每日监测

Morketing每日监测2.15:分众传媒回购股份;亚马逊与谷歌从智能家居收集大量用户数据;TikTok日本推出“育成计划”,扶持千名垂类创作者;腾讯游戏提出直播禁令

Morketing  · 2019-02-15 08:20

【摘要】 每天营销资讯

1、分众传媒:将回购总额调整为15亿元至20亿元

 

 2月14日晚间消息,分众传媒(002027)2月14日晚公告,公司拟将回购股份的资金总额调整为15亿元至20亿元。此前,公司曾披露,拟不超过30亿元回购股份。截至2月14日,公司已累计回购1.72亿股,占公司总股本的1.172%,合计支付的总金额约为11亿元。


2、彭博社:亚马逊与谷歌从智能家居收集大量用户数据

 

北京时间2月14日上午消息,据彭博社报道,在亚马逊和谷歌竭力想把各自的智能音箱推广成智能客厅的核心之际,这两家科技巨头也在不断增加从使用语音控制其它设备的消费者身上收集到的数据量。这些年来,用户每次使用智能音箱开灯或关门的时候,亚马逊和谷歌都会收集相关数据。现在,他们又要求智能家居设备制造商(比如罗技和汉特电扇等)发送持续的信息流。换句话说,你把一盏灯连接到Alexa之后,亚马逊将知道你每次开灯或关灯的时间,无论你是否通过Alexa进行控制。而电视机则会反馈播放的频道。智能锁会告诉公司,你的前门有没有上锁。与记录你位置信息的智能手机地理定位软件、和Facebook根据你的活动汲取的大量个人数据相比,这类信息看似较为普通。但是,即便如灯泡这样极为简单的设备,也可以让科技公司多了解他们的消费者一些,使用获得的数据进行营销。批评人士称,这些公司已经积累了公共场所活动的大量数字记录,如今他们又打算在人们的家中建立滩头阵地。

 

3、TikTok日本推出“育成计划”,扶持千名垂类创作者


全球短视频应用抖音(TikTok)日前公布了在日本的发展计划。2019年,抖音将于日本推出“育成计划”,对来自20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持,使其成为粉丝破万的抖音达人。

“育成计划”将对来自时尚、美妆、美食等20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持。抖音将为他们提供短视频创作和技术支持,互联网、电视、户外广告等多渠道的露出机会,以及品牌合作等变现机会。


4、腾讯游戏发布直播行为规范公告提出12条直播禁令


2月14日晚间消息,游戏今日发布关于直播行为规范化的公告,提出12条严禁出现的不良行为。腾讯游戏方面称,本公告适用于所有基于腾讯所运营游戏组织、制作、发布直播内容的平台、机构和主播。


5、宏盟集团2018年表现良好:内生增长率达2.6%


宏盟集团董事长兼CEO庄任(John Wren)将这样的结果归结为“竞争对手的失利”,特别是在2018年的下半年,在其他集团业绩表现不佳的情况下,宏盟集团获得了不错的发展。并且,庄任还认为,宏盟集团应该会在2019年整体上保持住这样的成绩。当然,这位广告界第二大集团的掌舵人还说道:“我们真的一点也不希望自身的发展是因为其他对手的失利,这没什么可骄傲的,遇强则强,才是个良性的竞争环境。”

其实,无论是WPP集团,还是阳狮集团,虽然在2018年都经历了一些动荡与变化,导致了一直稳定的宏盟集团杀出重围,但这也不代表着竞争就不激烈了,毕竟老大老三也一直虎视眈眈的寻求增长。回到宏盟集团内部,庄任还表示,根据市场和客户的需求,宏盟也在做相应的架构调整,比如说出售了像Sellbytel Group这样无法实现长期增长的业务单元。整个行业都在朝着数字化加速,传统的业务形式必然要被改变。


