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Morketing每日监测2.22:YouTube上出现儿童色情内容:迪士尼、雀巢撤出广告;小红书组织升级:涉5方面 原社区电商变品牌号;App Store已累计向欧洲开发者支付250亿美元;百度Q4

Morketing  · 2019-02-22 08:06

【摘要】 每天营销资讯

1、YouTube上出现儿童色情内容:迪士尼、雀巢撤出广告


北京时间2月21日下午消息,据彭博社报道,在一名博主详细列出谷歌视频网站YouTube下的评论如何被利用来传播“隐晦的恋童癖图”后,迪士尼据称已经取消YouTube上的广告支出。部分涉及的视频直接在迪士尼和雀巢的广告之后播放。


雀巢公司的一名女发言人在周三发出的邮件中表示,所有在美国的雀巢公司均已暂停在YouTube上投放广告。游戏开发商Epic Games和德国包装食品巨头Dr. August Oetker KG也称,在发现他们的广告会在这些不当视频之前播出后,他们已搁置YouTube上的广告支出。根据知情人士透露,迪士尼也撤回了广告支出。


2、小红书组织升级:涉5方面 原社区电商变品牌号


2月21日晚间消息,小红书创始人毛文超和瞿芳今日发布内部信,对组织架构进行升级,共涉及5个方面。内部信称,此次升级包括将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门;升级“福利社”部门,整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能;聚合公司所有业务线的技术团队;设立平台部,整合市场营销、品牌公关、政府事务、合规、行政等职能部门;设立CEO办公室,协助进行公司战略制定及组织重点项目的推进等。


内部信透露,此前公司在战略路径、不同业务线的资源整合和跨部门协同等方面还需要进一步明确,为更好地提升团队效率和拿到结果,故进行一次全面组织升级。


3、苹果:App Store已累计向欧洲开发者支付250亿美元


北京时间2月21日晚间消息,苹果公司负责Apple Music和国际内容的副总裁奥利弗·舒瑟(Oliver Schusser)今日宣布,苹果App Store应用商店已累计向欧洲开发者支付了逾250亿美元的费用。苹果之前曾宣布,截至今年1月,App Store总计向全球开发者支付了逾1200亿美元的费用。这意味着,其中约20%流向了欧洲应用开发者。


舒瑟今日还重申,Apple Music音乐服务的付费用户数量已达5000万,苹果播客平台节目数量达到65万个,累计播放量超过500亿次。


4、唯品会去年净营收 845 亿元,同比增长15.9%


唯品会于 2 月 21 日披露了其未经审计的 2018 年第四季度财务报告。财报显示:唯品会当季净营收为 261 亿元,同比增长 8.1%;同期归属于唯品会股东的净利润为 6.89 亿元,同比增长 2.3 %;总订单数达到 1.4 亿单,同比增长 35%;当季活跃用户达 3240 万人,同比增长 13%;GMV 总额为 418 亿元,同比增长 15%。


2018 年全年,唯品会净营收 845 亿元,同比增长 15.9%;净利润 21 亿元,同比增长 9.2%;总订单数同比增长 31% 至 4.37 亿单,活跃用户总数同比微增 5% 至 6050 万人,全年交易总额同比增长 21% 至 1310 亿元。


5、Pinterest秘密递交IPO 至少120亿美元估值


北京时间2月22日凌晨消息,据华尔街日报报道称,美国在线图片搜索公司Pinterest已秘密向美国证券交易委员会提交了IPO(首次公开募股)文件。Pinterest预计将在公开市场上寻求至少120亿美元的估值,并计划在2019年上市。


Pinterest成立于2010年,截至去年9月,其月活跃用户超过2.5亿,他们访问该网站浏览和分享数十亿张图片,主题从客厅家具到纹身图案等等。该公司的收入来自其网站上的广告,据一位知情人士透露,2018年广告收入超过7亿美元,同比增长50%。


6、跻身19国社交畅销榜Top 10 《TikTok》美国市场主播打赏营收已逼近头部直播App


不知不觉间,《TikTok》的优势已经不再局限于短视频这一赛道,其盈利能力已经逼近头部直播平台。近几个月,抖音海外版《TikTok》已经稳定在印度畅销总榜 Top 100 内,在美国更是稳定在社交畅销榜前 10,2 月 21 日排在第 6 的位置。排在《TikTok》之前的 Top 5 应用包括《LiveMe》《BIGO LIVE》等热门出海直播平台,要知道这两款应用是 2018 年 1-8 月 Google Play 上最赚钱的 10 款应用中唯二上榜的两款中国 App。


App Annie 数据显示,2019 年 2 月 20 日,《TikTok》已经跻身 Google Play 19个国家的社交畅销榜单 Top 10,3 个国家应用畅销榜 Top 10。下载量称霸短视频领域之外,在收入上更以打赏主播的形式逼近直播平台。


目前,抖音的内购项目为金币,用于打赏主播,且收入在快速增长,2018 年 10 月全球用户在《TikTok》上的支出为 350 万美元,42% 来自美国。截至 12 月,全球流水已经增长至 600 万美元左右。


