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经济低迷时期,中小广告主会支持Facebook吗?

Morketing  · 2019-02-14 10:06

【摘要】 Facebook平台拥有大量、出色的广告机会,且广告效果出色,以上三点让 Facebook即使处在经济衰退时期仍然占据优势

Facebook CFO David Wehner近期告诉投资者,经济下行时,相比起其他渠道,Facebook的亮点是测量广告营收的能力。

 

但对中小型企业的营销人员而言,Facebook这项功能还回有足够的吸引力吗?AdExchanger整理了几位分析师和高级营销人员的观点。

 

从整体来看,经济困难时期,中小型企业仍将继续购买广告,但存在以下几个注意事项。

 

BMO Capital Markets媒体和技术股票总经理Dan Salmon表示,广告主时间不充裕时,会倾向于测量效果最佳的媒体,小型企业数字广告预算上升。

 

Facebook不会按广告主规模或贡献的营收占比分享相关信息。根据2017年财报会议,Sheryl Sandberg提到Facebook拥有超过400万个小型广告主。

 

2017年,Facebook总共拥有超过500万广告主。2019年Q1,Facebook平台广告主数量达到700万。如每个中小型企业每月仅在Facebook平台投入200美元广告费用,Facebook年度广告总营收就能超过120亿美元。

 

但Pivotal Research前任分析师Brian Wieser认为Facebook在经济下行阶段的前景并不乐观。

 

Wieser在一月份调查中指出,Facebook、Google对中小型企业的态度反映了两家巨头深受宏观经济衰退的影响。

 

那么,市场形势不利时,中小型企业在供应商和Facebook平台做抉择时,会削减哪项支出?

 

Wieser表示,部分小型企业认为他们理所应当投入一定广告费用。假设,经济下行影响了广告行业,一半广告主削减了5%的广告预算,40%的广告主削减了50%,10%的广告主受经济衰退的影响不再投入广告费用,这将成为广告行业的灾难。值得注意的是,Facebook平台上,中小型企业广告费用占据了35%的总营收。

 

硬币的另一面

 

自2008年大衰退以来,中小型企业花费了十年时间适应数字广告行业,数字广告预算自由度降低,无法同日而语。

 

Digital Capital Advisors总经理Elgin Thompson表示,中小型企业没有大量的营销选项,他们不能同销售团队直接联系出版商,更没有足够的预算吸引实时竞价交易。

 

“在一个充满挑战的市场,Facebook、Google将寻找一种可接受的解决方案来维持中小型企业最为关注的利润。”

 

中小型企业通常没有资源寻找可替代的营销渠道,特别是在金融危机时期,因此他们被具备自助服务功能的Facebook Ads Manager和Google Ads吸引。

 

Google、Facebook坐拥大量中小型广告主,他们安然的度过了2008年经济大危机。彼时,传统广告领域营收下滑,Google以较低的速率实现了增长。

 

Facebook于2012年上市,2008年、2009年期间Facebook在广告市场的表现我们无从得知,并不算广告市场真正的玩家。因此,我们不敢肯定广告主是否会因回报达到要求后放弃Facebook平台的投入。

 

2018年剑桥分析事件爆发后,Facebook丑闻频频登上新闻头条,但广告主对Facebook的广告费用投入并没有减小。

 

唯一能影响Facebook广告营收的是,中小型企业发现Facebook平台没有其受众,或受众没有动力花钱来证明广告费用的合理性。

 

电通代理机构iProspect主席Jeremy Cornfeldt表示,广告主比之前更谨慎对待广告预算。

 

Cornfeldt 说道,“客户如果对现金流不满意的话,会把一切放到显微镜下,特别是提升对广告效果的要求,如果平台能够满足广告主的需求,他们是不会拒绝的。”

 

因此深陷舆论漩涡的Facebook能够为广告主提供他们想要的。

 

Cornfeldt表示,Facebook平台拥有大量、出色的广告机会,且广告效果出色,以上三点让 Facebook即使处在经济衰退时期仍然占据优势。

本文来自海外媒体adexchanger,原作者Allison Schiff ,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com

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