每日监测

Morketing·每日监测05.30:Nike高管大洗牌;山姆回应同款蛋糕上海、杭州差价大; WPP要利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容

张禹成  · 2023-05-30 02:40

【摘要】 每日监测

一、品牌


山姆回应同款蛋糕上海、杭州差价大


近日,有网友在社交平台上表示,在山姆超市app内,一款名为“The Cheesecake Factory 美国进口原味干酪蛋糕1.7kg”在杭州地区售卖价格为165.9元,而同产品在上海地区的价格为95.1元。除上海、苏州外,北京、武汉、广州等城市这一产品的价格在165元左右。山姆对此回应,在商品实际的销售过程中,不同城市由于受到成本、当地市场情况、以及优惠活动等因素影响,价格策略会有所调整,会存在些许差异。


茅台冰淇淋完成全国内陆31个省区市旗舰店布局


据贵州茅台消息,5月29日,在茅台冰淇淋上市一周年之际,西宁、拉萨、乌鲁木齐、兰州、银川、海口、呼和浩特等7家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。至此,茅台冰淇淋已经完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。


万宝龙中国换CEO


历峰集团旗下奢侈品牌万宝龙宣布Matthieu Dupont接替张锴成为中国市场新首席执行官,任命于7月1日起正式生效。Matthieu Dupont于2005年加入历峰集团,曾先后在多个品牌的管理岗位任职,目前为万宝龙东南亚及大洋洲地区总裁。


瑞典快时尚品牌H&M持续调整中国布局策略

H&M北京三里屯太古里旗舰店将在2023年6月11日正式停止运营,停止运营的原因是合约到期。H&M北京三里屯太古里旗舰店于2014年开业,占地面积超过1200平方米,三层零售空间内销售男装、女装和童装等品类,是H&M在中国开设规模最大的门店之一。H&M表示,三里屯太古里旗舰店关闭后,将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。


Nike高管大洗牌


美国运动服饰集团Nike日前宣布多项高管人事变动,消费者和市场总裁Heidi O’Neill将调任消费者、产品和品牌总裁,Jordan总裁Craig Williams被任命为Nike的全球市场业务总裁,首席财务官Matthew Friend的职责范围则扩大至全球采购、供应链和需求服务的管理。 


此外,Nike北美副总裁兼总经理Sarah Mensah将出任Jordan品牌总裁,接替她原本职位的是Converse首席执行官Scott Uzzell,Converse的新领导者暂未敲定。该集团还宣布首席运营官Andy Campion将担任战略商业风险投资公司董事总经理,与首席执行官John Donahoe密切合作,为Nike寻求新的商业机会,以推动业绩实现长期可持续的增长。


理想汽车:截至目前已在全国建设25座理想超级充电站


据理想汽车官方微博,截至目前理想汽车已在全国建设25座理想超级充电站,接入第三方充电桩超过534000根。


二、互联网


微信视频号原创标记已对外显示


5月29日,微信官方宣布视频号上线原创标记外显、原创保护记录及新的创作分成计划。据介绍,通过原创声明审核后,相关视频的评论区将展示“已声明原创”标签;“原创保护记录”里声明原创成功的视频,平台将对站内相关的搬运内容进行限流。创作者还能进一步采取处理措施,包括“授权使用”和“投诉并删除”。


ofo创始人戴威美国二次创业项目陷入困境:资金链受阻,扩张彻底停滞

界面新闻报道,ofo创始人戴威的美国咖啡创业项目About Time Coffee最近受到了海外内媒体热议。记者从多方独立信源获悉,About Time Coffee目前的运营已经陷入困境,资金链遇到瓶颈,整个项目接近停营边缘。一位接近该项目的知情人士告诉记者,目前About Time Coffee在纽约已经开始关店,“这个项目起初策略很明确,就是集中在美国东海岸人口密度高的超大城市布局,现在除纽约之外,其他大城市开店事宜根本推不动,整个美东选址都停了。”这位知情人士表示。另一位接近戴威的知情人士对记者证实,整个About Time Coffee连锁门店的扩张计划已经彻底停止,原有门店的运营也处于停滞状态,维持着更简单的运营,项目内部成员都在观望。


当虹科技与三六零集团签约:开展内容审核项目合作


当虹科技与三六零集团就“广电传媒内容审核项目”进行签约。后续,双方将在AI智能审核、联网审核、母库升级等方面强化合作,为大视听行业提供安全播出体系。


华为开发者大会2023 ( Cloud ) 将于7月7日正式揭幕


华为开发者大会2023(HDC.Cloud 2023 )正式官宣,大会将于7月7日在东莞拉开帷幕,同时在全球10余个国家、中国30多个城市设有分会场,邀请全球开发者共同探讨AI浪潮之下的新机会和新可能。大会将重点呈现华为云在“AI for Industries”方面的最新进展。


字节跳动进驻香港中环商务区


据外媒消息,近期内地企业不断搬进香港中环的商业大楼。字节跳动今年将从瑞士宝盛银行手中接管香港的办公空间,地点位于香港中环,面积超过1480平方米。外媒称,字节跳动已经证实了这一举措。此外,消息人士表示,中石油的一家子公司也将搬进香港中环商务区,新办公区面积接近1300平方米,此前由瑞士IWG集团子公司租用。


