宝洁加速寻找下一个“10亿美元品牌”;亚马逊将收购Sizmek;中国15大互联网公司广告收入榜 | Morkeing周刊35期
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宝洁加速寻找下一个“10亿美元品牌”;亚马逊将收购Sizmek;中国15大互联网公司广告收入榜 | Morkeing周刊35期

【摘要】何亚彬:宝洁要加速发现下一个“10亿美元品牌” | Morketing曾巧对话01期 作为全球品牌创新

 

  

何亚彬:宝洁要加速发现下一个“10亿美元品牌” | Morketing曾巧对话01期

 


作为全球品牌创新的新突破,宝洁成立了创新投资团队PGV(P&G Ventures),该团队致力在全球范围内挖掘具有增长潜力的品牌、产品及创业团队,通过宝洁丰富的全球资源、深入的消费者洞察、专业的品牌建设经验、全链路大数据、全面的分销渠道及供应链,帮助创业者,赋能新品牌及新产品。

 

作为全球最大的日用品公司之一,上百年来宝洁一直处于行业巅峰,但是近年来宝洁发展讨论的声音却不绝于耳。而事实是,在过去几年的发展中,宝洁中国的创新速度是很快的。为了跟随中国快速的发展和中国消费者的步伐,宝洁中国还在不断挑战速度创新。如今宝洁中国还成立了创新投资“PGV” (P&G Ventures)团队,开始孵化新品牌,加速创新的步伐。

 

随着社会经济的发展、消费者的快速更迭和个性化品牌的崛起,大品牌面临着重重挑战。小品牌的灵活性使其在市场上成长的速度比大品牌更占优。然而小品牌没有资源,没有资源没办法持续增长。宝洁希望借助创新投资平台帮助到今天市场上更多的小品牌,为他们带去资源,与他们一起成长。

 

为什么宝洁中国的品牌策略发生如此转变?PGV又是如何帮助宝洁中国孵化新品牌?中国有哪些领域的生意值得深挖?2019年及未来的营销趋势有哪些?

 

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Amazon挽救Sizmek,着手收购Sizmek广告服务器和DCO业务



自Sizmek于三月宣布破产依赖,亚马逊进行了为期两个月的销售表现评估,并于31号宣布,将收购Sizmek的广告服务器业务以及动态内容优化(DCO)解决方案。

 

由于广告服务器可以被品牌用于销售的归因分析,或是追踪消费者在网上的行为,则被认为是在线消费者数据的关键来源。这就意味着,该收购将使Amazon直接成为仅次于谷歌的第二大广告服务器,并对Amazon进军广告的野心和独立广告技术生态的前景产生重要影响。


微信广告流量主分成政策调整


01小程序(小游戏)广告收入分成比例调


2019年6月1日起,小程序(小游戏)流量主的收入分成比例整体调优,具体调整如下:

创意小游戏:

单日广告收入流水200万以内的部分,开发者可获其中70%

单日广告收入流水超过200万的部分,开发者可获其中50%,不设上限。

普通小程序/小游戏:

开发者按单日广告收入流水的50%比例分成,不设上限。

 

02 公众号原创文章广告收入分成比例调优 


2019年6月1日起,公众号原创文章流量主按照原创文章单日广告收入流水的70%例分成,不设上限。这意味着,那些广为传播的原创“爆款”文章将为创作者带来更多回报。


示例:如果公众号原创文章单日广告收入流水为10万元,文章创作者可获得70%,即7万元(税前)。


目前,微信公众号已开放底部广告、文中广告、返佣商品CPS广告、互选广告(仅对受邀公众号开放)四大流量位。我们也会持续为公众号流量主提供更丰富的变现产品及能力,提升流量变现效率;同时提供更便捷的数据分析报表等流量主工具,帮助流量主高效运营。


此外,近期公众号流量主的开通门槛也从关注用户5000人调整优化为500人,“小而美”的优质公众号也有了更多获取收入的机会。

 

未来,微信广告将持续以更具激励性的价值回报鼓励公众号文章创作者和小程序小游戏开发者,为公众号和小程序生态引入更多创意和活力,助力生态健康可持续发展。


中国15大互联网公司广告收入榜 (2019一季度)



最近,国内互联网巨头们交出的2019年第一季度广告收入成绩单都不太性感。


一夜之间,互联网巨头靠广告躺着挣钱的时代似乎要翻篇了。移动互联网,搜索式微,百度的广告营收增速首次出现个位数增长;社交广告、媒体广告增长放缓,腾讯的营收承压。


如李彦宏、马化腾等所言,受大环境经济下行压力的影响,汽车、地产和互联网服务企业主调整广告投入,广告营收增长已不如往日。


一方面,互金、医疗等特定行业广告监管趋严,新行业的广告需求没有凸显;另外,数字广告竞争加剧,头条系、趣头条发起的信息流广告、短视频广告正在瓜分传统互联网广告预算。


