一、品牌

宝洁国际贸易供应链控制中心大挪移，从欧洲迁至广东

1月28日，兔年首个工作日，广东在广州隆重召开全省高质量发展大会。在会上，世界500强企业宝洁公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏宣布，宝洁欲将国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，负责RCEP、“一带一路”沿线国家等市场的进出口业务管理服务，奠定以大湾区为核心，进一步辐射欧亚市场的战略布局。

LVMH首席财务官：1月份中国业务复苏了

LVMH首席财务官Jean Jacques Guiony接受采访时表示，继艰难的12月份后，今年1月份LVMH在中国的业务“非常显著地复苏了”。“显然现在只有三周，三周很难形成趋势”。 “但我们可以非常乐观”地认为“中国实际上已经扭转了疫情造成破坏的局面，我们可以相当乐观地看待业务前景”。

苹果推进隐私保护：推出线下课程，中国用户可开启高级数据保护功能

苹果公司在全球的官方零售门店推出“在iPhone上掌控你的隐私”课程。此外，在近日发布的iOS和iPad OS系统16.3正式版本更新上，去年底推出的“高级数据保护”功能扩展到了美国以外地区，中国用户也能使用了。据了解，“在iPhone上掌控你的隐私”课程将介绍邮件隐私保护、安全检查、定位服务、通行密钥和APP跟踪透明度等功能，课程内容在所有国家零售店都是一致的，时长约30分钟。

消息称苹果正筹备马来西亚首家Apple Store零售店

据报道，苹果Apple Store零售店将首次引入马来西亚，已开始为进军马来西亚零售市场招聘员工。苹果最近在其网站上发布了马来西亚门店的招聘启事，招聘门店经理、技术专家和支持人员、企业销售人员和运营专家。招聘信息表明，这将是苹果自己的零售店。招聘启事并没有表明马来西亚第一家苹果零售店的位置，但外媒表明它可能建在该国首都吉隆坡。

大年初一喜茶部分门店销量增幅达600%

据山西晚报消息，数据显示，1月22日大年初一，喜茶全国门店销售持续火爆，太原龙湖万达店、杭州万象城店、上海正大广场店等许多门店销量更是比节前平日增长600%以上。喜茶推出的新年新品红红火火山楂莓成为新年爆款，总销量已超100万杯。

三只松鼠发布业绩预告，预计2022年净利润同比下降66%-71%

三只松鼠发布2022年度业绩预告，预计2022年归属于上市公司股东的净利润为1.2亿元-1.4亿元，同比下降65.95%-70.81%。

二、互联网平台

抖音超市上线

抖音超市已在APP内正式开门迎客，全国各地用户可以在抖音内进行线上超市的购物体验。用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音电商”，即可进入到抖音超市内进行购物。

亚马逊第二波裁员：3000多名员工接到通知

据外媒报道，在美国纽约、加州和华盛顿州，有3000多名亚马逊公司员工最近接到通知，被告知他们将失去工作。这是该公司第二波大规模裁员的一部分。在本周和上周，亚马逊公司按照法律规定向这三个州提交了裁员通知。

阿里巴巴否认将在新加坡建全球总部，全球总部“始终在杭州”

此前有传闻称“阿里在新加坡筹建全球总部”，对此，阿里巴巴集团相关负责人表示，“不实，系误读”，阿里巴巴出生在杭州，生长在杭州，发展在杭州，阿里全球总部始终在杭州，是自然也是必然。该负责人介绍，2019年，阿里巴巴部分参与了当地合作伙伴开发建设新加坡某大厦，仅作为Lazada等集团部分东南亚业务的办公场所。

腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将转型

腾讯旗下电商小程序腾讯荟聚将在2月1日转型为全新的平台，根据升级公告显示，腾讯荟聚转型后，后续业务会聚焦推荐和发现品牌商家的微信小程序，类似于品牌商家的聚合入口。

推特联合创始人斯通：马斯克不是掌管推特的合适人选

据报道，推特联合创始人比兹·斯通表示，埃隆·马斯克已经破坏了推特之前做出的一些积极变化。斯通还称，马斯克似乎不是拥有推特的合适人选。但斯通同时表示：“也可能是我弄错了。”斯通向媒体表示，马斯克在所谓的“推特文件门”（Twitter Files）中提及推特员工的名字，这真的很糟糕，这可能会导致很多骚扰。

巨人网络：《Super Sus》已在印度开启测试

巨人网络在互动平台表示，《Super Sus》已经在印度开启测试，公司将按计划、分阶段在全球主要游戏市场启动游戏的测试和上线运营。

报告称苹果AR/VR头显将允许用户通过Siri创建AR应用程序

据The Information，报告显示，苹果正在开发新的软件工具，允许开发人员和客户为其AR/VR头显创建AR应用程序。该报告声称，即使用户没有编码能力，也能通过Siri为头显创建和发布AR应用程序。（新浪财经）

腾讯版“网易云音乐”MOO音乐或将面临下架

腾讯音乐集团旗下的腾讯版“网易云音乐”——MOO音乐或将面临下架。根据内部人士的消息透露，MOO音乐无法支撑客户端维护，产品策略变化，目前保留了音乐编辑进行后续的运营。该人士还表示，现在的MOO音乐可能会变成QQ音乐的栏目，聚焦独立音乐人的原创栏目。MOO音乐的官方公众号已于本月更名为“音乐灵感LIVE”。

