Morketing每日监测12.4:阿里巴巴拟投资24.4亿元合建数据中心;天猫及淘宝的组织升级;李佳琦开设天猫海外专属店;Redmi红米宣布王一博成为品牌全球代言人;
日报

Morketing每日监测12.4:阿里巴巴拟投资24.4亿元合建数据中心;天猫及淘宝的组织升级;李佳琦开设天猫海外专属店;Redmi红米宣布王一博成为品牌全球代言人;

Rita Zeng · 2019-12-04 08:11

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、阿里巴巴拟投资24.4亿元合建数据中心

 

近日,上海数据港股份有限公司发布公告称,收到阿里巴巴采购部发送的《数据中心需求意向函》,阿里巴巴拟与数据港在未来一定时间合作建设数据中心。数据中心项目自开工之日起18个月内交付,阿里巴巴预计支付数据中心服务费(不含电力服务费)约24.4亿元。

 

2、天猫成立消电家装、快消服饰大组,淘宝成立C2M事业部

 

天猫及淘宝总裁蒋凡发布内部邮件宣布天猫及淘宝的组织升级:天猫事业群成立消电家装大组(旗下包括消费电子事业部、家装事业部、汽车用品、数字虚拟事业部)、快消服饰大组(旗下包括快速消费品事业部、服装服饰事业部、魅力惠),淘宝事业群成立C2M事业部,以更好贯彻新消费、新供给战略。

 

3、Redmi红米宣布王一博成为品牌全球代言人

 

红米手机官方微博宣布,明星王一博成为其品牌全球代言人。


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4、趣头条Q3营收14.07亿元,高于市场预期

 

趣头条发布2019年第三季度财报,财报显示,趣头条三季度14.07亿元,市场预期13.93亿元,去年同期9.773亿元,归属于普通股东的净亏损为8.92亿元,去年同期为亏损10.55亿元。另外,趣头条综合季度平均月活用户数1.34亿,同比增长105.3%。综合季度平均日活用户数为4210万,同比增长97.7%长。

 

5、李佳琦开设天猫海外专属店,或将推出个人品牌

 

据时尚商业快讯,国内知名美妆博主、被称为“口红一哥”的李佳琦日前在天猫开设了首家海外专属店,目前粉丝数已超过18万,主要发售的产品分类为化妆水、爽肤水、按摩膏和面膜。


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6、阅文集团旗下红袖读书推出“游戏开放平台”

 

阅文集团旗下女性阅读产品红袖读书宣布推出“游戏开放平台”,红袖读书将联合《新剑侠情缘手游》开启“游戏开放平台”的首次合作,双方会在流量入口开放、剧情内容支持等方面展开合作,未来还会进一步发挥红袖读书的内容特色,围绕《新剑侠情缘手游》的知名游戏元素“忘忧酒馆IP”展开征文活动。

 

7、清风创意祝福大 battle

 

清风推出“国潮新品”新春好运系列纸巾,将麻将字符变成纸巾包装元素,并邀请用户脑洞大开用好运系列包装来创作创意祝福,玩出专属好运并赢取相关福利。


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8、美的空调打造非遗赋新时装秀

 

近日,美的空调联合方所文化举办的 #美的无风感空调 2019 国际非遗赋新之夜# 活动,落地成都方所书店。“赋新之夜”上有熊小美非遗服装秀,是非遗赋新服饰设计大赛的成果展示。以“无风·赋新”为主题,结合国潮复兴,表现非遗赋新的丰富构成,同时强调美的无风感空调对当代生活的赋新。


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9、字节跳动申请“抖唱”商标


据中国商标网显示,11月15日,北京字节跳动科技有限公司申请“抖唱”商标注册,申请类别分别为35类、38类、41类、9类、45类、42类。“抖唱”是抖音App即将上线一款K歌小程序,其核心功能是异步合唱,即音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后,粉丝可以在该合唱MV中加入自己的声音和表演,制作成为新的MV视频并再次发布,完成一次“同屏演唱”。

 

10、爱驰汽车2020年进军韩国市场

 

据多家媒体报道,近日,中国新兴汽车制造商爱驰汽车与韩国汽车经销商Prime Automobile已签署合作协议,计划于2020年在韩国销售爱驰旗下首款纯电动SUV爱驰U5,根据协议,Prime Automobile将直接或通过授权经销商为用户提供爱驰U5销售及租赁等业务。