6、Levi's 母公司 Levi Strauss & Co. 申请上市


Levi Strauss 已于当地时间本周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了 IPO 申请,计划于 2019 年重回纽约证券交易所上市,交易代码为“LEVI”。SEC 文件显示,该公司计划通过 IPO 筹集 1 亿美元,但这个金额可能只是为了申请时计算费用而定,日后可能根据市场需求发生变化。据美国媒体 CNBC 此前报道,Levi Strauss 的目标是筹集 6 亿至 8 亿美元。该公司还在 SEC 文件中指出,资金将用于扩大产品类别以及中国、印度和巴西等新兴市场。目前,Levi's 45% 销售收入来自美国本土以外,但中国市场收入只占 Levi's 年收入的 3%。Levi's 曾于 1971 年首次上市,但于 1985 年私有化。2018 年财年 Levi's 年收入同比增长 14% 至 55.8 亿美元,净收入 2.83 亿美元。债务较 2011 年减少一半,由 9.1 亿美元降至 4.44 亿美元。


7、Jack Morton:品牌体验指数报告


Jack Morton 发布了“品牌体验指数”报告。研究表明,要让客户对品牌感到满意,营销信息需要与产品和服务本身的价值保持一致。千禧一代觉得现在的品牌很少能兑现他们的承诺。

通过对6000名美国、英国和中国消费者的调查发现,品牌需要确保他们提供的体验和产品/服务符合其营销所做出的承诺。近一半的受访者认为,当一个品牌不履行承诺时,他们就不会信任它,也不会再购买它了。在这种情况下,婴儿潮一代是最无情的,53%的人会放弃一个不履行承诺的品牌,而千禧一代中有42%会这么做。

不过年轻人仍持怀疑态度。超过1/3的千禧一代认为(36%),当一个品牌不履行其承诺时会怀疑其营销内容。这个数字在婴儿潮一代中下降到(23%)。此外,年轻人最容易感到品牌失败。从整体来看,52%的受访者认为现在的品牌很少实现他们所做的承诺,但这一数字在千禧一代中最高(52%),在婴儿潮一代中最低(47%)。


8、埃森哲:2019网络消费者调查报告


全球一半的在线消费者现在使用数字语音助理,新兴市场在采用数字语音助理方面处于领先地位。调查显示,独立的语音助理(或智能音箱)是美国历史上普及最快的技术之一,在美国消费者中的满意度高达98%。

智能音箱正在颠覆消费者技术和服务生态系统。全球93%的消费者希望他们购买的家用设备(如智能电视或电脑)能够轻松地与独立的智能音箱集成。人们认为语音助理在管理家庭安全(61%的受访者)、提供联网家庭自动化(59%)、支付账单和提供支付警报(55%)方面更具价值,甚至可以预订餐厅(53%)和提供虚拟医疗咨询(52%)。


9、加拿大鹅第四季度营收增长 50%


截至 2018 年 12 月 31 日的第四季度内,加拿大鹅总营收增长 50%,零售渠道销售额从去年同期的 1.32 亿加元增至 2.35 亿加元,净收入则从去年同期的 6300 万加元增至 1.03 亿加元。该品牌在声明中指出,增长主要归因于现有零售渠道的强劲表现 以及 5 家新门店及一个新电商平台的开设。去年 12 月,加拿大鹅在北京开设了其在中国大陆的第一家门店。


10、印度政府瞄准Facebook:要求其提供WhatsApp聊天记录

 

北京时间12月14日午间消息,据彭博社报道,在印度,亚马逊和沃尔玛正受到政府政策的冲击,这些政策影响了它们在印度市场的发展计划。目前,Facebook和Twitter可能也会在印度市场面临类似的挫折。

 

近期,印度政府瞄准了Facebook旗下WhatsApp。印度政府部门对WhatsApp被用于传播暴力和色情内容感到失望,因此向WhatsApp施压,要求其允许对平台上的讨论进行更多的监督。这意味着允许政府部门访问受保护或加密通信,Facebook表示了拒绝。不过,Facebook可能将面临惩罚措施,甚至有可能被印度封杀。


11、电通安吉斯任命翁琬君为凯络中国首席执行官


电通安吉斯中国正式宣布任命翁琬君(Ang Wan-Gyn)为凯络中国首席执行官。翁琬君将常驻上海,并直接向电通安吉斯集团中国首席执行官崔仲诗(Susana Tsui)述职。新任中国区首席执行官一职,翁琬君将负责领导凯络在上海、北京和广州的运营团队实现战略转型,为客户提供真正由数据驱动的传播策略。


