TikTok在印度首度分享品牌营销服务计划
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TikTok在印度首度分享品牌营销服务计划

【摘要】11月28日——29日,抖音短视频海外版TikTok在印度的ad:tech峰会上分享了其产品的方法论。

11月28日~29日,抖音短视频的海外版TikTok参与全球第一大数字营销和媒体技术峰会ad:tech。会上,TikTok团队通过案例分享了其产品的营销方法论,并展示了TikTok如何利用技术创新数字营销玩法。


作为国内现象级产品抖音短视频的海外版,据Sensor Tower统计显示,在2018年初,TikTok成为了全球下载次数最多的应用程序之一。目前,印度短视频市场正形成体系,而TikTok以高活跃度和高用户装机量迅速占领市场,在当地的短视频领域崭露头角。


TikTok覆盖印度数十大城市,用户呈现爆发式持续增长


在印度一些街头商贩、咖啡店、餐厅甚至商场里,随意询问一些成年人,几乎没有人不知道TikTok。尤其是街边的小商店,年轻的老板们在没有客人光顾的时候,都喜欢看 TikTok 视频。


因为 TikTok 允许人们制作和录制视频。这对近乎全民喜欢拍照的印度人来说,这是一个非常好的平台。在此之前,印度的一些视频内容,普通百姓只是看客。


现在,他们可以自己制作视频,短视频让他们的生活更加丰富多彩。


作为视频的参与者,这和过去仅仅作为看客角色,是完全不同的两种体验。TikTok 让印度人知道了自己可以成为网红甚至还可以赚钱,这对本来就善于展现自我的的印度人有着十足的吸引力。


据 Statista 预测,2020 年时,印度将有 4.29 亿移动互联网用户,且在 2020 年之后将继续保持均速增长,这就给短视频的发展提供了庞大的用户基础。


值得一提的是,印度的 4G 流量资费只有国内的五分之一,并拥有着巨大的内容消费市场,与全球市场同步,印度今年的风口也在视频上。


TikTok通过滤镜、视频合拍等多种创新互动玩法,以及应用智能视频识别技术,促进多样化视频创作,掀起更多短视频趣味体验,用丰富多元的内容生态满足不同用户的喜好。在短视频内容分发上,TikTok依托于人工智能技术,通过分析人的特征与视频特征,将两者进行匹配,实现海量UGC内容的个性化精准推荐,从而实现千人千面。


数据显示,TikTok已覆盖印度数十大城市,用户规模还在持续爆发式增长。在11月23日公布的Google Play 印度免费总榜 Top 5 中,TikTok名列榜首。


 TikTok首推开屏和短视频等服务,给品牌带来营销价值


目前,TikTok已入驻海量的特色红人,包括数百名印度宝莱坞明星和社会影响人士,其中不乏红人粉丝量已经超过百万。明星和kol的与日俱增,这为打造营销爆款,提供了极具竞争力的流量和内容支持。


TikTok海外商业化战略王通表示:“TikTok已经风靡全球,印度市场反应也十分的热情。如何利用这种市场热情为品牌主创造更多的商业价值,这是需要我们不断探索的问题。”


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TikTok 海外商业化战略 王通


事实上,不仅是在国内,TikTok在全球引领了移动互联网的风潮,在欧美和日本等地都已经进行了商业化的尝试,并配备了相应的营销人员。


目前, TikTok已经与 Burger King, Coca Cola, Huawei, SHISEIDO 等国际知名品牌客户进行深入合作。


TikTok在印度市场提供的营销方式主要有:开屏广告和原生信息流广告。作为流量入口,开屏是品牌信息强效曝光的黄金位置,通过竖屏全屏的视觉冲击,高效传递品牌信息,提升品牌认知,满足品牌多种曝光诉求。


而信息流广告则是以一种更沉浸、更原生、互动性更强的形式高效实现品牌信息曝光,并通过多触点引导用户深度互动。另外,针对印度市场的挑战赛,也将于近期上线。


虽然,TikTok在印度市场的扩张成绩斐然,但其商业化的加速推出之前,也扎根本地逐渐积累了不少经验。通过开屏和信息流广告,TikTok不仅为印度本土品牌带来营销价值,也为全球品牌开拓印度市场提供全新的营销阵地。


以中国品牌出海为例,此前,荣耀10新品手机为了在印度市场推广,在TikTok发起了1 Million Audition的选秀活动,吸引7.3万参与者,产生40万支UGC短视频内容,获得6.4亿视频播放量,总曝光量高达3.21亿次。通过此次推广活动,荣耀新品成功吸引大批印度市场的年轻消费者。


让用户与品牌的产品或服务建立情感纽带,相较于传统的广告形式,短视频则具备独有的可视化优势,它可以让用户更真切的感受到品牌传递的情绪共鸣。


结语


进入 2018 年后,印度市场已然演变为巨头之争,谷歌、阿里、腾讯、软银等渗透到电子支付、电商、共享出行、内容聚合等众多领域,在取代中国成为下一片蓝海。


而与此同时,以TikTok为代表的短视频应用,占据印度用户更多的碎片化的时间。用户在哪里,品牌营销阵地就在哪里,TikTok的商业化正迎合市场诉求。


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