​Morketing每日监测1.15:在谷歌打广告浪费钱不如分析数据;2020年将推动创新的6种营销趋势;传LVMH集团收购AC米兰;
日报

​Morketing每日监测1.15:在谷歌打广告浪费钱不如分析数据;2020年将推动创新的6种营销趋势;传LVMH集团收购AC米兰;

Rita · 2020-01-15 08:03

【摘要】每日营销资讯

 甲方


1、传LVMH集团收购AC米兰

 

意大利知名体育记者 Luca Serafini 于当地时间 12 日晚间在推特称,路易威登集团已与埃利奥特对冲基金达成协议,前者将收购 AC 米兰俱乐部。LVMH 集团发言人及该集团董事长之子 Antoine Arnault 随后否认了该消息。不过另一位记者 Louis Girardi 也称收购消息属实,并表示 LVMH 集团之所以否认是担心这一消息对股价的影响。

 

2、TCL集团拟更名TCL科技

 

TCL 于 13 日发布公告称,计划拟将公司名称变更为 TCL 科技集团股份有限公司,证券简称也从“TCL 集团”变更为“TCL 科技”。TCL 表示,公司于 2019 年初完成重大资产重组,剥离了终端业务及配套业务,上市公司以半导体显示技术及材料业务为主,占公司总营业收入的 57.4%,公司总营业利润的 80.6%。

 

3、蜜雪冰城旗下超7000家门店入驻饿了么

 

饿了么和蜜雪冰城联合宣布达成深度合作,蜜雪冰城旗下超7000家门店全部入驻饿了么,正举行的“饿了么口碑年货节”中,蜜雪冰城将推出超级饭票,开启线上直播,双方还制定了打造联名门店的计划。蜜雪冰城是一家主打平价亲民路线的茶饮连锁品牌,其7000多家门店分布在全国31个省市自治区。

 

4、抖音宣布“发财中国年”春节红包活动启动

 

抖音宣布“发财中国年”春节红包活动启动。1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。与2019年相比,今年的“发财中国年”活动的红包总金额从10亿元增加至20亿元,包括抖音、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款产品接入活动。

 

5、OPPO 邀请摩洛哥当地普通人拍摄大片

 

OPPO 和摄影师小北一起去摩洛哥,把手机随机交给 50 个擦肩而过的“有缘人”,邀请他们使用 OPPO Reno、运用多种手机摄影功能拍摄“大片”,《当他们开始拍摄》系列成片中也记录了各种当地人的生活的有趣画面,这是 Reno3 系列的「路人随手拍」的活动内容之一。

 


6、百威联合上海滩推出春节红运艺术单品 

 

百威联合中式原创生活时尚品牌上海滩以中国“春节红运”为创意核心推出了鼠年系列春节红运艺术单品,如唐装外套、丝绸方巾、餐具碗盘等。这些单品将于 1 月 15 日,在北京 UCCA 尤伦斯当代艺术中心展出,并推出沉浸式戏剧体验。

 

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7、华为进行组织架调整,Cloud&AI升至第四大BG


华为近日对组织架构进行了新一轮调整,其中Cloud&AI升至华为第四大BG。据记者了解,华为上周对内发布了新的人事任命文件。文件显示,侯金龙担任Cloud&AI BG总裁,彭中阳任企业BG总裁,原企业BG总裁阎力大调任B类国家管理部总裁。Cloud&AI成为继运营商BG、企业BG、消费者BG外,华为的第四大BG。

 

8、《哪吒》之后《敖丙传》将上线,光线5年内将推10部漫改影视


一本漫画主编蒋子斌在一本漫画App发布会上透露,《敖丙传》漫画将在一本漫画App上线,并有多种改编可能。《哪吒》制作方彩条屋影业总裁易巧在会上透露,光线传媒将在5年内推出10部漫改影视化作品。另据光线传媒董事长王长田披露,10部漫改作品投资在10亿元左右,并称3年之内,中国动画电影市场大概率将接近100亿元。

 

9、爱奇艺会员大剧《爱情公寓5》上线28小时吸引超2800万会员观看


爱奇艺精品会员大剧《爱情公寓5》1月12日晚8点上线播出,该剧上线前创下了超510万的平台预约观看人数新纪录。1月14日爱奇艺数据显示,截至1月13日24:00,该剧上线28小时就有超2800万爱奇艺会员观看了剧集。

 

人物

 

1、微软CEO:零售商在谷歌打广告浪费钱不如分析数据

 

据外媒报道,微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)日前接受专访,声称未来十年中,数据将成为零售商最宝贵的资产。利用好这些消费者数据,零售商就无需再花费巨资在谷歌、Facebook上面打广告。

 

在纳德拉看来,那些坚定地拥抱技术及其众多优势的公司,将成为未来十年零售行业的最大赢家。但他特别强调,零售商必须更好地利用他们收集的消费者数据,而不是将大量资金投入谷歌和Facebook等平台上打广告。

 

2、张朝阳:搜狐视频将基于粉丝经济探索直播和短视频


搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,搜狐视频基于粉丝经济会在直播社交和短视频社交方面进行一个立体式的演化。张朝阳称,由搜狐主办的“狐友国民校花大赛”“狐友国民校草大赛”推动了搜狐探索粉丝经济,“让选出来的人代言、带货、介绍品牌,现身说法、直播,这是一个新的探索。”

