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【MS百名智囊团】摩邑诚CEO姜永靖:立足品效合一及垂直领域精耕

未知  · 2016-11-24 14:00

【摘要】

摩邑诚CEO 姜永靖

【什么是MS百名智囊团】:2016年10月19日,全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团,是Morketing成立3年来,基于对移动互联网上下游生态链的观察,集结了走在移动互联网最前端,最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。

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移动营销洞察

摩邑诚CEO姜永靖谈及2017年移动营销变化时说道:出现新变化其实并不重要。从门户、搜索引擎、垂直网站、视频,到移动互联网,基本上每隔一两年,数字营销都会有一个新的浪潮起来。重要的是我们有没有敞开心胸去拥抱它。一个公司的存活乃至发展壮大,就在于能否抓住新变化。

从摩邑诚的角度讲,所有的技术引进或者发展的浪潮,万变不离其宗,都是为了迎合客户的需求,迎合用户的变化。

我们是广告平台,总归是夹在广告主和用户中间的,所以你一方面尝试去接受一种新的东西,另外也要看得到广告主的投放需求。从我们的角度讲,挑战是每时每刻都在发生的,你要分清楚公司的业务主线以及浮动趋势,不能说哪里新的来了你就去学哪里,这没有意义,主线的业务你一定要非常明确,而且在这上面花费足够的时间、资源,坚持。

新的领域不代表没有机会,你也要去探索,但是一定要找到自己的相容性以及相承的关系。面对新的东西还是要有一个敞开的心态包容接纳它,如何结合这些变化把自己的核心业务做强做大,同时有看到一些潜在的机会,是关键。

摩邑诚一直坚定的立足品效合一及垂直领域精耕,在行业细分的领域里面我们一定希望它是做的最靠前的。我们不希望作成一个什么都能投的平台。在方向的选择上,摩邑诚从移动广告切入,满足效果需求,以产品为核心,为客户提供移动营销服务智能一体化解决方案。

品牌广告主应关注媒体资源、媒体多样化

2016年摩邑诚发力品牌服务。品牌类客户不光追求曝光和点击,也开始追求品牌效果化。最典型的是汽车广告,以leads作为结算依据。每一个品牌最终都要求ROI、效果转化,这是趋势,企业要么迎合趋势,要么被趋势抛弃。

如何将产品组合,匹配客户的品牌推广是品牌广告主尤为关注的。举例,汽车行业,不仅简单帮做广告投放,还要描绘出真正的用户是谁,随着用户不断年轻化,同时,老车主画像不断在发生变化,如果拿过去的画像去投放,其实找的就是现有的车主,甚至抓不住未来的客户。那么,怎么找到新客户?MEX为车企量身打造‘i车+’,提供定制化服务。产品MEX iAuto 是针对汽车行业的移动智能一体化投放平台。先数据分析,结合投放的转化效果,进行用户画像;第二,进行不断优化的精准用户投放及lookalike用户扩展;第三,扩展自媒体大号、social相应的领域的用户数据打通和进行自媒体领域进行交互投放。

针对广告技术公司的服务,品牌广告主需要关注三点:第一,媒体资源,服务公司无论是在种类、覆盖的区域、当地投放的经验都要有一定基础;第二,媒体的形式的多样化支撑和投放数据和经验的沉淀;第三,服务公司对效果类、品牌类广告主的需求理解比较透彻。

个人介绍

姜永靖,上海摩邑诚广告有限公司CEO。英国MBA硕士、业内资深互联网及移动互联网营销专家。

在公司战略与业务操作上有着丰富的经验,对移动和数字广告行业有着独到见解,现专注于移动互联网和移动新媒体。

上海摩邑诚广告有限公司(简称MEX),是中国首家以自主智能广告投放为核心的移动端智能一体化投放解决方案(移动程序化全流量一体投放平台)提供商,专注广告主在移动端、程序化、全球化的投放解决方案。

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本文转载自『Morketing』,作者:Morketing,Morketing经授权发布,转载或内容合作请点击版权说明,违规转载法律必究。

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