Morketing今日获悉,美宝莲纽约通过微博官宣王鹤棣为全球代言人,并发布由王鹤棣拍摄的机车大片来为自家开挂眼线笔上新造势。就在昨天,美宝莲纽约还在其官方微博上发布短片并提供两条线索,让网友猜测代言人身份,可谓吊足胃口,吸引大家纷纷参与。
在此之前,为美宝莲纽约代言过的明星有很多。但Morketing发现,能拿到全球代言人身份的却不多,而近两年来,美宝莲纽约似乎对亚洲市场愈发重视,两次都选择了亚洲明星作为全球代言人。去年,美宝莲纽约在双11前夕宣布韩国女子组合ITZY为全球代言人,而如今又选择王鹤棣为全球代言人,除了二者的形象与品牌调性相符外,Morketing认为,更多的是品牌看重其在Z世代群体中的号召力和影响力,想要强化品牌的年轻符号,拥抱更多年轻消费者。为了吸引更多的年轻群体,除了签约高流量的艺人外,近年来美宝莲纽约也在不断的涉足新领域、新玩法。例如,今年,美宝莲纽约就曾尝试打造虚拟宇宙「律动之城」,用元宇宙的方式与年轻人玩在一起。Morketing认为,随着在Z世代逐渐成为消费的主力,培养年轻消费群,打造品牌年轻化形象都将会成为品牌未来增长的关键。
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