据CTR发布的2019年第一季度中国广告市场报告,广告主对整体经济市场的信心波动致使中国广告市场重新进入调整期,Q1广告市场整体下滑11.2%。


面对快速发展的互联网生态,用户的关注也在迅速迁移,互联网巨头靠流量分发的粗暴式的广告创收的滋润日子转眼消去。


对此,Morketing从已公开的信息中选取了15家互联网公司的2019Q1广告营收数据,全景式地观察中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前广告市场格局,以飨读者。


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被《都挺好》带火了的苏大强,成为品牌代言“香饽饽”| Morketing 代言人002期

电视剧是明星“出名”的重要一步,通过热剧“一炮而红”的明星大有人在,如,朱一龙、白宇等,从《镇魂》走到大众面前。此次代言人第二期,将围绕通过《都挺好》收获到观众大量喜爱的,饰演“苏大强”的倪大红,个人形象是怎样?又有着怎样的商业价值?

 

一部《都挺好》把出生于60年的“中年大叔”倪大红捧上了数次热搜,如今虽说《都挺好》已经大结局,但由老戏骨倪大红饰演的苏大强“自私”、“抠门”、“惧内”的角色印象依旧还是深入人心。

 

凭借着电视剧的热播,剧中几位主演都人气大增,而倪大红饰演的苏大强,虽然角色不讨喜,但借着入骨三分的演技,也收获了不少观众的喜爱。正所谓有热度,就有商业价值,这不连微博都没有的倪大红,不仅被品牌主相中拍起了广告,更是走起了时尚风格,拍起了潮流杂志。

还是“顺流而上”

那么针对电视剧的长短求流量,品牌可以怎么做?

 

1、蹭热点。在电视热播期间就与电视中的角色进行产品植入。目前爱奇艺的AI创可贴广告,就能够通过人工智能,自动识别剧情内容,在合适的地方植入广告,打破了以往先招商后播出的难题,更加能够保障流量的稳定性。

 

同时创可贴广告还能够直接进行导流,观众点击后便能直接抵达购买端,实现闭环营销。

 

2、选择与电视角色特质与品牌传播特点相契合进行广告植入。

 

聚划算便是其中之一,向来低调很少接广告的倪大红在《都挺好》播完后,摇身一变就成为了聚划算的“首席质惠生活官”,聚划算根据苏大强的精打细算、爱财如命的抠门特质与其一直主打的价格便宜实惠的特点契合度超高。

 

广告从苏大强的角色点出发,用“我不吃,我不喝,我就要钱”的经典片段,引出是为了计算出一个最省钱的消费方案才不吃不喝,继而突出广告语“算什么算,一价到底,聚划算55吾折天,价格跌破天”的洗脑口号。

 

 

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被《都挺好》带火了的苏大强,成为品牌代言“香饽饽”| Morketing 代言人002期

 

  eMarketer:2019年预计美国广告客户将在电视广告上支出708.3亿美元

eMarketer预计今年美国广告客户将在电视广告上支出708.3亿美元。                           

今年美国电视广告程序化购买支出将增长58.4%,达到27.7亿美元。随着电视广告更具针对性,2019年美国可寻址电视广告支出将增长23.3%,达到25.4亿美元。

另一个增长领域是联网电视广告,其中包括通过互联网提供给电视机的广告,无论是通过智能电视还是其他设备,如蓝光播放器,游戏机或机顶盒,如Roku或谷歌Chromecast 。 

到2019年,美国将有57.2%的人口观看联网电视,高于2017年的51.7%。尼尔森估计,从2017年第四季度到2018年第一季度,人们在有线电视设备上平均每天观看内容的时间将增加5分钟,达到40分钟。

一周案例精选


吉列广告鼓励男性做自己:变性青年的第一次刮胡子也很特别

 

宝洁旗下的剃须刀品牌最近的广告,是一位父亲在教自己的儿子如何刮胡子。这个颇为温馨传统而且有仪式感的画面乍一看没有什么特别,但其实独特之处在于——故事的主人公Samson Bonkeabantu Brown,是来自加拿大多伦多的跨性别者,从女儿转变为儿子,他在吉列广告中分享了和父亲学习第一次刮胡子的经历。

 


戴尔最新科幻大片,这种神秘合金赋能看了想拥有

 

今日,戴尔中国在微信公众号、微信朋友圈广告及微博同步发布了全新灵越7000×屈楚萧&李蔓瑄科幻大片TVC。大片中,在危机时刻屈楚萧与李蔓瑄开启了神秘合金赋能。


 


一周要闻速递


 

抖音推出首个家长管理系统,并成立护童联盟

 

六一儿童节来临之际,抖音再次升级“向日葵计划”,升级主要包括两方面:产品上,上线亲子平台功能,以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理;内容上,成立“护童联盟”,邀请各界青少年保护及教育专家,共同创作优质内容。家长最多能通过亲子平台功能绑定三个账号,并可根据需要为孩子开启抖音青少年模式或时间锁功能。抖音成为首个上线家长管理系统的短视频App。

 


