一、品牌

Canali今年前三季度营业额大涨49%

意大利奢侈男装品牌Canali日前公布2022年前九个月的关键财务数据，营业额同比大涨49%至1.43亿欧元，主要得益于美国和意大利本土市场强劲增长推动。首席执行官Stefano Canali表示，期内美国和欧洲市场的表现弥补了中国业务的放缓，但品牌仍看好中国市场潜力，将继续加大在该地区的投资力度。

六福集团上半年收入无增长

在截至9月30日的六个月内，六福集团实现收入56亿港元，与上一年同期相比持平，净利润则微涨0.6%至6.58亿港元。报告期内，零售业务依然是该集团主要收入来源，零售收入同比增长10.6%至38.72亿港元，品牌业务收入则减少4.6%至5.43亿港元。不过受益于中国内地与香港即将通关等利好消息影响，截至周三收盘六福集团股价大涨6.84%至24.2港元，市值约为142亿港元。

太平鸟任命华为前高管为副总经理

太平鸟集团日前发布公告宣布厉征为副总经理，任期自董事会审议通过之日起，至本届董事会届满之日为止。厉征曾任浪潮集团有限公司苏皖大区技术副总经理，华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理，慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务。

贵州茅台：巽风数字世界注册用户突破100万

据贵州茅台消息，截至2023年1月2日23时，巽风数字世界注册用户数正式突破100万。

二、互联网企业

苹果隐私政策影响电商广告，Shopify有意填补空白

据报道，苹果推出隐私工具让广告追踪变得更加困难。Shopify有意填补空白，它推出新工具，让客户可以共享数据，优化精准广告。

B站跨年晚会直播峰值达3.3亿

12月31日20时，由哔哩哔哩主办的跨年晚会《2022最美的夜bilibili晚会》播出，当晚，B站晚会直播人气峰值达到3.3亿。

游族网络：上海加游拟受让公司12.34%股权，将成第一大股东

游族网络公告，公司原控股股东、实际控制人林奇的继承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定监护人XUFENFEN（中文名：许芬芬）女士，与上海加游于2022年12月30日签署了《股份转让框架协议》，转让方拟通过协议转让的方式将其持有的1.13亿股股份（占总股本的12.34%）转让给上海加游。本次股份转让全部完成后，上海加游将成为游族网络的第一大股东。

携程：元旦跨境机票预订量同比增长145%

携程发布2023元旦假期总结报告。报告显示，本次元旦假期近六成的用户选择跨省游，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游机票预订量同比增长超过260%；北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10。

2023年元旦档总票房突破5亿元

据灯塔专业版实时数据，截至1月2日13时59分，2023年元旦档（12月31日-1月2日）总票房突破5亿元。

Facebook“吹哨人”建言马斯克：推特必须开源才能成为公共广场

据报道，Facebook“吹哨人”弗朗西斯·豪根表示，如果埃隆·马斯克想把推特变成公共广场，就应该对其算法开源。马斯克之前曾经讨论过将推特打造成一个数字城镇广场，“以供讨论对人类未来至关重要的事情”。

三、广告案例

泡泡玛特首届虚拟潮玩艺术周：光怪陆离的小世界

最近，为期5日的泡泡玛特潮玩展正式上线，潮玩爱好者齐聚这个光怪陆离的小世界，看展品、做任务、抽福利、买尖货。

永璞咖啡上海旗舰店即将启幕

近日，永璞咖啡上海旗舰店于上海徐家汇书院，并于 1 月 1 日正式开业。永璞咖啡从线上精品咖啡起家，从 2022 年起品牌逐步拓展线下空间，今年 7 月永璞在上海开出第一家线下咖啡店城是 CITYBORING, 11 月在深圳开设华南首店。

四、营销趋势

IAB：2023年广告展望报告

根据 IAB 的新报告，目前有1/5的美国广告买家正在投资元宇宙广告。另有超过1/3的买家（36%）考虑这样做，只有少数人（44%） 对这种新兴的营销形式不感兴趣。

结果与关于该主题的其他调查大致一致。最近的一项研究发现，在了解元宇宙的美国 B2C 营销人员中有将近1/3表示他们正在使用元宇宙作为其当前营销计划的一部分。另一项针对 B2B 营销人员的研究表明，1/5的受访者正在使用元宇宙来体验品牌。

那么为什么要投资元宇宙广告/营销呢？IAB 调查了目前正在投资或正在考虑投资的元宇宙广告购买者的目的。52% 的受访者表示，主要原因是建立品牌知名度/认知度；近一半的受访者（46%）表示提升品牌认知度是目标之一。夹在这些与品牌相关的原因之间的是吸引现有客户，几乎一半的受访者（48%）提到了这一点。

2022年Q4全球主要智能手机厂商出货量市场份额预测

埃森哲：2023年生活趋势报告

埃森哲发布了“2023年生活趋势报告”，确定了人类行为的五项全球宏观趋势，这些趋势将在2023年塑造商业、文化和社会。

1、我们处于永久性危机，但会适应。正如人类几千年来所做的那样，人们正在通过在四种反应之间切换来适应不稳定：战斗、逃跑、专注和冻结，这将影响他们购买什么，以及他们如何看待品牌和雇主。

2、忠诚的下一步是什么，人们会寻找他们觉得属于自己的地方。 因此，现代品牌将首先建立社区，重塑忠诚度和品牌参与度。例如，大多数受访者在过去6-9个月内尝试了新的爱好或加入了新的社区。新兴技术在很大程度上推动了这三个线程来实现该模型。

五、海外营销

2023 年预测：数字媒体和广告

Digital media channels continue to deliver more viewing options to TV watchers through on-demand streaming and live broadcasts. At the same time, the explosion of ad-supported connected TV (CTV) and over-the-top (OTT) services gives advertisers more options in delivering ads to consumers.

That’s the big story in digital media, and not a wild prediction that momentum will grow in 2023. But how will marketers ride this wave? What factors will motivate viewers to watch ads on streaming?

The new year will bring answers to these big questions and others. Below are our predictions for digital media and other adtech trends.

2022年的4大营销要点助您征服2023年

‘Tis the season! The season for all things. For retailers, it’s absolute chaos. No time for strategizing. From here through the New Year, it’s execution all the time.

There is no “try” there is only “do,” as Yoda says. Launch things. Make money. Hit your year-end goals.

As an email strategist, I got bored after the 15th of November, when my team locked down its holiday campaigns to the end of the year. My job was done. I did things to fill my time, but in the last six weeks of the year, nobody called on me for strategic thinking. Everybody was in execution mode.

Today, my agency’s retail clients are all heads down, launching campaigns. Our teams are helping them get things done. Everybody is in a mad push for the end of the year.

从数据中提取真正价值的 5 个技巧

“Data is an asset.” We hear that phrase in countless vendor presentations, conferences and advertisements. And for some companies, data is, indeed, an asset.

For example, high-tech companies like Google are built on the value of their data. Google began by analyzing data from the web. With its search engine at the heart of data collection, it could offer data gathering of adjacent fields and analysis from that data. Every acquisition Google makes adds to personal information gathered to serve their markets. It is data that powers their advertising supremacy.