 

11、美国“网购星期一”销售额或达92亿美元,略低于预期


随着美国“网购星期一”的落幕,Adobe将其对当天美国在线零售额的预期下调至92亿美元,略低于此前预期的94亿美元,但仍将创下历史纪录。Adobe预计截至12月1日的一个月,美国在线零售额将达721亿美元。截至美东时间周一晚7点(北京时间周一早晨8点),“网购星期一”的零售额较去年同期增长了16.9%。李佳琦开设天猫海外专属店,或将推出个人品牌

 

合作协议

 

1、携程集团携手电通拓展海外营销

 

携程集团CMO孙波与电通(Dentsu Inc.)执行役员(Executive officer)山岸纪宽在东京正式签署战略合作协议。双方将通过行业资源开发、旅行产品研发和一系列市场营销活动,面向包括中国在内的国际游客深度推广日本旅游目的地,从而更好地吸引和服务全球访日游客。

 

根据协议,携程集团与电通双方达成战略合作伙伴关系,共同面向日本各地政府、观光机构、交通枢纽公司进行市场开拓,为日本各地旅游观光进行宣传和推广活动。

 

2、古驰携手腾讯签订战略合作协议

 

12月2日,古驰(GUCCI)欣然宣布与腾讯签订战略合作协议。根据该协议,古驰携手腾讯制定数字战略框架,共同引领物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容生成与数字思维等领域的创新发展。

 

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示:“现行技术与创新科技令数字领域愈加复杂,但同时提供了极大的可能性去实现更深入、也更具个性化及定制化的品牌社群体验。本次合作旨在创造局势,使双方能够充分掌握此一先驱。”

 

乙方

 

1、大数据交易平台“优易数据”宣布完成A+轮融资

 

优易数据已于近日宣布完成A+轮融资,投资方为中联基金、平潭青江投资管理有限公司,融资金额未公布。优易数据是国信优易数据有限公司旗下产品,是由国家信息中心发起,引入社会资源成立的一个数据共享及创新服务平台,主营业务为数据汇集、交易、数据创新和增值服务。

 

2、“积加科技(Addx.ai)”完成数百万美元Pre-A轮融资

 

积加科技已完成由经纬中国领投,金沙江创投和老股东线性资本、华创资本跟投的数百万美元Pre-A轮融资公司成立于2019年初,想要打造全球化的AIoT PaaS+Service平台,提供AI边缘计算和视频云解决方案。公司曾于2019年获得数千万元天使轮融资,由线性资本领投,华创资本、智友金苗、IMO等天使投资人跟投。

 

媒介

 

1、酷我音乐发布“百亿声机”计划,腾讯音乐加码长音频

 

腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划。该计划面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者推出,将以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,推动优质内容商业化。

 

数据隐私

 

1、欧盟已就数据使用问题对谷歌和Facebook启动初步调查


据CNBC引述未具名知情人士报道称,欧盟已对谷歌和Facebook的数据操作启动初步调查,发出问卷以评估两家公司是否遵守欧盟规章。欧盟委员会发言人表示,调查关乎数据搜集、处理、使用和盈利的方式,初步调查正在进行中。

 

2、Twitter遵循加州法律,将更新其全球隐私政策


Twitter周一表示,该公司正在更新其全球隐私政策,让用户更好地了解广告主可能收到哪些数据,该公司还将启动一个网站以澄清其数据保护工作。此次政策更新将于2020年1月1日生效,将符合《加州消费者隐私法》

 

趋势

 

1、CMI:2020年B2B内容营销报告

 

内容营销协会(CMI)发布了“2020年B2B内容营销报告”。几乎2/3的B2B营销人员认为,内容营销是一种有效的漏斗顶部策略,但它也被证明对漏斗下部活动有效。这项针对北美650多名B2B营销人员的调查显示,虽然更多的受访者实现了顶级漏斗目标,如创建品牌知名度(86%,2018年为81%)和产生需求(70%,2018年为68%),但最大的改进是位于漏斗底部的目标。

 

一年前,58%的B2B营销人员使用内容营销来培养潜在客户。这一比例在今年跃升至68%。63%的受访者使用内容营销来建立现有客户的忠诚度,而去年的这一比例为54%。此外,超过一半的受访者(53%)利用内容营销创造销售/收入(高于去年的45%)。

