一、品牌

麦当劳推出“金拱门加速 2.0”计划

近日，麦当劳宣布启动“金拱门加速2.0”战略，在交付、数字化、汽车餐厅和发展四个维度上努力。作为战略启动的一部分，公司设立了四个新的领导角色。自2月1日起，Morgan Flatley 将晋升为执行副总裁、全球首席营销官；Skye Anderson 将晋升为全球商业服务总裁；Andrew Gregory 将成为负责全球特许经营和开发以及新业务的高级副总裁；Spero Droulias 将担任高级副总裁兼首席转型官。

瑞幸回应进入新加坡市场：正进行前期开拓测试

针对进入新加坡市场一事，瑞幸咖啡方面表示，目前正在进行新加坡市场的前期开拓测试，瑞幸咖啡的业务核心仍聚焦在中国市场。

优衣库母公司2023年Q1财报：综合经营业绩较去年同期涨14.2%

优衣库母公司迅销集团发布截至2022年11月30日止的三个月业绩。财报显示，本季度迅销的综合经营业绩为7163.93亿日元，较去年同期上涨14.2%；归母净利润为850.74亿日元，较去年同期下降9.1%；综合经营溢利总额为1170亿日元，同比下降2.0%，录得收益增长而经营溢利下降。 

元气森林旗下草本茶品牌纤茶发布概念新品“十全茶”

近日，元气森林对外披露旗下草本茶品牌纤茶概念新品“十全茶”的更多细节，新产品配方还在持续迭代，暂无大规模铺市计划。纤茶是元气森林旗下推出的首款无糖草本茶，主打养生、滋养的产品概念，该品牌于 2021 年 7 月完成升级后，业绩连续两年 300% 增长。去年前 8 个月，纤茶业绩过亿、同比增长 10 倍，目前，纤茶玉米须茶是国内玉米须茶饮 TOP1 以及国内无糖草本茶饮 TOP1，已成为元气森林旗下新晋亿元水平的品牌。

赛百味正考虑出售

近日，相关人士称赛百味正考虑出售，该交易预计将吸引潜在的企业买家和私募股权公司，对赛百味估值可能超过 100 亿美元（约合人民币 675.56 亿元）。

DIMOO 化身 Champion 男孩

Champion 联合泡泡玛特旗下热门 IP“DIMOO”推出首个限量联名系列服饰及虚拟公仔，二者以“时光漫游”系列为灵感，融入品牌百年运动服饰历程，打造出对应“秦将、电玩小子、D01”的全新 Champion × DIMOO 联名虚拟形象，完善了 DIMOO 时尚梦幻的时空旅行。

二、互联网

拼多多、抖音电商2022年GMV达阿里国内电商业务的50%以上

近日，分析师和相关公司内部获得的测算数据显示，拼多多2022年GMV预计超过3万亿元、抖音电商GMV接近1.5万亿元。两家公司的GMV相当于阿里国内电商业务的50%以上。

抖音上线原创保护中心

近日，抖音全面升级原创保护计划，创作者服务中心的维权管理正式升级为原创保护服务，新增原创作者认证、冒用形象营销治理、站内外维权等多个模块，打击搬运、冒用达人形象营销等侵权问题，多维度保障作者的原创权益，营造健康的原创生态环境。此外，原创保护中心未来还将陆续上线作品保护、诉讼维权等服务。

苹果CEO库克2023年薪酬将大降40%以上至4900万美元

苹果首席执行官库克2022年总薪酬为9940万美元，由于股东反馈意见的缘故，预计库克2023年总薪酬将缩水超过40%，至4900万美元。理由是投资者的指导和库克本人要求调整薪酬的要求。苹果公司全球在周四的一份文件中透露，该薪酬的影响大部分将采取股票授予的形式。

腾讯XR业务暂停运营，业务负责人已离职

从多名知情人士处获悉，腾讯的XR业务已经全线暂停运营。腾讯于2022年6月高调成立XR部门，腾讯高级副总裁、游戏业务实际操盘手马晓轶为总负责人，腾讯游戏工作室NExT Studios负责人沈黎为XR具体业务负责人。知情人士称，XR业务团队现有300余人，是个“大项目”，业务负责人沈黎已于2022年11月就离职，接下来是否会有人员调整，还不得而知。

Meta将关闭Facebook Creator Studio 由Meta Business Suite接替

1 月 13 日消息，Facebook Creator Studio 是创作者和运营者管理帖子、洞察数据、汇总所有 Facebook Pages 信息的管理平台。最新消息称 Meta 计划关闭该平台，将由 Meta Business Suite 接替。

腾讯市值重回全球前十

据全球上市公司市值排行网CompaniesMarketCap（公司市值）数据显示，腾讯控股市值达4635.3亿美元，重新挺进全球上市公司市值排行榜前十名，目前位列第8位，仅次于维萨。本月早些时候，腾讯控股股价大涨，市值位居世界第十位。去年12月初，腾讯超越台积电成为亚洲最具价值的公司。

