每日监测

Morketing每日监测2.27:奈雪的茶旗下“奈雪茶院”试营业;京东内部邮件曝光:证实“百亿补贴”将上线;爱奇艺考虑使用 AI 降低成本;

Dalei  · 2023-02-27 09:32

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌

 

奈雪的茶旗下“奈雪茶院”试营业


奈雪旗下品牌“奈雪茶院”首店日前在深圳低调试营业。该店位于深圳华侨城O·POWER文化艺术中心,不同于常规门店,“奈雪茶院”是一个双层空间,店内可以品茶看书观影,也可以围炉煮茶烧烤,店外有外摆,囊括茗茶、阅读、私人影院等多种业态。在大众点评上,已经做到了深圳茶馆热门TOP1。


洽洽食品:2022年净利润9.77亿元,同比增长5.21%

 

近日,洽洽食品发布公告称,2022年实现营业收入68.82亿元,同比增长14.98%;净利润9.77亿元,同比增长5.21%;基本每股收益1.934元。


巴奴火锅创始人再回应“9元5片土豆”:包含多种价值不考虑降价


近日,消费者反映18元一份的土豆仅5片引发热议,巴奴火锅致歉称实际为9元小份的量。2月24日晚,巴奴火锅创始人杜中兵再次回应,该“土豆”含多种价值暂不考虑降价。


唯品会2022年净营收1032亿元


近日,唯品会发布2022年第四季度及2022年全年业绩。财报显示,2022年唯品会实现净营收1032亿元,同比下降11.8%;Non-GAAP净利润68亿元,同比增长14%;超级VIP(SVIP)活跃用户数量增至670万,对线上消费的贡献占比提升至41%;2022年,唯品会实现GMV1752亿元。2022年第四季度,唯品会的净收入总额为318亿元,去年同期为314亿元。


蒙牛、NBA 联手打造纪念版数字藏品“吸隐人”

 

近日,蒙牛携手 NBA ,推出了“2023NBA 全明星”纪念版数字藏品——要强“吸隐人”大灌篮。这是蒙牛与NBA “要强主场”系列数字藏品的首次合作之后推出的又一款数字藏品,将牛奶标志性的“吸管”元素和 NBA 篮球元素相结合,用“吸隐人”复现五大 NBA 经典灌篮时刻,用数字加密资产,留存凝神屏息时刻。这也是蒙牛破圈层、破次元营销的又一新尝试,从数字空间切入,创新元宇宙营销场景,使品牌更加贴近年轻群体,在玩法更新中占领用户心智。

 

二、互联网

 

京东内部邮件曝光:证实“百亿补贴”将上线,2月23日已启动内测

 

近日有消息称,一份京东内部邮件显示,目前京东已经开启了“百亿补贴”的内测工作。邮件称,为了百亿补贴有更好的用户体验,将于面向京东内部同事开放内部众测优先体验。对于参与内测并发现系统漏洞的员工,京东还专门设立了奖励金。

 

爱奇艺考虑使用 AI 降低成本

 

近日,爱奇艺披露最新财报。龚宇称,爱奇艺通过虚拟制作技术助力内容拍摄的影视工业化。

虚拟制作不受地域、天气等影响,且同一套虚拟资产可以复用于多个项目拍摄,可将后期制作的工作前置,缩短制作和上线周期,虚拟资产还可复用到其他业务。针对爆火的 ChatGPT,龚宇称,人工智能生成内容 (AIGC) 和其他创新技术,爱奇艺将与战略合作伙伴百度一起探索 AIGC 在长视频行业的应用场景,例如提高内容生产效率、内容分发和推广。

 

新东方在线:2023财年中期净利润5.85亿元,自营产品及直播电商分部总营收17.66亿元

 

新东方在线2月23日发布2023中期报告。2023财年上半年(2022年6月1日至11月30日)新东方在线实现营收20.80亿元,上年同期为5.735亿元,同比增长262.7%;净利润为5.85亿元,上年同期为亏损5.44亿元。报告期内,新东方在线直播电商业务的商品交易总额(GMV)为48亿元。截至2022年11月30日止六个月,公司自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元,其中自营产品的总营收超过10亿元。


叮咚买菜50亿元招募“预制菜合伙人”


叮咚买菜在2月23日宣布将正式步入“大健康预制菜2.0”时代,并开出了目标规模50亿元的预制菜“订单”,面向全行业招募“预制菜合伙人”,帮助预制菜产业更加规范化、标准化健康发展。据悉,叮咚买菜首批将推出5个系列:“少油无油预制菜”“低钠无盐预制菜”“控卡低卡预制菜”“清洁配方预制菜”“低碳/低GI预制菜”等。

 

Netflix在30多个国家下调订阅价格

 

流媒体巨头Netflix在超过30个国家或地区下调订阅价格,以期在日益激烈的竞争中保持用户增长。不同国家或地区的降价幅度并不相同。富国银行估计,大多数国家或地区的降价幅度为20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的数据表明,下调价格可能会影响超1000万用户,约占Netflix用户数量的4%。

 

三、广告案例

 

味可滋联合Swisse me 为你赶跑“蕉绿”


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近日,味可滋携手 Swisse me 推出联名反焦虑礼盒,包括味可滋香蕉牛奶、Swisse me 胶原蛋白肽透明质酸钠软糖、氨基丁酸夹心软糖和反焦虑贴纸。品牌洞察到当下年轻人在学习、工作和生活中所要面对的各种焦虑问题,进行“反焦虑”宣传,用好吃、好玩、健康的食物赶走“蕉绿”,希望用户在 2023 年结“蕉”更多新朋友,和“蕉绿”说拜拜。