 

3、彭骏成离开蓝色光标

 

据麦迪逊邦报道,前蓝标数字首席创意官彭骏成(Alex Phung)已于1月正式离开公司,去向未知。此前2年他在广州,担任蓝色光标数字营销机构(BlueFocus Digital)的副总裁。

 

乙方

 

1、埃森哲宣布转变增长模式,将专业能力组合为四项服务

 

埃森哲近日宣布其增长模式的系列变化,这些变化将于2020年3月1日起生效。埃森哲将把市场领先的专业能力组合为四项服务:战略与咨询、互动营销、技术、运营。公司将通过北美、欧洲和成长型市场三个区域市场管理业务,而不再通过行业事业部(operating groups)行使管理权力。但埃森哲仍将继续按行业服务于客户,并扩展行业性的全球议题。

 

2、“涛思数据”宣布完成Pre-A轮近千万美元融资

 

涛思数据近日宣布完成Pre-A轮近千万美元融资,由GGV纪源资本领投,红杉中国种子基金、永辉瑞金跟投。本轮融资主要用于进一步打磨产品、建立销售和技术支持团队、开拓以美国为主的海外市场。涛思数据创立于2017年5月,主要业务是时序空间大数据的存储、查询、分析和计算。

 

媒介

 

1、小红书品牌号升级为“企业号”,持营业执照即可入驻

 

小红书正式将旗下品牌号升级为企业号,放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。此外,小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

 

趋势


1、IBEF:2019年印度零售业报告

 

印度品牌价值基金会(IBEF)发布了最新的“印度零售业报告”,预计到2020年,印度总消费支出将从2017年的18.24万亿美元增长到近3.6万亿美元。农村市场扩大了印度快速消费品市场。快速消费品市场预计到2020年将从2018年的527.5亿美元(3.4亿印度卢比)增加到1037亿美元。预计2019年该行业将增长11%至12%。另一方面,在线零售业成为印度零售市场的另一个动力。预计到2020年,在线零售产生的收入将增长到600亿美元。

 

2、Sensor Tower:2019年全球消费者在手游上花617亿美元

 

市场分析公司Sensor Tower公布最新数据显示,2019年全球消费者在安卓和iOS设备手游上的支出高达617亿美元,与2018年的547亿美元相比增长了12.8%。全球消费者的617亿美元手游支出占2019年全年游戏行业总支出的74%。由于手游代表着游戏行业最大的部分,这对整个游戏行业来说都是个好消息。总体而言,游戏占iOS总收入的68%,占安卓收入的84%。

 

海外

 

1、在寻找新的增长渠道时,DTCs必须注意中间的漏斗缺口

 

Businesses thrive or die based on the economics of the channels that close the gap between awareness and consumption. In the past decade, direct-to-consumer (DTC) brands have optimized single predominant channels for acquisition that are now becoming crowded with more competition, experiencing rising ad rates for keywords and placements and leveling off with limited incremental growth.

 

2、2020年将推动创新的6种营销趋势

 

1. The Democratization of Content Creation

 

“2020 will be the year that we see the democratization of celebrity at scale. With new platforms in streaming and social media, we will see attention shift away from traditional media allowing new voices to be heard.” Nick Tran, vp of brand and culture marketing, Hulu

 

2. Voice Technology and 5G;3. The Impact and Influence of Culture ;4. Increased Personalization ;5. The Value of Experiential ;6. The Power of Data;

 

3、2020年:你准备好接受大规模的电视干扰了吗?

 

2020 will be a year of massive TV disruption. We’re already living in a golden age of content, and now with an explosion of high-end and flexible streaming services hitting the market, viewers have even more of an opportunity to turn tradition on its head.

 

For those who wish to engage in the TV game, it’s critical to understand the current landscape to stay on top of where and how fast it will shift. But there are several myths that may be holding back buyers and sellers from making good decisions about fast-evolving TV viewers.

 

4、甲骨文聘请前AWS营销副总裁凯尔曼为新任首席营销官


Oracle has named Ariel Kelman its new chief marketing officer.

 

Before joining the Redwood City, Calif.-based database management behemoth, Kelman served as vice president and head of worldwide marketing at Amazon Web Services, capping off a nearly nine-year career at Amazon’s $400 billion cloud computing business.

 

He also served as vice president, senior director and director of platform product marketing at Salesforce.com; and as a data warehouse implementation consultant at MicroStrategy. Kelman also co-founded software solutions startup Ventaso in 1999 and served as its vice president of marketing until 2004.

 

5、CCPA会引发针对Facebook的反垄断行动吗?

 

What does selling data mean in 2020? This simple question will set off a major reckoning in the ad industry and potentially in the entire consumer media landscape.

 

The California Consumer Privacy Act (CCPA) regulates the sale of data to third parties and now clearly requires websites to allow users to opt out of the sale of their data. However, the definition of a sale isn’t so clear, and even the largest players with the greatest legal resources seem to differ on the meaning, at least publicly.

 

Facebook says that routine transfers of consumer data do not constitute a sale. It is not changing its approach to privacy protection in response to CCPA because it believes that all of its past efforts and the choices it offers make it compliant.

整理自互联网

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