Magna研究表明，2019年美国广告营收增速将低于预期。

IPG代理机构预测，2019年美国国内广告营收将增加4.1%达到2170亿美元，但在早些时候IPG预测增速为4.4%。Magna全球市场行情VP Vincent Letang表示，美国地区广告营收的下滑主要源自于经济增速的放缓。

虽然2019年美国广告市场的增速放缓，但2018年美国广告市场得益于第四季度出色的表现增速超过了预期。根据Magna数据，2018年美国国内广告营收上涨了9.6%达到了2120亿美元，超过了Magna之前预测的2075亿美元。

Letang表示，2018年美国广告市场的增速创一个世纪以来的最高值。

2018年OTT和搜索广告营收增速达到最高，其中付费搜索增加了23%达到540亿美元，OTT广告营收上涨了4.5%达到了80亿美元。

OTT还包含加油站广告牌和电视，在技术的加持下，其广告营收增速优于有线电视渠道。当然，OTT也是非数字广告媒介里唯一一个广告营收保持稳定增长的渠道，在过去九年里，其增速平均达到4%，非数字媒介如电视、印刷、收音机广告营收平均每年下滑了1%。

Magna表示，目前传统电视广告市场的规模为700亿美元。尽管OTT视频广告目前的规模同传统电视广告业务相比黯然失色，但在2019年OTT受众量将继续扩大，在 YouTube、Hulu智能电视的推动下，OTT视频广告营收会继续增长。Magna预测，2019年OTT视频广告营收将达到38亿美元，截止2020年将达到50亿美元。