Morketing每日监测4.17:2018年邮件营销全行业的营销现状和趋势;QQ阅读跨界肯德基K Coffee;抖音推出“非遗合伙人”计划
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Morketing每日监测4.17:2018年邮件营销全行业的营销现状和趋势;QQ阅读跨界肯德基K Coffee;抖音推出“非遗合伙人”计划

【摘要】每日营销资讯

1、QQ阅读跨界肯德基K Coffee,推“咖啡+阅读”套餐


由QQ阅读联手肯德基K Coffee共同推出的“一杯好咖啡 开启异世界”活动正式启动。4月15日至5月19日,用户在全国5,800家肯德基门店购买任意现磨咖啡,即可获得“一杯异世界”限量版闪卡一张。用户凭闪卡即可在QQ阅读平台兑换QQ阅读礼包一份。


2、Hulu以14.3亿美元回购A&TT所持9.5%股份


据外媒报道,美国视频网站Hulu和美国电信运营商AT&T宣布,Hulu将回购后者所持9.5%股份,交易价值为14.3亿美元。而这笔交易对Hulu的整体估值为150亿美元。


那么到目前为止,Hulu的股份分割就变成了9.5%自身持有,60%由华特迪士尼公司持有,而剩下的则在康卡斯特的手中。此前一直有报道称,迪士尼有完全控股Hulu的野心,所以想必对这回购而来的股份有所计划。


3、Focussend:2018邮件营销行业白皮书


智能化营销服务商Focussend近日发布了《2018邮件营销行业白皮书》。基于对2018年整个互联网营销趋势的整体把握以及邮件营销领域的全方位剖析,总结出邮件营销未来发展趋势。几大亮点值得一看:


1、2018年,互联网营销环境与消费主体均发生较大变化,互联网营销环境转向移动化、场景化、碎片化趋势,消费主体逐渐显现出社交化、娱乐化、个性化特征,企业营销面临着质与量的双重考验,整体营销策略亟待升级,随之而来,以“内容+“形式整合的新型营销策略备受企业青睐。


2、2018邮件营销国内外对比,EDM全行业发送排名,以及各行业邮件打开率、点击率、退订率等多维数据对比分析。


3、基于对2018年整个互联网营销大环境的分析以及2018年邮件营销全行业的营销现状,Focussend针对邮件营销未来发展趋势做出预判。


4、让奢侈品牌更有意义:对于中国新一代中产阶级消费者


特别针对 90 后为主的新中产阶级,聚焦新兴且极富活力的千禧一代。历经一年时间的定性调查,此白皮书洞悉奢侈品消费领域,旨在为品牌提供深入了解这一代人价值观、生活态度和行为方式的绝佳参照。


不仅拘于国内,放眼全球市场,中国新一代中产阶级日益崛起为奢侈品消费的最大驱动力。过去几十年的沧海巨变,使新代际的消费族群进化出与上一辈截然不同的消费方式。对他们而言,奢侈品购买路径中的数字化体系早已司空见惯,这使得他们与奢侈品之间的“触点”发展出更复杂、更多样的可能性。


5、快手成立“社会价值研究中心” ,340万贫困县用户在快手获得收入


快手在北京798艺术区召开以“科技普惠 数字温度”为主题的首届互联网社会价值峰会,宣布成立中国首个由企业发起的“社会价值研究中心”,研究议题涵盖社会学研究、社会经济研究、社会创新研究等。同时,快手联合中国社会科学院发布《快手2018年度社会价值报告》。数据显示,2018年,超过1600万人在快手平台获得收入,其中约340万人来自国家级贫困县区。


6、抖音推出“非遗合伙人”计划,一年至少让10位传承人实现百万收入


抖音今日正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,助力非遗传播,帮助发掘非遗的文化和市场价值。抖音总裁张楠表示将面向全国招募非遗合伙人,“我们希望能够通过一年的努力,至少帮助10位传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入。”