7、百度Q4财报:营收272亿元 超华尔街预期


北京时间2月22日(美国东部时间2月21日),百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%,超出华尔街预期;净利润21亿元(约合3.03亿美元)。2018年度总营收为1,023亿人民币(约合148.8亿美元)。


 “百度在2018年打下了坚实的基础,全年营收达1,023亿元人民币,同比增长28%。对于新的一年,我们充满信心。百度 App 在过去一年加速增长,截至2018年12月,日活用户增至1.61亿,同比增长24%;好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。”百度董事长兼 CEO 李彦宏表示,“2018年对百度来说是关键的一年,我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域,如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶,让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”


8、Twitter开放对话界面改版测试:新界面更专注于交流


北京时间2月21日上午消息,据美国科技媒体TechCrunch报道,Twitter曾在今年1月的CES上宣布了一个新的测试项目,今天则正式开放了该项目的申请。该项目有可能覆盖Twitter的所有体验内容,但最初的一批测试将会着眼于Twitter的回复方式。其中将包含新设计的回复方式,方便用户关注某个对话;将回复内容用圆角矩形框起来;后续回复采用缩进方式;把互动和分享都隐藏起来,点击之后可以调出回复内容;引入各种颜色,增加更多背景信息。


改进外观和使用感受是Twitter的一项重要任务。很多用户都认为该公司的推文交流方式太难以跟踪,显得杂乱无章。Twitter现在也承认这个问题。考虑到Twitter的核心功能就是交流,所以这种缺陷不仅会限制产品的实用性,还有可能阻碍新用户的加入。


9、谷歌云业务新任CEO立“军令状”:营收要超广告


北京时间2月21日晚间消息,谷歌云计算业务有了一个新的老板,还有一个雄心勃勃的计划:希望有一天能从云计算业务中获得比广告更多的营收。那么问题来了:如何赢得云计算的消费大户。


据分析师预计,基于全球营收,谷歌云计算部门远落后于亚马逊和微软。虽然有一些大公司在谷歌的服务器上管理他们的数据,但路透社数据显示,与亚马逊庞大的客户群相比,谷歌仍相去甚远。


10、新游戏许审批继续收紧:申请仍可提交 但获批唯有等待


消息称主管部门在本周下发通知,将暂停新游戏许可申请,材料仍可以递交给地方局,但无法转交给最高监管层者。《财经》获悉其原因是此前积压要审核的游戏太多。受此影响,游戏公司或将继续承压。腾讯游戏内部人士称,对政策捉摸不透,唯有等待。


11、Netflix购买《流浪地球》版权:播出时间未定


北京时间2月21日午间消息,美国流媒体视频巨头Netflix刚刚购买了号称中国首部主流科幻大片的《流浪地球》的版权。Netflix尚未披露《流浪地球》在该平台上的播出时间。但根据彭博社报道,Netflix将会把《流浪地球》翻译成28种语言,面向全球观众播放。


12、随着Nielsen购买Sorensen Media,可寻址的电视得到了推动


Nielsen announced Thursday that it will acquire Sorensen Media as a step toward providing an end-to-end addressable TV ad delivery solution. The global analytics company also unveiled its Advanced Video Advertising Group, a “technology, product and commercial initiative” focused on the expansion and innovation of addressable TV advertising.


Nielsen plans to combine Sorensen Media’s addressable TV platform with its Gracenote automatic content recognition (ACR) technology to “help deliver on the promise of addressable TV advertising.”


Last year, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot study with several networks to study user experience and impact on broadcast workflow. The company says they will add Sorensen’s technology to the next phase of that test.


13、Facebook为Android用户提供类似iOS的对后台位置跟踪的控制


Facebook announced that it’s giving users of its Android app more granular control over location data collection. Users will now have more options surrounding use of their location data. Previously Android offered a binary choice for location services and history: on or off.


Facebook gives users control of location when not using the app. In contrast to Android, iOS offers three location settings: never, always and while using the app. Facebook’s new background location control makes location on Facebook for Android more like iOS. Users can maintain location services but disallow background data collection when the app isn’t being used.


14、5G可以改变传统广告


Today’s column is written by Daniel Heer, founder and CEO at Zeotap.A central topic at CES last month – which will undoubtedly become the next frontier for digital advertising – was the arrival of 5G.


It should be cause for marketers to celebrate because it will enable faster bandwidth, near-zero latency and, in turn, deliver more immersive, higher-resolution and premium experiences that will help brands better connect with (and not frustrate) consumers.Once 5G arrives at scale, it will mean new opportunities for advertising. As a result, traditional display advertising will become less relevant.


As ad experiences improve with 5G, we may actually see a decline in ad blocking.


In 2018, 5% of mobile sessions in the United States were blocked, compared to 2% in 2016, according to Audience Project. We may be able to slow this trend if 5G lives up to its expectations and eliminates slow page loads due to bloated ads.

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