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饭圈文化走进戏园子,德云社才是真“养成系”

Morketing  · 2019-03-07 18:39

【摘要】 郭德纲怎么也想不到,他的戏园子里出了个偶像派。他也想不到,还有带着荧光棒听相声的。

郭德纲怎么也想不到,他的戏园子里出了个偶像派。他也想不到,还有带着荧光棒听相声的。


似乎从郭德纲爆红之后,很多人就在怀疑,郭德纲的爆红是不是偶然事件,而岳云鹏火了之后,这种质疑逐渐消失,“郭德纲终于培养出来了继承人”。这种质疑到了现在逐渐被彻底打消,走向矩阵化之路的德云社,不仅可以复制岳云鹏的成功,还能走出戏园子。


她们都是花钱来说相声的


郭德纲在2019年德云社封箱演出里这样介绍岳云鹏:“这是我们德云社前几年最红的角儿”。这话里有调侃,但是从另一个角度看过来,从三里屯到三庆园再到南京,从德云社的戏园子里已经走出来了不少影响力不低于岳云鹏的角儿了。


此前的SNH48以及2018年爆红的养成系偶像节目,他们似乎都落在了德云社的后面,这种集中培养的模式,德云社很早就走在了前面,德云社的培养模式才是真“养成系”,经过十多年的同吃同住,培养出如父如子的师徒关系,德云社也在无意间成了DYS48。这个逐渐被边缘化,逐渐腐朽的模式,却因为其本身的师徒属性无意见走在了内地养成系造星运动的最前端。


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与德云社共同成长的还有主动走进戏园子的观众们,这里的观众主要指扛着相机,拎着荧光棒的姑娘们,在流量偶像盛行的时代,不止唱唱跳跳才是偶像,在台上嬉笑怒骂同样也是偶像。按照德云社6队成员张九南的话来说,台下这帮姑娘最爱干两件事儿,第一是接话茬,第二是挑错。相比在体育场山顶看大屏幕上明星唱跳,走进戏园子接话茬,刨底儿似乎是接近偶像更具有性价比的方法。虽然两类偶像不属同一类型,但是在解构一切,“笑声经济”主导的九零后消费文化中,这两者的界限似乎也不那么明显。


戏园子里的魔幻现实主义



郭德纲收徒按照张文顺当初提出的“云鹤九霄,龙腾四海”8个科的顺序收徒,到现在已经收到了霄字科,现有的四个科进门有早晚,台下分长幼,但是台上无大小,由这四科的成员以及他们的徒弟相互搭伴,再分成八个队,组成了以老带新的演出体系。目前最红的毫无疑问是“辫哥哥”张云雷。


在德云社大师兄闫云达退出之前,张云雷行内排第二,又因为从小学艺扎小辫被称为“二爷”或者“辫哥哥”,张云雷本名张磊,是郭德纲妻子的弟弟,小学没上完就来了北京学艺。此前还因为嗓子问题退出过德云社,回来之后顶着“羊驼头”一直不温不火,直到郭德纲口中的“南京二十米无水跳台运动”之后,才算红了起来。


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2016年张云雷在南京火车站酒后意外坠台,大难不死带着一百多块钢板又回了戏园子。德云社巡演,《欢乐喜剧人》节目又直接增加了张云雷的曝光度,相比传统意义上的相声演员,张云雷外表条件可以对标当红小鲜肉,加上“伤残艺人”的属性,“二奶奶”(张云雷粉丝)人数越来越多,截止到现在,@小辫儿张云雷微博粉丝已经超过500万,从应援团到超级话题一应俱全,甚至在某次投票之中还打败了陈力农。张云雷的演出票现在会被黄牛炒到两千以上,前排票被炒到5000至6000,从黄牛票价上看,已经超过了岳云鹏演出前排黄牛票4000元的售价。


有次张云雷说羡慕SHE演唱会有荧光棒,然后二奶奶们就在剧场挥起了荧光棒,北京传统小调配上《探清水河》颇有魔幻现实主义的风格。后来用嗓子和颜值政府二奶奶的张云雷换上了双排扣大褂(双排扣代表可以接商演),还上了综艺节目《风味实验室》《国风美少年》,还和杨超越一起代言了麦当劳。虽然小辫在《风味实验室》“女的不会做家务我娶她干嘛”的言论也被人诟病直男癌,但是丝毫不影响他流量效应。


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我们很难判定郭德纲是否真的如很多人分析的那样,对养成系体系有自觉的建立意识,但是从德云社现在的培养模式和演出模式来看,分队演出,以旧带新,主动出圈,迎合市场,走跨界路线,线下实体店,线上电商平台。这类营销方式确实有互联网经济的影子。


戏园子藏不住角儿


或许是因为有恃无恐,占中国相声界80%以上市场的德云社并不禁止粉丝在演出时录像,甚至鼓励人们把段子到处发。事实上这很大程度又扩大了德云社相声演员的影响力。桃儿(郭德纲粉丝对他的昵称)曾经在节目中表示过对于过早捧红他的徒弟的忧虑。但是在抖音迅猛传播的大环境中,似乎戏园子里那些角儿也逐渐“藏不住了”,德云女孩们都有自己的一块心头肉,她们不止喜欢小辫x九郎的cp,心里还惦念着少爷郭麒麟,放不下低音炮秦霄贤,张口闭口就是孟鹤堂的“盘他”,得空还去听听张九南的定场诗。对于德云女孩来说最难过的事儿是自己捧了这么多年的角儿,现在要和别人分享,没准还因为抢不着票进不了园子。


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在“矩阵化”的演出形式下,德云社真正做到了唯粉团粉一网打尽,在粉丝“德云社快做自己的周边,别让什么人都拿我们角儿赚钱”的呼声之下,德云社开了餐馆,线上开了天猫店。


2019年开箱之后德云社去拍了集体写真,在现在的情况之下,相声明星偶像化,饭圈化入侵相声圈已经成了不可阻挡的趋势,就像很难判定郭德纲是是否了解互联网思维一样,受饭圈影响的相声也很难判定这是否还是传统意义上讲就说学逗唱的相声。


但是在曹云金离开后,商业化和合同化和德云社传统的师徒传承体系形成了诡异的和谐。德云社的真“养成体系”也在娱乐圈形成了一种可分析但是很难借鉴的商业体系。

本文由Morketing原创发布,转载请联系原作者。

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