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蓝瀚互动×智线云武汉游戏沙龙圆满落幕!

秦玮  · 2019-05-29 11:59

【摘要】 5月28日,蓝瀚互动联合智线云共同举办的游戏出海沙龙在武汉成功举行,本次沙龙的主题是“解析UG(用户增长)新方案”,邀请了AdTiming高级客户经理庞国辉、ZingFront商务总监Summer Liu、ZingFront高级运营经理柯倩、蓝瀚互动游戏高级优化经理刘天宇、蓝瀚互动游戏行业资深优化师潘志光等专业人士作为沙龙嘉宾,并与到场的百余位业内人士进行了深入的交流。

刘湘君

如何让广告成本降低50%方法论

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1.从素材类型来看的话,2018年在全球范围内,在游戏行业中,视频仍然是最主要的素材趋势,并且依然是上升的态势。

2.全球范围内,以头部渠道Facebook和谷歌为例,Facebook渠道近半年投放占比排名前三的游戏类型是:模拟类,动作类和角色扮演类。Google渠道排名前三的种类可以说都是休闲类游戏。总体来看,上半年有策略类,角色扮演类和休闲模拟类。

3.今年游戏素材的趋势就是融合。


刘天宇

提升广告效果攻略:创意素材+优化

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1.在影响游戏成本的几个因素中,素材是最重要的因素,其次分别是定向、出价以及架构等,平均一个游戏,在上线测试时的素材数量应该达到80个,投放前3个月的素材数量为300个,投放一年后,素材数量应该达到1000个。

2.爆款素材三要素:能够吸引更多用户下载;能够在众多素材中脱颖而出的;成本明显低于平均指标的。


庞国辉

游戏出海买量投放策略

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1.推广游戏的类型及目标决定了定向的目标人群及素材方向。

2.游戏推广的地域决定了用户体验和本土化很重要。

3.广告位类型、广告频次、时段、素材等要精细化运营,例如相比普投,用户兴趣标签定向效果提升30%以上。

4.休闲、超休闲类以优化IAA+IAP为目标

5.中重度类游戏以优化IAP为目标。


柯倩

广告黑科技—Live3D引领IP运营新方式

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1.Live 3D产品可以为创作者提供便捷的创作手段;助力运营团队提高工作效率120%;为设计团队的素材产出率提高150%。

2.产品优势有:实时的捕捉技术;多维的个性化支持;丰富的云端资源


潘志光

游戏出海营销策略解读

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1.全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。

2.2018年,印度超越美国,成为游戏下载量最高的市场。

3.中国游戏的全球影响力不断提高,海外市场提供了一条游戏收入增长的“快车道”。

4.Facebook是全球最大的社交媒体平台,每月活跃用户26亿。

5.在游戏上线阶段,使用品宣+MAI广告;在营收阶段,VO&AEO广告;老用户召回阶段,用MAE广告并提升留存率。


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