投资者除了关注独立广告技术，为了寻求更棒的增长，还将目光投向了mar tech如消费者数据平台（CDPs）、advanced TV技术。

风投公司StarVest Partners创始人Deborah Farrington表示，投资人愿意为增长掏腰包。

2018年，增长成为传统广告技术行业面临的最大难题。但MarTech行业却是另一番景象，SaaS是MarTech的代名词。在去年，营销云领域投入MarTech平台达数十亿美元。

投资银行LUMA Partners Brian Andersen表示，在去年投资者在MarTech领域赚了大笔资金，今年将继续投资。

即便如此，MarTech领域利润也是有上限的。

Andersen表示，我们担心投资者认为广告技术同MarTech一样，都有很多业务，bar已经开始提升了，热门公司如CDPs，已经获得了大量VC投资。

那么，2019年的三个投资趋势是什么？

投资MarTech

公司投资或并购的营销技术公司由三种主要的估价驱动因素来衡量：增长、经营杠杆、可预测营收。

可预测性是新的热点，私募股权公司对可预测性很感兴趣。私募股权公司的估值基于未来的收购，而不是已经实现的收购。

有些企业有相似的财务指标，一个达到了5倍，另一个达到了15倍。这是买房利用业务或产品的事实，也是企业并购的未知因素。

CDPs的胜利

消费者数据平台领域鱼龙混杂，任何公司都想成为一个CDP。品牌希望从孤岛中拯救第一方数据，获得更棒的跨渠道营销业务流程。CDPs刚好可以利用这一需求。

根据CDP Institute数据，在过去的六个月，CDP平台数量、员工数量、融资方面增加了20%。

CDPs或CDP类公司迎来了收购潮。2018年7月，Salesforce以8亿美元收购Datorama，半导体公司Arm以6亿美元收购Treasure Data。

风险投资者认为Datorama类收购值得关注。

Andersen表示，2019年CDP领域的交易数量要远超过接下来的几年。虽然CDP属于新兴领域，但投资者信任这一领域。

电视领域

投资者认为电视将从有线转型为数字。

Searchlight Capital Partners合作伙伴Darren Glatt表示，电视领域发展相当成熟，是时候打破旧的格局，因此这值得我们花费大量的时间。

大型围墙花园玩家占据了70%的程序化市场，仅美国地区，电视市场达到800亿美元，这片红海还有待开拓。

Glatt表示，由于电视领域有线电视依旧占据主导，Google、Facebook、Amazon仅占不到10%的市场，我认为电视领域转变为数据和SaaS驱动的自动化市场仅是时间问题。