Morketing每日监测1.16:微信订阅号正在灰度测试付费图文功能;京东超市与百事食品达成战略合作;百度App春节发5亿现金红包
日报

Morketing每日监测1.16:微信订阅号正在灰度测试付费图文功能;京东超市与百事食品达成战略合作;百度App春节发5亿现金红包

张禹成 · 2020-01-16 10:31

【摘要】每日营销资讯

 

甲方

 

波兰向大众开出3180万美元罚单,指其在排放上误导消费者

 

波兰竞争和消费者保护局15日说,大众汽车因在排放问题上误导消费者被罚款约3180万美元。波兰竞争和消费者保护局负责人涅赫恰乌当天在一份声明中说,大众汽车通过操纵检测仪器证明其生产的汽车“对环境友好”,误导消费者。这是波兰消费者监督机构开出的历史最高罚单。涅赫恰乌说,如此力度的处罚是因为大众汽车近年来的不公平竞争行为,以及该公司并没有采取实质性措施。

 

京东超市与百事食品达成战略合作

 

1月14日,京东超市和百事食品(中国)有限公司正式签署战略合作意向书。未来,双方将围绕产品反向定制,营销、数据共享及品类管理,供应链提升等方面展开深入合作,并提出未来三年京东平台家庭组合装产品销售额实现300%增长的战略目标。

 

BOSS直聘宣布新代言人为盖尔加朵和刘涛

 

在BOSS直聘双子星线上发布会上,BOSS直聘宣布新引入的两位代言人是国际影星盖尔加朵和演员刘涛。此外,BOSS直聘还宣布新版平面广告已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、武汉等城市上线。同时,2020年的广告片也即将发布。

 

乐高集团与腾讯续签战略合作,为期两年

 

1月15日讯,乐高集团与腾讯今日宣布,双方已于近日续签战略合作谅解备忘录,以进一步巩固及拓展双方在儿童数字玩乐体验领域的合作。

在为期两年的新合作中,双方将在视频、游戏、数字儿童安全等领域加深合作,同时探索在社交、知识产权以及企业社会责任等领域全新的合作可能。

 

乙方

 

小红书回应“上海关店”:大部分已盈利,策略会不断调整

 

针对媒体报道“小红书上海关闭体验店”一事,小红书回应称,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的,所以策略会不断调整。此前有消息称,小红书已于近期关闭其在上海的所有线下体验店小红书之家。

 

媒介

 

纽约时报互联网转型成果:去年获8亿美元数字收入,已拥有500万会员

 

据国外媒体报道,《纽约时报》周二在一份投资者新闻稿中称,2019年是互联网新闻业务增长创纪录的一年。《纽约时报》称,公司2019年新增了100万个互联网版订户,这是其自2011年推出其互联网服务以来的最高年增长率。该公司称,网站目前共有500万会员或订户,公司的年度互联网收入在四年内翻了一番,达到8亿美元,比最初的目标时间点提前了一年。

 

百度App春节发5亿现金红包

 

百度宣布“好运中国年活动”即将启动,活动将于1月15日0点准时开启,直至24日24:00止。期间,用户可以通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分今年的5亿元现金红包。此外,百度还会提供华为Mate30 Pro 、戴森V8吸尘器、小米扫地机器人、足金好运鼠等奖品。

 

微信订阅号正在灰度测试付费图文功能

 

微信宣布正在灰度测试订阅号付费图文功能。开通付费功能后,文章将分为“普通图文”和“付费图文”两种类型,付费图文必须是原创文章。对于付费图文,用户未付费前可免费阅读前言和试读部分,留言只可查看;付费后可以阅读全文、写留言。

 

爱奇艺会员大剧《爱情公寓5》上线28小时吸引超2800万会员观看


爱奇艺精品会员大剧《爱情公寓5》1月12日晚8点上线播出,该剧上线前创下了超510万的平台预约观看人数新纪录。1月14日爱奇艺数据显示,截至1月13日24:00,该剧上线28小时就有超2800万爱奇艺会员观看了剧集。

 

抖音宣布“发财中国年”春节红包活动启动


抖音宣布“发财中国年”春节红包活动启动。1月14日至1月31日期间,用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动,即可参与分享20亿元红包,并有机会抽取万元锦鲤红包。

 

Stifel分析师斯科特·德维特在周三的研究报告中称,在国际市场的巨大机遇的推动下,Netflix有望在2025年之前将其全球订阅者数量增加近一倍。

 

他指出,尽管流媒体视频服务在美国和加拿大已达到55%的市场渗透率,在拉丁美洲地区已达到39%的市场渗透率。但Netflix在欧洲、中东和非洲地区的渗透率仅为19%,在亚太地区为11%。

 

趋势

 