谷歌更新儿童App政策:以后展示广告只能用这8个广告网络了

 

本月初,App Store 和 Google Play 刚下架了三款交友类 App,原因是这几款 App 可能会被犯罪分子用作寻找未成年儿童的渠道,而这违反了《儿童在线隐私保护法案》(COPPA)和《FTC 法案》。而谷歌的动作迅速,在 5 月 30 日对 GooglePlay 儿童 App 政策进行了更新。为了大规模施行新政策,谷歌要求所有开发者都重新审视自己的 App 的目标用户是否覆盖儿童群体,如果覆盖,则必须在 App 内容、广告、以及个人身份信息处理三个方面符合谷歌政策和各国监管要求。

 

从谷歌开发者网站来看,变化主要在三方面:


1、如果开发者确认其 App 的目标受众涵盖儿童,则必须确保App 的内容和个人身份信息的处理符合政策要求,如美国的 COPPA、欧洲的 GDPR 等等。


2、App 内向儿童展示的广告必须内容恰当,且合作的广告网络必须为符合谷歌家庭政策的经认证广告网络。


3、即便开发者明确儿童并非其目标用户,也必须确保自己的 App 对儿童不具有吸引力,即使是在非故意的情况下。谷歌会对 App 的营销推广活动进行复查来确认 App 是否符合要求,如有必要可能会要求开发者调整其营销推广活动。

 

蘑菇街第四财季净亏损1.4亿元,同比收窄

 

蘑菇街今日发布截至2019年3月31日的2019财年第四财季财报。财报显示,蘑菇街在截至3月31日的过去12个月的商品交易总额为人民币174.08亿元,同比增长18.7%;第四财季总营收为2.176亿元,同比增长15.9%:第四财季归属普通股股东的净亏损为1.408亿元,较上年同期净亏损1.547亿元有所收窄。

 

樊路远发内部信:大文娱打通取得阶段性成果

 

阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱轮值总裁兼优酷总裁樊路远在给大文娱全体员工的内部信中透露,优酷日活跃用户数于上周创下新高,是去年俄罗斯世界杯以来的最高纪录。樊路远称,“这是优酷的新胜利,也是阿里大文娱在宣发、产品技术、内容三项打通上的新胜利。”内部信还透露,阿里大文娱将启动暑期战役。优酷此前储备的一系列优质内容将在暑期档中全面对外释放。

 

Sensor Tower:一季度美国手游市场TOP 100里中国手游贡献2.8亿美元

 

SensorTower商店情报最新数据显示,2019年Q1美国手游市场TOP 100在AppStore和Google Play的总收入达到24.3亿美元,较去年同期增长27%,季度环比增长5.2%。其中,进入TOP100的中国手游合计贡献2.8亿美元,是去年同期的2倍,在TOP 100中占比达到11.6%,而去年同期仅占7.5%。

 


星巴克宣布中国管理团队架构调整

 

星巴克5月27宣布,从2019年6月1日起,星巴克中国将调整现有管理团队架构。星巴克中国首席执行官王静瑛将升任星巴克中国董事长兼首席执行官。星巴克中国现有全部业务将重组为两个业务单元“星巴克零售” 和“数字创新”,直接向新成立的董事长兼首席执行官办公室汇报。现任首席运营官蔡德粦将升任星巴克中国零售总裁兼首席运营官,现任数字创新副总裁刘文娟将晋升为数字创新总经理,他们将分别带领这两大业务单元的发展。

 

华为视频与腾讯视频达成合作,将实现帐号互通

 

华为视频与腾讯视频举行合作签约仪式,正式启动深度合作。未来双方将围绕视频内容,以运营为基础,实现帐号互通、运营协同、技术共享,通过深度合作共同为华为终端用户提供内容和服务。腾讯视频内容将以专区的形式在华为视频App中进行展现,双方App的会员权益也将实现双向打通;同时,华为视频将通过AI和高性能的音视频技术等增强腾讯视频的视听效果。

 

瑞幸成立2亿元烘焙公司

 

5月23日,瑞幸咖啡(天津)有限公司投资成立瑞幸烘焙(天津)有限公司,法定代表人、执行董事兼经理都由陈敏担任,注册资本2亿人民币。瑞幸烘焙(天津)有限公司的经营范围为“糕点、面包零售、咖啡饮料、自营和代理货物及技术进口”等。


 

Adobe:品牌内容调查报告之印度

 

最近的调查显示,将消费者数据用于个性化营销成为印度一个快速发展的趋势,但用户和广告商还需要大约一年时间才能完全理解相关的问题。

 

Adobe2019年品牌内容调查强调了全渠道营销的重要性,它可以为消费者购买决策提供信息,以及提醒消费者在社交媒体上分享。报告还发现,印度消费者对与其互动的品牌收集数据和信息的高度认同(84%),以及广泛接受将个人信息用于个性化营销(77%)。

 

去年还是第18名的它,通过此收购案将一下子上升成全球第四大美妆公司

 

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