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百度第四季度营收272亿,来自在线营销收入增长正在放缓

陆涛  · 2019-02-25 09:29

【摘要】 2月22日消息,百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币。

2月22日消息,百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币(约合39.6亿美元),同比增长22%;净利润21亿元(约合3.03亿美元),去年同期净利润为41.59亿元。


在两个月之前,李彦宏就发布内部公开信称百度在2018整年的营收突破了一千亿,达到了这一新的里程碑。


根据华尔街市场分析师预期,百度的第四季度营收表现要好于预期,高于分析师预测的38.9亿美元,以及百度此前给出的业绩指引37.1-38.9亿美元。


百度收入不断增长的同时,Morketing发现百度的收入结构正在缓慢的发生变化。


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众所周知,百度的主要收入来源是在线广告营销收入,一直以来占据百度总收入的八成以上。百度这几年的移动战略,都是以扭转人们对于百度就是搜素引擎的固有认知,百度正在全力布局人工智能时代的下一个平台,在收入结构上百度已经出现了变化。


根据财报显示,百度2018年前四个季度的在线广告营收在819亿元,占据1023亿的总营收约八成。但是增长速度已经明显放缓,同比增速从2017年第四季度已经逐年下降。


综合过去百度的财务数据,在2016年以前,网络营销收入在百度的总营收中一直保持95%以上的高占比,这是百度垄断PC端搜索流量带来高收入的体现,这也是百度一直被外界诟病的点,广告收入来源于竞价排名,百度正在让收入变得多元化。


其他收入60亿元人民币(约合8.72亿美元),同比增长104%,主要得益于爱奇艺会员服务、百度云等业务的强劲增长。


爱奇艺已经成为百度阵营中一员大将,成为营收新增长点,2018财年爱奇艺总营收达到250亿元人民币,同比增长52%,其中第四季度营收为70亿元人民币,同比增长55%。在付费会员数量上,爱奇艺的订阅会员规模达到8740万,付费会员占比达到98.5%。


由于国内视频行业也是个烧钱的无底洞,爱奇艺对内容产品的投入其实客观上也导致了百度的内容成本的上升,从百度第四季度财报也可以看出,百度内容成本为73亿元人民币(约合10.7亿美元),同比增长96%,主要原因是爱奇艺内容投资增加,其次是百家号账户内容开支增加。


除了创收之外,百度更多的布局都是沿着“夯实移动基础,决胜AI时代”的方向。


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百度在移动方向的布局正在加速,2018年12月,百度App日活用户数量化达到1.61亿,同比增长24%。百度智能小程序月活用户数量达到1.47亿,同比增长30%。好看视频复制了百度APP的“搜索+信息流”策略,日活跃用户从一年前的100万激增到1900万。全民小视频在正式发布当季日活跃用户增长至400万。在短视频、信息流上百度正在持续发力,这也是保证百度收入的基础。


在转型AI方面,DuerOS语音助手的安装基数超过2亿,环比增长45%,通过DuerOS进行的语音查询达到16亿次,连续7个季度复合年均增长率均超过100%。百度的汽车无人驾驶项目——阿波罗,1月,百度发布了Apollo v3.5,支持复杂城市道路上的自动驾驶技术。


李彦宏在内部信中指出,2018年,中国互联网的发展已经从用户红利期逐步进入技术红利期。这意味着技术的价值和意义正被重新认识、重新评估。


百度也面临着流量红利消退,它正在放大自身的技术实力布局,以此来增加未来收入多元化的可能。可以预见的未来,百度广告营销占比下降已成大势。


本文由Morketing原创发布,转载请联系作者

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