BrightLocal:2019年本地消费者回顾报告

BrightLocal发布了“2019年本地消费者回顾”报告。9/10的消费者(91%)表示,正面评价更有可能吸引他们使用一项服务,绝大多数的消费者(82%)偶尔会读到这样的评价。在根据评价来评判一家当地企业时,消费者最关注的两个因素是新鲜度和整体星级评级。

 

在接受调查的1000多名美国消费者中近3/5(58%)根据当地企业的最新的评价来评判。几乎一半的受访者(48%)认为2周内的评价能影响他们的决策,1/5的受访者(21%)表示最近1个月内的评价可以影响他们的决策。

 

与此同时,大多数的受访者(57%)在根据当地企业的评价来判断时会关注整体星级评级。在一项评级中,消费者可能使用的最低星级似乎在3到4星之间(每个星级占有率为35%)。但是,对于大约1/8的受访者(12%)来说,企业必须有5颗星才能吸引使用他们的产品或服务。

 

总体而言,消费者在信任一家企业之前平均阅读10条评价。这个数字对于18-34岁的受访者来说更高,他们在信任一家企业之前平均阅读13条评价。

 

WARC:2019年美国传统电视广告报告

2019年美国电视广告支出的最终统计预计将是8年来的最低水平,同比下降6.6%,总额为605亿美元。根据WARC最近的一份报告,在线展示广告(包括社交媒体、在线视频、内容和横幅广告)占美国广告支出的份额预计比电视广告高约0.01%。

 

尽管美国2019年的电视广告预计将低于2018年的648亿美元,但今年预计将有所反弹,达到629亿美元。根据WARC的预测,今年的增长率为4%,主要是由于夏季奥运会和11月的选举。

 

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动,但有一点似乎是恒定的,那就是电视在总广告支出中所占份额的持续下降。WARC的报告指出,2002年,电视超过报纸成为美国最大的广告媒体。但是,到了2018年,电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3(31%)。预计2019年和2020年这一比例将分别降至27.6%和26.4%。

 

与此同时,在线展示广告支出的份额也在稳步增长。2018年,在线展示广告约占广告总支出的1/4(24.5%),预计2019年在线展示广告将与电视广告支出(27.6%的份额)持平;今年将超过电视广告(29.4%的份额)。当谈到未来几年电视广告增长放缓时,普华永道(PwC)之前的研究补充了WARC的发现,因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争,并推动了观看习惯的改变。事实上,其他研究表明,更年轻的观众(18-34岁)花在传统电视上的时间更少,而这个年龄段的大多数人订阅了流媒体视频服务。

 

海外:


1. 2020年趋势:印度的创新脚步向前迈进


For nearly two centuries, India attributed to around 30 per cent of the global economy.


As a country, we have already missed out on the First Industrial Revolution–a transformative shift to new manufacturing processes–something that the US and Europe have benefitted from. Another setback that India witnessed was the Second Industrial Revolution–the upsurge in the sectors of energy and power, steel, and petroleum–that our nation adopted nearly four decades later.


2. 印度《国家电子商务和产业政策》将在2020年3月发布


To bring in more investments in data storage infrastructure, the government has asked for suggestions from technology giants and ecommerce companies. The recommendations will be considered for national ecommerce policy.


At a meeting with companies and industry associations on Monday (January 13), the Department for Promotion of Industry and Internal Trade (DPIIT) asked Amazon, Microsoft and Wipro to compile challenges and possible solutions for data storage and submit them in two weeks.


3. TikTok超越Facebook,成为全球下载量第二大的应用,但同时也在面临来自初创竞争对手的挑战


TikTok and its Chinese equivalent Douyin ranked as the world’s second most downloaded app last year, but the short video platform operated by ByteDance is facing challenges from both upstart rivals and established players that are starting to embrace short-form content.


TikTok and Douyin amassed a combined 740 million downloads last year, overtaking Facebook and Messenger to become the world’s second most downloaded app behind WhatsApp, according to market analyst Sensor Tower.


4. 京东、百度、网易都在考虑在香港上市


At least four Chinese technology companies, including e-retailer JD.com and search engine Baidu, are considering a secondary listing in Hong Kong that could collectively raise as much as USD 15 billion, as US-listed Chinese companies seek to follow Alibaba’s successful listing and move closer to home, four people familiar with the discussions said.


The companies’ plans are at an early stage and they are still holding talks with investment banks including Goldman Sachs, Credit Suisse, Bank of America and China International Capital Corp, to act as their arrangers for the potential fund-raisings, the people said.


5. 全球智能手机厂商将为印度线下零售商提供公平的竞争环境


In a significant move that may put a dent on sales for e-commerce giants like Amazon and Flipkart, all major smartphone brands have decided not to offer discounts or exclusivity to online platforms for their new device launches in their bid to level the playing field for brick-and-mortar retailers.



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