作者 | 摩邑诚CEO 姜永靖

数字经济作为全球经济发展的重要动能，已成为全球经济发展的主线。而数字时代的到来，也逐步推动产业界和全社会发生“数字蝶变”。

纵观近一年来的数字营销行业，诸如整体市场增速放缓、政策收紧等因素引起了整个行业的下行压力。与此同时，行业又面临着新的机遇。对此，摩邑诚CEO姜永靖作出如下解读。

KEY WORDS：媒体形式迭代 垂直行业深耕 数据应用强化

不断扩大的数字营销版图不仅是数字经济发展的风口，也成为互联网巨头及创新型企业竞相追逐之地，但当流量红利退却之后，数字营销将会何去何从？

纵观2018年，数字营销发生了几点主要变革。随着流量野蛮生长期的终结，行业发展伴随着新局面逐步形成，导致了内部竞争的加剧。同时，随着互联网技术的不断进步与推进，行业内的媒体资源及表现形式也在发生快速迭代和调整。此外，互联网巨头的不断布局，让流量资源中心化程度越来越高，使他们在流量中居于主导地位。

基于此，过去一年，数字营销行业也面临着巨大的挑战。首先，流量市场整体增速放缓，政策收紧等因素引起了整个行业下行的压力。而后，一系列针对游戏、广告行业等相关政策的出台，使企业受到较大影响，必须针对政策调控而作出相应调整。最后，具有流量垄断优势的互联网巨头，在红利退潮时期，也为流量的获取增加一重门槛，使其成本大大增加。

移动互联网的下半场，对于数字营销而言，是流量、技术、数据的重构。放眼未来，有三点值得营销人重点关注。第一，专注于流量的精耕细作。随着短视频、信息流媒体的迅速崛起，媒体的多样化发展使得流量也随之丰富化，我们应该在流量价值的更深层次挖掘上下更多功夫，实现流量价值最大化。第二，通过技术创新，强化垂直行业的核心竞争力。基于技术研发，打造针对不同领域的专业应用场景，增强平台自身硬实力，持续提升精准营销的能力。第三，增强数据应用于广告投放的能力。让数据赋能营销的各个环节，借助数据分析与有效应用，真正实现对目标受众需求的纵深挖掘，推动广告投放的不断迭代，通过场景化、即时化、智能化广告投放，提升投放效率。