 

淘宝带你在生意江湖看“这货哪来的”

 

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近日,由淘宝与《人生一串》原班人马联合出品的生意江湖纪录片《这货哪来的》在哔哩哔哩和优酷平台正式播出。纪录片团队历时近一年,走遍大半个中国,以淘宝小生意人为主人公,记录下一件件“这货”背后的故事。

 

四、营销趋势

 

CTR发布2022年广播广告市场年度盘点

 

CTR数据显示,2022年广播广告刊例花费同比下跌13.0%。从月度投放观察,广播广告各月环比变化起伏不断,在5-8月连续呈现略有波动的正增长态势之后,持续环比下跌,截止12月广播广告环比下跌0.1%。

 

重点行业及品牌

 

头部行业:2022年广播广告头部行业中,药品行业广告增投最为抢眼,同比上涨41.3%。

 

食品和饮料行业广告花费同比也分别上涨1.3%和2.4%;商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告同比下跌均超过35%。药品行业广播广告上涨显著主要由心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等品类投放活跃带动。代表品牌有天草、好视力、同溢堂、陈李济、养无极;

 

食品行业:调味品、粮食、食品类系列产品等多个食品品类增投助力食品行业广播广告呈现增长。

 

保健食品、食品-企业形象、糕点饼干三个品类则有不同程度的减投。该行业头部品牌包括燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。饮料行业中婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶等投放量较大的品类有不同程度的广告花费上涨。

 

植物蛋白饮料、原奶、蒸馏水/矿泉水这三个品类则减投广播广告较明显,饮料行业投放表现突出的品牌有飞鹤、战马、君乐宝、椰树、三元等。

 

行业中类

 

从行业中类的投放表现看,口腔清洁用品/牙膏品类在广播渠道增投抢眼,投放品牌主要有好易康、南京同仁堂、双极水、BOP、WO等,其中后四个品牌均是2022年才试水广播广告。

 

此外,除了上述提及的食品和饮料行业部分品类广告减投明显外,家具/装饰材料及服务、零售服务、中国餐酒三个广播广告头部品类的广告花费同比分别呈现3.4%、39.8%和13.3%的跌幅。

 

新品牌

 

新品牌方面,12月广播广告新品牌前三十榜单里,超四成品牌来自食品、房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业,其余品牌覆盖娱乐及休闲、交通、饮料等10个行业。

 

电通发布低线城市消费者研究报告

 

宏观环境:品牌下沉与消费潜力的碰撞

 

互联网的普及推动技术与信息平权,低线城市生活的人们有更多机会获得与中高线城市相同的技术与信息。随着互联网下沉的不仅是技术和信息,更是品牌的机会,低线城市消费者同样期待享受和中高线城市同样现代又精致的生活,品牌可以将下沉市场作为新的生意增长引擎。而低线城市快速增长而又不成熟的特点让品牌有更多机会在这样的市场建立起自己的领先地位。

 

媒体习惯:披着娱乐外套的信息需求

 

低线城市消费者对移动互联网的依赖性相对更高,品牌在营销活动中可将更多的精力集中在移动端。而社交媒体在低线城市的消费者中变得越来越有影响力,营销人员应该关注低线城市人群使用各个APP的特点进行不同的内容投放。社交媒体在低线城市人群的生活中扮演更多休闲功能,但“看得多买得少”是低线城市的一个营销痛点,如何有效提高转化率是品牌需要解决的问题。

 

消费态度:理性又蠢蠢欲动的消费欲

 

与许多中高线城市消费者崇尚的“消费主义”不同,低线城市消费者在购物时的选择仍趋于保守,会更考虑商品的实用性与性价比。理性又谨慎的他们往往会货比三家,但低价也并不是万能策略。品牌营销应该更加围绕产品和服务,突出品质和功能,从而吸引更加务实的低线城市消费者。

 

五、海外

 

Snapchat推出两项新功能

 

Snapchat has launched two new features on its Sounds platform. Sounds Recommendations for Lenses, available in the US now and rolling out globally on iOS and Android, allows Snapchatters to find relevant Sounds to complement a Lens. When applying a Lens to a photo or video, Snapchatters can tap the Sounds icon to access a list of relevant Sounds to add to a snap.

 

Sounds Sync for Camera Roll photos and video, available in the US and rolling out globally on iOS and coming to Android in March, enablres Snapchatters to create montage videos that are automatically in rhythm to the beat of audio tracks from the Sounds library. Snapchatters can select between four and 20 photos or videos from their camera roll.

 

Spectrum正在帮助小品牌制作人工智能生成的电视广告

 

As brands experiment with recent advances in generative

machine learning, one of the nation's biggest cable companies is

offering small and medium-sized businesses the means to generate

and place television commercials with artificial intelligence

 

Spectrum Reachthe ad sales arm of cable giant Charter is rollino out a newtool that will pull information and images from the web and social media in order to create a video ad for a given business,complete with AL-generated copy and voiceover.

 

YouTube算法是否“中立”,存在争议

 

On Tuesday, the Supreme Court heard the case of Gonzalez v. Google, which seeks to hold YouTube responsible for showing ISIS-related content that radicalized individuals.

 

Whether YouTube’s algorithms were  “neutral” – or if neutrality even matters– was one point of debate. Perhaps, as Justice Clarence Thomas said, YouTube is simply recommending pilaf videos to people who like cooking pilaf and ISIS videos to people who like ISIS.

 

“If, however, YouTube’s thumbnail previews of ISIS videos and pilaf videos make it a publisher, it wouldn’t be protected under Section 230.”


整理自互联网

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