三、案例

Dior做了一个冰雕城堡，还联合11位艺术家玩创作

近日，迪奥进军吉林的松花湖，开设了一家限时精品店，还打造了一个冰血暴城堡。

宝马春节短片：双语春联翻译出了意外的快乐

宝马中国发布2023春节营销战役「“译”起快乐」庆祝中国春节。今年的贺岁片将继续传播快乐，更带来意想不到的有趣反转。 本次营销战役由宝马中国与其首席创意代理商TBWA\Juice Beijing、TBWA中国旗下聚焦年轻人的文化创意厂牌TBWA\BOLT Shanghai联合创作，讲述了一个因在线翻译引发意外快乐的有趣故事。

四、趋势洞察

2022年用户规模增长最快的TOP 1000 APP

QuestMobile数据显示，2022年用户规模增长最快的TOP 1000 APP主要分布在教育、生活、游戏及办公领域，尤其是教育，占比达到25.1%；相比2021年，2022年黑马APP进一步向头部集中，日活用户规模50万以上的比例提升至10.2%；新上线APP方面，从月日均活跃用户规模超过1万的新上线APP数量上看，手机游戏225个，教育学习118个，移动社交116个；这些迹象，都显示出，黑马的角逐仍在如火如荼的进行中。

从增长“黑马”来看，一些新玩法APP持续崛起，如茅台集团数字营销平台“i茅台APP”通过独家销售茅台的优势，日活近500万；抖音旗下汽水音乐APP依托抖音热歌优势日活已达265万。此外，在领域上，远程教育、学习类APP快速发展，头部黑马APP多集中在教育学习赛道；世界杯等热门体育赛事，则带动体彩应用快速增长。

Synergy Research：2022年云收入超5000亿美元

Synergy Research Group在其最新报告中指出，在公有云和基础架构市场，2022年运营商和供应商收入达到5440亿美元，比2021年增长21%。其中，增长最快的是基础架构即服务(IaaS)和平台即服务(PaaS)，尽管受美元走强等多重因素影响，但这些服务的年收入仍增长了29%，总计超过1950亿美元。

国家电影局：2023年春节档电影总票房67.58亿元

央视新闻报道，据初步统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。

五、海外

做CMP是不够？要遵循以下5个合规步骤

1.  Revisit your opt-out strategy

To verify consent, ensure your consent management platform is handling opt-out and opt-in requests properly.

2.  Review your data partners

Audit your ad tech partners to understand how they approach data privacy and be sure their practices don’t violate consumer rights.  If necessary, switch to partners that take compliance and security as seriously as you do.

3.  Align on data collection

Get close to your privacy team/person.  If you don’t have one, hire one.  Then, establish an open line of communication and get on the same page about data collection.  Inspect tags, pixels, and network requests to identify unconsented data collection on page and in ads.

4.  Put everything in writing

If you haven’t already, document your privacy program.  Review it to make sure data inventory and data flows are up to date.

5.  Audit regularly

You shouldn’t take a “one and done” approach to your data privacy program.  With five new state privacy laws taking effect in 2023, and several more in process, the landscape is evolving.  In some cases, you must audit yourself and vendors.

2023年三大电子邮件营销转变趋势

1. Stop sending so many emails

Yeah, I know. That sounds strange coming from somebody who believes wholeheartedly in email and its power to build your business. But even I have my limits!

Email during this last holiday shopping season was insane. In my 20+ years in the email industry, I cannot remember a time, even during the lockdown days of COVID-19, when my inbox was so full.

2. Stop spamming

In that Washington Post article I mentioned earlier, I was encouraged that it cited one of my email gripes — visiting websites and then getting emails without granting permission first.

I could have given the Post a salty quote about my experiences with SafeOpt and predatory email experiences (“Business stress is no excuse to spam“) for visitors to its clients’ websites.

3. Do one new thing

Many email marketers will start the year with a list of 15 things they want to do over the next two months. I try to temper those exuberant visions by focusing on achievable goals with this question:

“What one thing could you do this year that could make a great difference in your email program’s success?”

为什么我们在市场营销时需要关心合规性

Marketing laws and regulations are nothing new. Until relatively recently, marketing regulations rarely went beyond the realms of trademark, truth in advertising and similar areas of consumer protection.

The 21st century changed much of that. Data got faster, cheaper and more voluminous. Search engines, social networks, tracking widgets and more have made it easy for even the most novice of two-bit marketing organizations to get the most direct form of customer insight — in the form of something akin to outright surveillance.

It’s not exactly a secret. One of the biggest developments to happen in the world of marketing is that the average consumer has become increasingly aware of the kind and volume of data that’s being collected, analyzed and used to market to them.

Martech bulls have clung to this realization as a justification for going further in their bids to move from buyer personas to buyer dossiers. They cite research purporting customers demand that marketers focus on personalization and seamless omnichannel experience. Marketers have entered an arms race of who can suck up and best use the most personal data.

But just as CX-focused consumers have noticed these trends, so too have the privacy-focused ones and their government representatives.

As never before, marketers need to be alert to consumer sensitivity about data and privacy issues — and need to recognize that trust is supremely important when consumers decide which brands they want to engage with.