12、结束 7 年业绩增长放缓,雀巢去年在中美市场表现不错


2018 年雀巢的销售额达到 914 亿瑞士法郎,有机增长率为 3%(其中价格增长贡献了 0.5%,销量增长贡献 2.5%),比去年的 2.4%有所改善。雀巢终于结束了 7 年来的业绩增长放缓。3%的增长主要是受到雀巢两个最大市场——美国和中国的驱动。美国市场增长从前一年的 0.2%加速至 2018 年的 2.6%。宠物食品普瑞纳、咖啡伴侣和婴儿奶粉在北美表现不错。大中华区有机增长从 2017 年的 1.6%提速至 2018 年的 5%。财报称中国地区得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新,以及电商增长。


在接受 CNBC 采访时,CEO Mark Schneider 说:“我们看到中国 GDP 增长在放缓,但这没有让消费者(对雀巢的)兴趣放缓。”他提到 2017 年和 2018 年中国业务有改善,认为雀巢能完成“2020 年计划”,即恢复中等单位数(5%左右)的增长。去年的增长除了两大市场外,还有婴儿配方产品的推动。雀巢的糖果生意(主要是奇巧产品)也有改善,获得了有机增长(解释排除汇率和剥离收购业务影响下的增长)。


13、FACEBOOK测试WATCH相关广告技术


Facebook wants to be friendlier to TV networks and digital media publishers who have shows on Watch by giving these partners the ability to sell ads through their own ad technology, according to advertising and technology executives with knowledge of the initiative.


The social media giant is working with a select group of media companies to test connecting their ad technology directly into Watch so the partners can serve ads programmatically for their shows. For example, a TV network that shares late-night TV clips to Watch would control the ad inventory, instead of having Facebook deliver all the ads, as it does now. TV networks and digital publishers often use third-party ad technology like Comcast's Freewheel and Google Ad Manager to manage and deliver their inventory; Disney recently adopted Google technology as the backbone of the delivery system for its internet ads.


14、数据透明度法即将出台


Now, data transparency is coming to a state near you. The California Consumer Privacy Act of 2018 (CCPA) contains data transparency obligations that require covered businesses to disclose to a consumer upon request the specific pieces of personal information collected and the purposes for which they were collected.  The data must be provided in a portable and readily usable format.

As you may have heard, the definition of personal information under CCPA is very broad and includes IP addresses, browsing history, geolocation data and even “inferences” drawn from such data for profiling. While CCPA has sucked all the air out of the room, other states are getting into the act.

The ad tech industry is big on process and procedures. There are processes and procedures for exchanging RTB bid requests, allowing consumers to opt out of behavioral advertising and for API calls.


However, most companies are unprepared to tell an inquisitive consumer what data they have about that consumer, such as tracking cookies, device IDs and other persistent identifiers. If a consumer sends a US ad tech company an email today asking for a detailed list of such data and the purposes for which it was collected, the ad tech company would likely struggle to respond. Just imagine receiving thousands of such requests and your organization frantically trying to respond.


15、亚马逊推出针对TIKTOK等应用的奖励计划


Amazon is giving publishers and developers—like Sesame Workshop, TikTok and the Washington Post—a way to deliver products from its e-commerce store to their audiences through a new marketing rewards program.On Thursday, the company launched what it calls Amazon Moments, which has already been tested for months by a small group of partners. Moments works like this: The publisher or developer asks users to perform an action in their apps or on their websites. For instance, a music subscription service asks someone to listen to 20 hours of music and then sends them a link for a free pair of headphones. Then Amazon takes care of all the shipping—if the consumer has an Amazon account, of course. TikTok used the program to give prizes to new users who downloaded and shared videos on its app.


Amazon said that the Washington Post, TikTok, Sony Crackle, Sesame Workshop, Bravo, USA TODAY, Sago Mini and Bell Canada were the first to test the service. The Washington Post is owned by Amazon CEO Jeff Bezos.


Amazon, as it builds its ad technology platform, can use Moments to create relationships with app developers and publishers, tapping a piece of the lucrative app advertising market. The app marketing space is a substantial chunk of mobile advertising and expected to reach about $64 billion by 2020, according to a recent report from mobile marketing analytics firm AppsFlyer. (The global total mobile ad market will generate more than $230 billion in 2019, according to eMarketer's forecast.)

 


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