Morketing每日监测6.14:小米中国区新成立“线下业务委员会”;每日优鲜与腾讯智慧零售战略合作;美团变更品牌颜色为黄色;2019年媒介市场规模将达到6362亿
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Morketing每日监测6.14:小米中国区新成立“线下业务委员会”;每日优鲜与腾讯智慧零售战略合作;美团变更品牌颜色为黄色;2019年媒介市场规模将达到6362亿

【摘要】每日营销资讯

1、小米中国区新成立“线下业务委员会”


6月12日,小米中国区内部宣布了新的组织架构调整和人事任命:小米成立中国区线下业务委员会,由中国区副总裁张剑慧兼任主席,向雷军汇报。于澎为副主席,向张剑慧汇报。中国区线下业务委员会分为线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门。这可被视作雷军对小米中国线下业务的再次补课和加码。


2、每日优鲜与腾讯智慧零售战略合作,计划2021年实现1000亿GMV

 

6月13日,每日优鲜联手腾讯召开战略合作发布会。每日优鲜创始人兼CEO徐正宣布,借力腾讯智慧零售“全触点零售”,每日优鲜正式启动“智慧营销”“智慧物流”“智慧供应链”三位一体的“智鲜千亿计划”,希望在2021年做到1000亿GMV。

 

每日优鲜的“智鲜千亿计划”具体包含三个层面:第一,通过精准投放和社交裂变,计划在12个月内获客3000万;第二,运用腾讯智慧零售提供的圈层视图工具,计划完成2500个前置仓的精准选址和高效运营,精准人货匹配提高坪效;第三,将持续通过消费大数据反哺,完成前置仓3000个SKU直连上游的精准选品。

 

3、贪玩蓝月官方声明:与恺英网络王悦无任何实际关系

 

针对《贪玩蓝月》背后公司实控人王悦正式被逮捕的报道,江西贪玩信息技术有限公司发布公告,称公司目前的法人及股东均与恺英游戏及王悦先生无任何实际关系,不存在部分媒体报道所述江西贪玩实际控制人为王悦个人、恺英网络是江西贪玩母公司的情况。

 

4、京东到家618消费预测报告:下沉市场销量翻番

 

京东到家发布的《京东到家618即时零售消费趋势预测报告》显示,荔枝将成为618当天最热销水果,国产樱桃销量会高于苹果、车厘子。不仅如此,随着即时消费方式快速下沉,近半数低线城市在618当天销售额预计同比翻番。

 

5、马蜂窝与腾讯旅游发布“旅游蜂向标”

 

马蜂窝旅游网联合腾讯旅游推出2019年夏季“旅游蜂向标”,基于马蜂窝旅游大数据平台,通过分析境内外100个目的地的热度变化,对暑期旅游趋势进行了预测。大数据显示,今年暑期热门目的地中,新疆、内蒙古、甘肃等地成为游客们的避暑胜地。

 

6、美团宣布变更品牌颜色为黄色,共享单车等线下线上场景将统一

 

美团昨日在官方微信订阅号发文称,美团App内页主题色将变成黄色。此外,美团线下场景也都统一成黄色,包括充电宝、pos机、共享单车等。美团表示,此次变色,“是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一,从流量到品牌一体化”。

 

7、Vans母公司威富集团与天猫战略合作

 

6月12日,Vans母公司、服饰零售巨头威富集团与天猫新品创新中心在杭州签署战略协议,未来双方将在针对本土的新品开发、新品类开发上展开更多合作,如Vans和Dickies都将推出更符合中国年轻人需求的新品。此外,威富集团旗下Vans、The North Face、Timberland、Dickies、Kipling等品牌均已入驻天猫。

 

8、报告:2018年应用内消费74%来自游戏

 

据美国科技媒体VentureBeat报道,移动应用市场研究机构App Annie发布的报告显示,在2018年中,游戏下载量在应用总下载量中占比33%,人们在游戏中花费占应用总消费量的74%。2018年中,苹果的App Store和谷歌的Google Play两大应用商店一共上架了超过270万个游戏应用。这个数字还未包括其它应用商店内上架的游戏。

 

9、群邑中国发布2019年中国媒体行业预测

 

近日,群邑中国发布了2019年《今年,明年:中国媒体行业预测》。报告称,2018年中国媒介市场花费总体增长6.2%,预计2019年增速放缓至5.2%,市场规模将达到6362亿人民币。

 

2018年,互联网广告花费增长达到16.6%。其中,传统电商和社交媒体表现突出,成为互联网广告花费增长的强大驱动力,年增长率达到18.3%和31.5%。受到电商和社交平台的快速扩张与用户搜索行为的分流影响,搜索广告花费2018年增速仅为11.0%。

 

