旋转，跳跃，闭眼踢瓶盖。

最近，“瓶盖挑战”被大家“玩”坏了，各路大神脑洞大开，从最开始的用回旋踢踢飞瓶盖，到如今用音乐震飞瓶盖、甩卡开瓶盖、山地车开瓶盖...

那么“瓶盖挑战”是怎么火起来的？据悉，瓶盖挑战的发起人是哈萨克斯坦跆拳道冠军法拉比·达莱（下称法拉比）。6月25日，法拉比在Instagram上发布了一段视频，视频中一个人举着瓶子，法拉比一个后旋踢，瓶盖转了几圈后掉落。

同时这条动态带上了#farakickschallenge的标签，并喊话格斗运动员康纳·麦格雷戈及功夫巨星尚格·云顿、杰森·斯坦森和成龙等名人参与挑战。

率先应战的是加拿大时装设计师Errolson Hugh，他在接受挑战后，叫出UFC格斗冠军麦克斯.霍洛威出来应战。

事实上在麦克斯·霍洛威参与之前，瓶盖挑战并没有受到广泛关注，而是在麦克斯·霍洛威接受挑战后，事件才快速发酵。此外麦克斯·霍洛威还将标签名称改为了#瓶盖挑战#，并喊话歌手约翰·梅尔参加。

约翰·梅尔完成挑战后，点名好莱坞动作巨星、《速度与激情》的主演的杰森·斯坦森。杰森·斯坦森一个漂亮的回旋踢，将瓶盖挑战推向了高潮。至此“瓶盖挑战”开始从国外流行到国内，成为了继“冰桶挑战”、“摔跤炫富”之后，又一个风靡全球社交网络的活动。 

“瓶盖挑战”火的本质：名人效应和创意无限

面对海外发起的“瓶盖挑战”，国内武术明星纷纷增加挑战难度，56 岁的甄子丹蒙眼，用一个完美回旋踢把瓶盖踢飞；47岁的赵文卓，一个回旋踢，踢掉了三个瓶子的瓶盖...

而“瓶盖挑战”也逐渐从体育圈延伸到娱乐圈，越来越多的明星开始加入到挑战中。那么纵观“瓶盖挑战”的传播发酵可以分为3个阶段进行解读：1、名人效应带动话题讨论；2、挑战赛参与无门槛，创意无限；3、社会热度攀升后，媒体、品牌主加持。

首先，从“瓶盖挑战”起因来看，活动的高潮是在著名人物参与后，开始逐渐形成话题，从而吸引大量用户关注，并引发讨论。如同“冰桶挑战”一样，通过明星接力赛的模式，从明星慢慢带动用户，用户再带动用户的从众效应，而参与活动的人数越多，从众效应就越强，最终形成病毒式传播。

同时，用户在社交媒体上发布挑战视频，最终获得高播放量和评论量，其自身能够得到满足感和成就感。

其次，在明星背后，则是挑战赛本身具备制作门槛低，创意无限的特质。用户可以根据自己的想法“玩”出不一样。比如，就有一些脑洞大开的用户，羽毛球选手用羽毛球开瓶盖、冲浪板开瓶盖，以及在视频中加入特效。从最初展示武打技术，转变为用自己的爱好开瓶盖，用创意制作视频等，用户可以根据自己的想法将各种元素与瓶盖挑战相结合，给予用户一个无限创作的空间。

然后，当社会热度逐渐形成巨大的流量后，媒体进一步的报道让事件变得更受瞩目。所谓哪里有流量，品牌就在哪里，在流量逐渐形成规模后，品牌自然会紧跟热点，进行品牌营销。

紧跟社会热度，品牌要会乘风而上

如同当初爆火的“摔倒炫富”，紧跟社会话题，在短时间内获得高曝光。在此次“瓶盖挑战”挑战中，众多知名品牌就将品牌特点与挑战赛相结合，在玩乐的同时抢占早期公众心智高地，借助名人效应免费获取关注。

可以说在“瓶盖挑战”中最占优势的就是酒饮品牌，抖音著名KOL黑脸V就制作了一段创意短视频。

视频中黑脸V将怡宝放置在电视机前，将电视打开，电视中播放出甄子丹用回旋踢，踢飞瓶盖的画面，只见甄子丹穿透电视机踢飞了怡宝的瓶盖。

除了酒饮品牌，汽车品牌也是脑洞大开，宝马就利用轮胎划开瓶盖，向观众展现自己稳定的驾驶性能的同时，还在微博上公然叫板竞争对手梅赛德斯-奔驰。

还有网友评论表示，奥迪：明明是三个人的电影，而我始终不能有姓名。

手机品牌也是不甘落后，7月6日，小米全球副总裁、小米印度业务负责人Manu Kumar Jain就参与了瓶盖挑战。

和其它挑战者不同的是，Manu Kumar Jain故意将水瓶踢翻，让水花溅到红米K20 Pro上，从而体现和宣传K20 Pro的P2i防水性能。

不过除了品牌们正在寻找与“瓶盖挑战”契合的传播点外，明星们也给自己的影片打起了广告，比如，踢瓶盖的甄子丹，摆出了叶问的标志性动作；谢霆锋选择了踢飞自家锋味港式奶茶的瓶盖。

所以，当社会性话题出现形成巨大的流量后，品牌可以乘风而上进行品牌营销，拿下免费获取关注的机会。当然，在进行品牌营销的同时，更为重要的是找到彼此之间的契合点，与创意相结合，玩出区别于其他视频的亮点，更能够在一致套路中脱颖而出。