三、服务机构


全球最大广告传播集团WPP已与芯片制造商英伟达展开合作

将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容。黄仁勋表示,双方将共同开发内容引擎,WPP能够利用人工智能在几分钟内生成以前需要花费数周时间制作的广告。新平台将使WPP的创意团队能够将Adobe和Getty Images等公司的内容与生成式人工智能相结合,更高效、更大规模地制作广告内容。广告不仅可以迅速适应不同的国家或城市,也可以针对不同的数字渠道(如脸书或者推特)及其用户进行定制。


四、案例


来华莱士过六一,送猴哥同款biubiu水枪


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喜茶×苏东坡,请大家「啖荔枝」



五、趋势洞察

 

TrendForce:今年AI服务器出货量预计同比增长38.4%


TrendForce预估,2023年AI服务器(包含搭载GPU、FPGA、ASIC等)出货量近120万台,同比增长38.4%,占整体服务器出货量近9%,至2026年将占15%。该机构同步上修2022-2026年AI服务器出货量年复合成长率至22%。


GP Bullhound:2023年Q1网络媒体报告


GP Bullhound发布了“2023年第一季度网络媒体报告”,强调了推动该行业的几个关键趋势:生成人工智能在个性化用户体验中的使用稳步上升;意见领袖营销作为品牌接触客户的独特方法继续蓬勃发展;以及观众对实时流媒体的需求不断增加,正在推动社交媒体和电视流媒体平台进一步利用这一机会。 与 2022 年第四季度相比,GP Bullhound 多元化数字媒体指数上涨了约 30%。表现最好的是多元化内容,上涨了近 40%。


个性化中生成 AI


定制内容对于企业与客户建立联系至关重要,品牌正在其业务战略中积极测试生成人工智能。


生成式人工智能,例如 OpenAI 成功推出的 ChatGPT,释放了个性化用户体验的新潜力,从而提高了客户参与度、满意度和转化率。


超过 75% 的消费者认为个性化对品牌考虑至关重要,78% 的人更倾向于回购,而擅长个性化的公司产生的收入比竞争对手多 40%。


意见领袖营销的重要性日益增加


约 64% 的营销人员计划在 2023 年增加网红营销支出,将这一市场推高至超过 170 亿美元。


品牌和微型意见领袖之间的合作关系正在增加; 这些意见领袖在社交媒体平台上的参与率最高。


美容仍然是最活跃的活动之一:Cerave 与皮肤科医生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上开展的#MoisturizeLikeADerm 活动获得了 4.46 亿次观看,雅诗兰黛与宏观意见领袖和生活方式意见领袖开展的#AdvancedNightRepair 活动视频观看量环比增长 28%。


越来越多地采用直播


受观众需求不断增长和提供高直播质量的技术准备的推动,2022 年全球直播市场价值 12 亿美元,到 2030 年可能达到 66 亿美元,复合年增长率为 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒体平台将其用途扩展到其他活动。


六、海外


电视广告增长面临压力


Has anyone noticed the transition to streaming has woken up the TV programmers?


From the streaming wars to the constant talk of data, programmatic and targeting at this year’s TV upfronts, the industry is sounding more and more like it’s part of the digital world.


After years of slowly resisting the inevitable decline in lucrative linear viewing, the TV is finally running. Though opinions may be divided if it’s running toward change or running away from a linear viewing model that’s only getting more challenging.


Streaming, too, is in the middle of a reimagining.


Different bundling models are being tried out, from Max to a combined Disney and Hulu. Netflix isn’t letting friends bundle anymore, as it finally cracks down on password sharing.

And though live sports usually require a cable subscription, Disney is preparing to make ESPN – the channel – a standalone streaming service.


As streamers gain access to better content, they’re also losing out on an ad-light experience. Most have been dialing up their ad loads and raising monthly prices. The overall value proposition for TV advertisers, which valued the ad-light experience along with the access to younger viewers and data-fueled buys, is changing.


播客的忠实粉丝


Nearly half of all podcasts have at least 80% host-read ads, according to MediaRadar, and it’s clear why.


Audiences respond to host-read ads because they have a more organic feel than traditional ad delivery and generate a 71% brand recall rate compared with 62% for ads from external sources, as per Nielsen’s data.


Higher recall combined with the brand awareness and reach that video is known for is an attractive prospect for brands, including large national advertisers. The “Kill Tony” YouTube channel has roughly 500,000 subscribers, and the audio podcasts generate around one million downloads per month.


Every “Kill Tony” episode includes two in-stream brand sponsorships that are each two minutes long and comprised of a video ad with host-read audio. Viewers (and listeners) can learn a lot more about a brand’s product in two minutes than during a classic 15- or 30-second spot.


ExpressVPN, for example, sponsored a two-minute exposé on the fact that Google Chrome’s Incognito mode apparently doesn’t mask IP addresses … but guess who does? Meanwhile, a two-minute Liquid I.V. ad gave me a lot more intel on what people really use that product for. (Hint: as a hangover cure.)

信息来源于网络

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