在线视频广告方面,虽然仍在不断吸引广告预算,但因网络视听节目内容监管的逐步收紧,以及会员规模扩大引起的广告库存减少,广告花费同比增长14.3%,略低于均值。

 

信息流作为移动互联网时代主要的信息陈列形式,具有资源库存量大、用户反感度低和易于规模化投放等优势,因此大量吸收媒介预算,2018年同比增速达到48.1%。而程序化购买在经历了2016-2017年的行业洗牌后,市场逐步回归健康发展,过去一年广告花费增长24.7%。

 

10、2019广告行业发展趋势报告

 

IAS发布了新报告“2019广告行业脉动”。多设备消费者更有价值,而广告商一直在努力寻找能够在不同的设备上跟踪用户的方法。

 

近一半的受访者(46%)认为,跨设备测量是网络广告行业最大的机遇之一。

 

45.5%的网络媒体专业人士表示,第二大机会是OTT,通过互联网向用户提供各种应用服务。5950万户美国家庭在流媒体设备上观看视频,超过一半的媒体买家(56%)投资OTT,7/10的营销专业人士(69%)将在未来的一年中在OTT方面投入更多的资源和预算。

 

网络广告商也看到了多点触控属性建模(43.6%)和视频(36.9%)的机会。他们还认为,人工智能和机器学习等先进技术(36%)将在2019年提供巨大的机遇。

 

代理商(49.8%)和品牌(50.8%)认为跨设备测量是2019年最大的机遇之一。对于代理商来说,多触点归因建模(54.0%)和OTT(53.7%)的机遇。他们还认为,人工智能(49.2%)和机器学习等先进技术将在2019年提供大量机会。

  

数据隐私是重中之重

 

在采用GDPR的过程中,数据隐私问题已成为一半以上受访者(55.8%)的首要关注。绝大多数的受访者(93.9%)认为数据隐私将成为一个更大的问题,近9/10的受访者(93.3%)认为数据隐私条例将在全球范围内变得更加严格。

 

调查结果显示,51.9%的品牌和60.0%的广告代理商认为,2019年数据隐私将成为最大的问题。

 

投资回报归因威胁广告预算

 

2019年仍然需要找到一种方法来清楚地证明投资回报率。调查结果显示,3/4的品牌(75.4%)和2/3的广告代理商(66%)认为,无法将广告风险与投资回报率或投资回报联系起来,这是网络广告预算的最大威胁。对于代理商而言,对广告预算更具威胁的是调查欺诈性(69%)。

 

11、奢侈品牌Prada也与蔡徐坤合作拍摄广告片《人类几乎》(Code Human)


选择蔡徐坤的Prada,是奢侈品向流量的低头吗?



12、89%的营销人员通过位置数据提升销量

 

Last year, Lawless Research and Factual found 87% of marketers were using location data or targeting in their marketing campaigns. A new follow-up survey showed comparable usage but also improved results, including increased sales (89%) customer growth (86%) and higher customer engagement (84%).

 

The 2019 survey consisted of 700 U.S. based mobile marketers drawn from a B2B survey panel and included 536 consumer brands and 164 agencies.

 

13、Facebook、Google正在蚕食付费搜索市场

 

Paid search no longer dominates the performance budgets for advertisers. In fact, some have noticed that paid-social ads on Facebook can deliver better results, such as driving traffic to sites, than they did previously.

 

As a result, some advertisers have shifted between 10% and 20% of their performance budget to paid-social ads, predominantly on Facebook, said llyson Griffiths, head of earned media at iCrossing. This migration has pushed the social platform’s share of paid-search budgets to anywhere between a tenth and a quarter over the last year, said Griffiths. These campaigns may not have driven last-click revenue, but the impact they had on other channels like direct, brand search or store visits is clear to some advertisers and has led to increased investment, Griffiths added.

 

14、Snapchat为KOL推出in-app商店

 

Snap is launching more shopping destinations in its app.

 

While some influencers, publishers and brands have access to a feature where users can swipe-up on snaps to buy products directly within the app, this new tool allows select accounts to have a store within Snapchat. Snapchat users can access the shops, which will be powered by Shopify, by going to an account’s page. The native checkout feature is limited to Snapchat users in the U.S.; international users are directed to a mobile website due to privacy and data requirements overseas, a Snap spokesperson said.

 

15、Twitch逐渐成为出版商最喜爱的广告投放平台之一

 

Publishers have been playing more with Twitch — and even, believe it or not, making money off it.

 

As the Amazon-owned live video platform grows its sales team, publishers like The Washington Post, Cheddar and BuzzFeed have invested in creating specific shows catered to the platform over the last year. Publishers said Twitch is useful not only as a way to grow audience numbers but also to learn from a community that’s quite active in the comments. Publishers also can benefit from Twitch’s direct monetization options including in-stream ads and subscriptions.

本文由Moketing整理发布。

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