7、手机淘宝首页天猫入口将升级为天猫新品


天猫宣布,4月17日起,手机淘宝首页天猫入口将直接升级为天猫新品,2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。


8、聚划算手淘入口再加强


淘宝天猫营销平台聚划算在手机淘宝的入口位置进一步加强,升级后的新聚划算入口内容包含淘抢购、天天特卖、今日爆款、品牌清仓等营销大矩阵,将帮助品牌更精准高效的触达目标人群。未来聚划算聚焦规模化爆发,淘抢购以限时限量抢的卖法为消费者提供极致的权益和货品,两者将进一步有机融合。


9、连咖啡测试更便宜的“口袋咖啡”


连咖啡在北京望京地区测试更便宜的“口袋咖啡”,目前仅有美式和拿铁两个口味,因为促销,二者的单价分别从12元和18元降至6元、8元。单杯口袋咖啡容量也少了100多毫升。连咖啡方面表示,口袋咖啡尚在测试阶段,暂不对外公布更多计划;融资正在走财务流程,具体融资事宜将于4月公布。今年2月,连咖啡针进行了一轮店面调整,“优化”(关闭)了30%-40%左右的咖啡站。


10、星巴克将推出8款茶饮


星巴克将于4月26日推出8款新饮,而这8款新产品并非星巴克一直以来的主线产品咖啡和星冰乐,而是全部为茶饮。相比于星巴克过去推出的茶饮,这次新品使用了全新原料,包括爆珠、薄荷叶、水果切片、汤力水等星巴克“非主流”原料。与此同时,不仅启用全新的冷杯造型,首次采用了纯黑色杯盖搭配8种图案各异的冷杯,跟喜茶有点像。


11、上好佳给薯片拍了支烧脑大片


薯片广告应该怎么拍?好吃、好玩,各种欢乐休闲的场景,或者是薯片的制作过程......上好佳这支短片完全颠覆传统的薯片广告,用意识流的表现手法拍摄了一支烧脑大片。


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12、999跨界出新品,爆珠口罩了解一下?


继 999 进军时尚圈发布秋裤后,最近又推出了时尚联名爆珠口罩。把爆珠放进口罩,这将是你从没体验过的全新版本,999同学你为什么总有这么别致的想法?



13、数据如何影响消费者为社交媒体讲故事?


Is great brand storytelling powered by art or science? Maybe it requires both, especially on social media.


It turns out that a key to creating great stories people want to spend time with lies in the wealth of data being generated. “There’s a tremendous amount of data for marketers to leverage, and so many rich opportunities to discover audiences, their interests, tastes in content and themes to tailor custom messages,” explains Frank Kavilanz, SVP of social strategy and solutions at WarnerMedia’s Ignite, where he oversees Launchpad, the company’s audience intelligence practice.


14、2019年,越来越多的用户选择智能手机而不是电视作为娱乐方式


Most marketers know the pace at which people are consuming media via their mobile devices shows no signs of slowing down, but the rate at which it is replacing traditional TV viewing is about to hit a milestone. This year, mobile will surpass TV as the medium attracting the most entertainment minutes among U.S. viewers, according to a 2018 eMarketer report.


15、在社交媒体的驱动下,2019年美国地区原生广告将占据展示广告支出的三分之二


We forecast that native advertising will account for 62.7% of total US display ad spending in 2019, up from 54.2% in 2017. The bulk of native ad spend will go to social network platforms, with most of the money winding up in Facebook’s hands. This year, native will account for 95.6% of social digital display ad spend.


16、B2B软件公司TIBCO如何在漏斗顶部收集销售线索


Traditionally, a company like TIBCO, which sells integration and analytics software, thrives on events and field sales, where company reps can explain its products in person.


But client buying habits have changed, even in the world of complex B2B solutions.


“We heard from customers that they were spending more time online learning about products before they even talked to a vendor,” said Mervyn Alamgir, senior director of demand generation and customer marketing for TIBCO.


本文由Morketing整理发布,转载请联系原作者

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