近期，智能电视开机广告惹争议，用户打开电视不能跳过开机广告，只能被强制接受。更有媒体报道称智能电视开机广告为新型“牛皮癣”。

从国内智能电视来看，据悉，小米、TCL、康佳、海信、长虹，创维等国产品牌，以及Sharp，飞利浦等合资品牌，开机均有10秒到30秒无法关闭的强制广告。目前只有三星和Sony，LG三个品牌的电视，没有开机强制广告。

针对强制性开机广告，很多产商给予的回答是电视开机启动需要一定时间，插入广告，是为了缓解画面枯燥，同时开机广告的部分收入，将会用于给用户提供更多优质的免费内容。

虽然如此，广告的强行植入，观赏价值弱，在观看体验上无疑给不少用户带来了干扰，并且现在甚至连机顶盒，都出现了开机广告。

不过，虽然在观看体验上，让不少用户感到“不满”，但从OTT广告市场来看，开机广告占据的份额也不小，在乐视强盛时期，其电视开机广告就达到了180万一天的价格。

如今随着互联网的全面普及，智能电视也进一步渗透到了用户当中，在2018年我国智能电视保有量已突破2.4亿台，根据公开数据显示，智能电视已经占据整体彩电规模1/3以上。同时，预计2019年以开机广告为主的OTT系统层广告收入将达26亿。

而整个OTT广告规模在2019年预测达到109亿，奥维互娱预测。

从广告效果来看，有代理商表示，国内OTT终端覆盖用户2.88亿，日活跃终端覆盖用户达1.53亿，收看智能电视的用户平均一天开机2.12次，开机广告能够达到100%的覆盖率。

另外，在开机广告形式上，智能电视开机广告，实际上更为优质，投放品牌主要以，奔驰、宝马、联合利华、可口可乐、保洁等公司为主。

最后，为了解大家对电视开机广告的看法，Morketing采访了一些用户的看法：

张：“完全就是一件毫无意义的事情，又烦又长，我也不想看，谁投这种广告我就记恨谁，对我来说，这简直就是完美的品牌形象毁灭机。“

揭：“不喜欢但是电视还是要开的。”

陈：“天猫魔盒原来没有广告，开机不到10秒，现在开机跳一个30秒垃圾电视剧的广告，生生多浪费了我30s的生命。”

龚：“既然去不掉就看呗，去不掉我还能咋办，等着呗。话说20秒的是真得短，我家的一分钟。”

李：“OTT广告投放，主要是以汽车为主的大品牌主，广告画面冲击感强，用户产生反感度低。“

吴：“买电视的时候，如果不主动询问，其实不会告诉消费者电视开机会有广告存在，同时在说明书上，备注有开机广告的字眼十分不显眼。”

代：“智能电视上很多节目需要版权，有些是智能电视购买的，用户可以免费观看。因而觉得广告也可以理解。但20秒有些长，7到8秒差不多了。”

方：“跟用户之间难以形成交互，反复性强，很容易导致产生厌烦感。”

不知道大家对智能电视开机广告，从体验感、市场、转化率等多方面是如何看待的？欢迎大家在留言区评论。