有米科技 CEO 陈第

【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

在有米科技CEO陈第看来，中国互联网发展到这个阶段，资本市场退热，互联网广告也将迎来革新。2016年，移动广告无论形式还是渠道都显现出明显的变化趋势。

一、无内容，不广告

关于行业趋势，陈第最直观的感受是广告内容化。如今，广告和内容融合越来越紧密。无论从社媒广告还是App广告看，这个趋势都非常明显。在App中，信息流广告成为目前最主流的广告形式，因为可读性强，能够与App的其他内容融为一体，国内众多Hero Apps都以信息流广告形式为主。而自媒体中的软文广告更是名副其实的“内容式广告”。移动营销的“广告”不仅执着眼于庞大的用户流量，“有效”、“变现”才忠于营销目的。

因此，视频广告也是仅次于信息流广告的一种重要形态。随着用户价值被挖掘，视频广告由原来的贴片广告进化到“植入式”广告和可赏性、激励性强的“内容式”广告。未来，“填鸭式”的广告将难寻踪迹。广告内容化为营销带来更多可能：好的广告内容，将会被深度消费和二次传播。这也是有米广告和米汇这两年的着力点。

二、头部流量集中化

移动互联网高速发展的这几年，App头部流量集中化已成为必然的趋势。有数据显示，2016年9月移动APP的用户使用粘性值，微信等社交应用以接近80%的用户粘性系数稳居各类App榜首。此外，新闻资讯及以手机安全和信息搜索为代表的工具类APP表现同样不俗。微信、QQ、微博、今日头条等社交类、生活类Hero Apps占据了移动互联网用户大量时间。随着微信小程序的发展，一些简单、低频的应用也可能被取代。而广告主的营销阵地也会随着这一趋势而转移。

陈第建议未来广告主进行营销时，应更加关注内容、注重头部流量。要善于借力运用这些流量，通过技术和运营手段充分发挥这些流量的可能。微信微博一类社会化媒体、内容属性强的媒体应该得到广告主和营销者更多的重视。以这些媒体为载体的广告内容具有二次传播的潜在红利。微商、电商、互联网金融，一些对市场比较敏锐的产品和品牌已经在这些超级App和社会化媒体中做了大规模投放，并且取得相应的品牌效益。这种现象应该得到广告主关注。

陈第，国内移动营销服务商有米科技创始人、CEO，85后先锋创业者，华工计算机专业2010届毕业生 。2010年4月1日，陈第带领团队，推出国内首个移动广告平台——有米广告平台，并于4月下旬成立了有米科技股份有限公司（原优蜜移动）。经过6年的发展，目前公司业务涉及全球移动广告及移动游戏板块。

2013年3月，陈第上榜福布斯“中国30位30岁以下创业者”名单；2014年，入选《城市画报》85后精英榜；2015年，有米科技再次入选福布斯，获评“非上市潜力企业TOP10”。2015年11月，有米科技正式登陆新三板挂牌。