文| Krsiten Guo

上周五，华尔街日报等多家媒体报道称，此前因Facebook隐私丑闻事件，美国联邦贸易委员会(FTC)在对隐私问题进行了长期调查后，对Facebook开出了50亿美元的罚单。这是联邦贸易委员对科技公司开出的最大规模罚单。

这意味着数据丑闻事件告一段落，不过，为了此类事件不再发生并挽救平台口碑，Facebook采取了新的措施提升用户数据透明度。

Facebook曾于5年前推出“为什么我会看到这个广告”（Why AmI Seeing This Ad）功能，用户通过该功能可以屏蔽信息流中不感兴趣的广告；

自数据丑闻爆发后，Facebook陆续更新了该功能，旨在帮助用户了解自己的数据是如何被利用的。

今年年初，Facebook开始授权用户了解广告主和第三方公司如何使用相关信息为用户投放定向广告？

4月，Facebook还授权用户了解定向广告使用的Custom Audience的上传日期。

现在Facebook又为“为什么我会看到这则广告”推出了新功能，如用户浏览了哪些页面或网站才会看到这则广告？用户还可以屏蔽掉不感兴趣的广告主，并移除文件中的广告定向数据。

FacebookAd Preferences（用户设置中的页面）也包含两项新功能：1、显示出已上传用户信息的广告主，2、显示上传用户信息并对外分享该信息的广告主。

Facebook产品经理SreethuThulasi表示，用户通过新功能可以看到最初上传用户信息的商家，还能查看在过去90天内使用该信息推送定向广告的广告主。

Facebook公开广告主的广告定向策略来提升定向广告的透明度，意味着营销人员不得不使用合法资源来收集数据并创建受众列表。

不过，随着用户的隐私意识不断提升，Facebook平台用户权益得到保障的同时，营销活动的广告效果只会下滑。

Facebook平台正在发生转变，他逼迫广告主重新思考广告策略。精明的广告主意识到广告定向策略需要提升透明度才能适应这个转变，广告平台只有提供真实的体验才能让消费者和品牌获利。