文|Maggie Chen

近日，法国老牌广告公司阳狮集团（Publicis Groupe）终于完成对数据营销公司Epsilon的收购。自今年4月份阳狮发布收购消息以来，历时2个月，最终以39.5亿美元的总成交额完成收购。

此次收购是阳狮集团有史以来资金规模最大的一笔收购案，对Epsilon的重视和期待不言而喻。阳狮集团至此拥有了自己的第一家数据公司，在对抗传统老牌广告公司如WPP、宏盟集团时实力终于可占据上风。

Epsilon是一家专注于数据营销的公司，业务内容包括用户忠诚度调研、电子邮件营销、咨询、创意等服务。Adage在2012年将Epsilon列为全球最顶级的数字营销公司之一，Epsilon同时也是美国顶级的广告代理以及CRM直销代理公司。

阳狮集团认为, 收购Epsilon对公司未来发展极具战略意义，主要原因是Epsilon将在集团中扮演一个“独特的数据技术平台”的角色：第一，可以满足广告商对第一方数据的需求；第二，补充专业数字营销技术。

阳狮集团CEO Arthur Sadoun表示：“现在的广告买主对用户数据非常感兴趣，就像在刚结束不久的戛纳国际创意节上，我看到很多品牌主对第一方数据表示非常感兴趣，并希望能获取更多”。品牌商希望有能力掌握更多的消费者数据，从而更准确的得知他们的消费行为。但现在的情况为，品牌商只能从第三方机构（广告商）得到他们筛选后的数据。

Epsilon的优势在于广告主可直接获取Epsilon抓取到的原始数据，另外，阳狮集团旗下的其他代理商也可直接访问Epsilon数据库。Sadoun认为：“这是一种多赢的局面，我们提供给广告买主一种无缝互联的服务”，有效打通阳狮集团旗下版块之间的数据互联，满足广告商多方面的营销需求。

“我们将把Epsilon整合在公司的四个核心网络中，分别为：阳狮传播、阳狮传媒、阳狮数字咨询和阳狮健康“Sadoun说。

这也意味着，如果阳狮集团完成整合，Epsilon可以同时向这四个部门提供数据支持，而不是一座独立的数据孤岛。例如，如果Epsilon和阳狮传播共享数据，就可以为广告主提供更好的消费者洞察服务。

阳狮媒体会同Epsilon一起为客户建立消费者数据库，提升客户的广告投放回报率；阳狮数字咨询将通过消费者数据为客户提供商业优化建议。

未来，阳狮集团将利用Epsilon在数字技术上面的优势，可无缝连接集团旗下子公司的数据，进而提供给客户更好的服务。

References；

Public Group (2019), Publicis Groupe finalizes the acquisition of Epsilon

Gwynn.S(2019), Publicis Groupe closes acquisition of Epsilon for final figure of $3.95bn

Mirreh. M (2019), Publicis Groupe Completes Acquisition of Epsilon