：智能产品收入跃升

到2027年，对于销售同一产品的“非智能”和“智能”版本的中国公司，智能产品的经常性收入将占到公司收入的60%。

预测六：数字化创新为企业赋能

到2027年，中国65%的市场领导者将开展系统的、结构化的数字化创新项目和进行投资，为企业的增长、规模化、敏捷性和弹性赋能。

预测七：营造数据生态

到2026年，那些与商业伙伴共享数据，然后利用汇总的数据集来获得新收入的公司，其收入增长速度将比那些不共享数据的公司快10%。

预测八：数据驱动洞察创新收益

到2025年，财富中国500强中70%的CEO将要求高级领导者以数据驱动的方式对创新收益进行洞察，包括开发者效率和业务成果。

预测九：非技术人员角色凸显

到2027年，中国公司每周花费10小时或更长时间致力于数字创新工作的非技术人员的比例将由今天的5%增长到20%。

预测十：数据滥用引发关注

到2028年，亚太地区的5家大型公司会因为利用数字技术操纵客户体验，以获得产品升级换代收益的滥用数据行为而广受关注。

五、海外营销

随着数字技术和线性的融合，ATV将在2023年强势增长

The explosive growth of CTV and other digital video channels is changing the way buyers are thinking about advanced TV (ATV).

ATV presents a robust set of opportunities for data-driven advertising and measurement. As such, the roles of linear and ATV are changing in the buyer’s media mix. And the efficiencies and targeting capabilities are pushing ATV front and center.

As 2022 comes to an end, it’s important to assess the trends that have brought us toward this inflection point and consider where ATV is heading in 2023. Here’s what we’ve learned so far. Various forms of addressable TV buying are converging. Buyers will need to reconsider live sports spending. Growth of interoperability in linear and streaming measurement and frequency.

直接与出版商建联和可持续性的需求，推动SPO的发展

In a year marked by cautious advertiser spending due to persistent economic uncertainty, supply path optimization (SPO) was a major priority for marketers.

In 2022, SPO solutions largely revolved around creating direct connections to so-called premium publishers.

But machine learning (ML) and artificial intelligence (AI) also took on a bigger role in SPO this year. Vendors created custom algorithms designed to optimize spending toward media proven to drive a brand’s chosen KPIs.

And 2022 was the year the ad industry began touting SPO as the solution of choice for sustainability-focused marketers. Instead of just maximizing return on ad spend, marketers can cut down on the emissions produced by programmatic advertising’s duplicate ad calls.

AVOD在2022年流媒体大战中胜出

2022 will stand out as the year that AVOD took center stage.

Ad-supported video viewership growth surpassed subscription-only streaming and overall streaming viewership overtook cable for the first time.

But the most unexpected streaming news this year came when Netflix announced plans to launch an ad-supported tier – and Netflix wasn’t the only streaming platform to do so.

Disney+ went AVOD in early December, HBO Max is introducing ads into its previously ad-free originals and Warner Bros. Discovery decided to rush the release of its combined Discovery+ and HBO Max streaming service next year.

After streaming consumption exploded during the pandemic, platforms are hoping ads will keep their subscription costs competitive and stop subscribers from churning.