谷歌和英伟达对微软收购动视暴雪提出质疑

1月13日消息，据知情人士透露，谷歌和英伟达已向美国联邦贸易委员会(FTC)表达了对微软试图收购动视暴雪的担忧，这为政府反对这笔690亿美元交易的案件增添了动力。谷歌和英伟达提供的信息支持了美国联邦贸易委员会的一个关键论点，即微软可能在云计算、用户订阅和移动游戏市场上获得不公平的优势。这些公司加入了索尼集团的行列，对这笔交易提出了质疑。美国联邦贸易委员会去年12月提起诉讼，要求阻止这笔交易。该委员会认为，该交易将阻碍电子游戏行业的竞争，并计划在8月份进行内部审判，这两家公司都可能被传唤作证。

三、广告案例

美团联合少爷和我上演“再过『亿』次年”

新春将至，美团携手老戏骨倪大红以及少爷和我，共同拍摄贺岁情感大片《再过一一一一一一一次年》，通过一家人“循环过年”的故事，传递出“我们的这一年，值得一个大团圆”的主旨。

温氏食品联合人民网《守味人》第 2 季上线

在新春来临之际，温氏食品与人民网联合献映春节微电影《守味人》第 2 季。微电影《守味人》第二季持续聚焦「家庭的味道」，以电影语言呈现每个家庭的生活滋味和人生哲学，深度诠释品牌理念，彰显品牌的人文关怀；同时，借势中国春节，微电影从消费者情感需求出发引发共鸣，守护那些收藏在心底的年味和血脉相连的亲情。

四、营销趋势

Sensor Tower发布2022年12月全球热门移动游戏下载量TOP10排行榜

Sensor Tower 商店情报数据显示，在卡塔尔世界杯刺激下，EA《FIFA Mobile》以 2270 万次下载，位列 12 月全球移动游戏下载榜榜首。印度尼西亚是该游戏第一大市场，贡献了 16.6% 的下载量；其次是巴西，占 12.7%。全球热门移动游戏下载量 TOP10 完整榜单请见上文图表。注：下载量仅统计 App Store 和 Google Play，不包括第三方安卓市场。

Miniclip 旗下 SYBO Games《Subway Surfers 地铁跑酷》以 2240 万次下载排名第 2。印度是该游戏第一大市场，贡献了 18.1% 的下载量；其次是中国 iOS 市场，占 9.4%。

排名前五的另外 3 款游戏依次为 Real Free Soccer《Soccer Super Star》、Garena《Free Fire》和《Roblox》。

2022 年 12 月，全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 48.5 亿次，与去年同期基本持平。印度市场以 8.3 亿次下载排名第 1，占全球总下载量的 17%。巴西市场以 8.6% 的下载量排名第 2，第 3 名是美国市场，占 8.4%。

艾瑞咨询发布2022年中国品牌主私域场景下的互动路径研究报告

互动是私域运营的本质。区别于此前私域宏观层的研究，《2022年中国品牌主私域场景下的互动路径研究》将以微观互动路径为切入点，分析私域互动的价值点，并通过对社群互动、弹幕/评论互动、1V1互动、活动互动的开展渠道、运营策略的探讨，展现不同互动路径的差异化特征。同时，报告对私域互动用户侧的反馈进行了调研，以期对品牌主认知提供一定参考。

五、海外

编程OOH如何重新点燃跨渠道客户旅程

Google recently announced the addition of out-of-home (OOH) ads into the company’s Display & Video 360 end-to-end campaign management platform. It’s the latest example of marketers gaining the ability to integrate this channel into their existing campaigns, as well as analyze and measure cross-channel performance.

This programmatic OOH push will be a welcome one for marketers. According to eMarketer, a mere 15.6% of digital OOH ads are purchased programmatically today. But, by 2024, eMarketer predicts 25.5% of digital OOH will be purchased in this way. 

Now, as consumers return to normal shopping patterns post-COVID, marketers have a unique opportunity. Programmatic OOH – paired with new cross-channel management capabilities – means prospects can now be served OOH ads on their actual journey to the store as part of a more holistic marketing strategy. 

Here’s why OOH campaigns can have a massive impact – and how to maximize it. 

谷歌的数据处理政策违反了德国的数字竞争法

The German Cartel Office, Germany’s antitrust regulator, says Google’s data processing policies violate the country’s digital competition law.

Germany’s antitrust regulations go further than the EU’s Digital Markets Act to prohibit data from being shared internally by large companies with multiple consumer brands or services.

“Due to its established access to relevant data gathered from a large number of different services, Google enjoys a strategic advantage over other companies,” says Andreas Mundt, president of the Cartel Office, in a statement.

According to the regulator, Google doesn’t have informed consent for how data collected by one Google service – Google Maps, YouTube, Search, Google Assistant, Android and Google Play are cited in the release – might be used to build advertising profiles or improve services for other Google properties. 

电视行业将于2023年转向新货币

Although broadcasters have been busy testing alternate currencies since Nielsen lost its accreditation for local and national ratings in 2021, Nielsen was still center stage during the 2022 upfronts.

“Right now, we’re just talking,” Andrea Zapata, EVP of ad sales, research and measurement insights at Warner Bros. Discovery (WBD), told AdExchanger at CES in Las Vegas last week.

But 2023 could be the year the TV industry moves from talking about and testing new measurement currencies to actually using them.