B2B营销人员在过去12个月创造的一半内容是针对漏斗顶部的。只有1/4是是针对漏斗底部(14%)或售后(11%)创建的。

 

2、京东《 2019 “国货当潮”白皮书》:今年国货时尚品牌线上交易额同比增长238%

 

京东时尚与WWD国际时尚特讯发布的《 2019 “国货当潮”白皮书》显示,截至2019年11月初,国货时尚品牌线上交易额同比增长238%,为近几年最高增幅。在11.11期间,京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍,比去年提升3.3倍。

 

海外


1、Adobe预测,今年假日购物季的在线销售额将达1437亿美元


Online shopping will hit $143.7 billion this holiday season, up 14% over last year, Adobe predicts in its Online Holiday Shopping Trends report. Read it. Meanwhile, total retail spending will grow just 4%. Online holiday shopping will get a big boost from Cyber Monday, which is almost certain to be the largest online shopping day of the year once the total is rung up, and is expected to bring in $9.4 billion in ecommerce sales, up by almost a fifth year over year. Retail companies are banking on BOPIS (buy online pickup in store) order growth, which is up 39% from last year, to counter weakness in brick-and-mortar traffic. Retailers and merchants stand to lose out on up to $1 billion of potential sales this year due to the shorter holiday season, which cuts out six days of peak holiday shopping.


2、企业家和风险资本投资者开始对社交媒体初创公司感兴趣


Entrepreneurs and venture capital investors are interested in new social media startups, after a long period of having ceded the category to incumbents like Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat and Pinterest. “That is despite the fact that there is no meaningful technological shift on the horizon and customer acquisition costs have never been higher, at least in the strict sense of advertising cost,” according to The Information. Competing with post-IPO social media companies at their own game is a losing proposition, but there is a potential market for curated and moderated networks positioned as trustworthy alternatives. Nobody thinks Facebook, Twitter or Snap is about to disappear. “But many … believe that we face a future where people are going to be engaged in more networks simultaneously.” 


3、谷歌在欧洲面临着更多的反垄断审查


Google is facing more antitrust scrutiny in Europe on two fronts. Reuters reported that Google is now confronting a broad examination of its “collection and use of data.” And separately, the company’s shopping comparison engine (CSE) rivals have formally complained to the European Commission (EC) that Google’s business practices continue to harm them in violation of the terms of a 2017 antitrust settlement.


Focus on Google and Facebook’s use of data. Reuters said that a document it had seen “shows the EU’s focus is on [Google’s use of] data related to local search services, online advertising, online ad targeting services, login services, web browsers and others.” CNN independently confirmed the investigation and also said it involves Facebook’s data practices as well.


4、在广告业务方面,谷歌仍然遥遥领先,亚马逊和Facebook目前还无法在可预见的未来超越它


Amazon has become the indisputable number three digital ad platform, after Google and Facebook. But while the possibility of Amazon’s advertising business unseating the duopoly has been percolating, can it really surpass either Google or Facebook as an ad industry titan?


The numbers are … discouraging, at least in the short term.


Google is just too far ahead for Amazon or Facebook to surpass it in the foreseeable future. Google earned $116.3 billion in ad revenue in 2018, up $21 billion from the year before.


5、Facebook正在测试新功能,允许用户在Facebook和其他平台之间移动照片和视频


Facebook is testing a new tool that gives users the ability to move photos and videos between Facebook and other platforms, the company announced in a blog post on Monday. The test is initially rolling out with support for Google Photos, with other platforms to follow in the coming months


The move is part of the Data Transfer Project, a joint initiative among Facebook, Twitter, Google, and Microsoft aimed at making it easier to transfer data between online services.


6、在订阅经济中,如何利用第一方数据来推动增长


DTC brands like Dollar Shave Club, Blue Apron and Birchbox, and media brands like Netflix, Spotify and America’s Test Kitchen are all part of a growing subscription economy. It’s such a booming market that retail giants such as Target, Walmart and Amazon are also adopting subscription business models.


Despite offering vastly different products and services, all of these brands have one thing in common – they’ve built a first-party data asset that puts the customer at the center of everything they do. And they use it to deliver bespoke experiences that benefit both the business and the customer.

整理自互联网

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