一、品牌

LVMH集团美妆部门大换血，欧莱雅中国前CEO成为掌门人

法国奢侈品巨头 LVMH 集团任命 Stephane Rinderknech 为旗下美妆部门的董事会主席兼首席执行官，将负责集团在全球的美妆业务，同时他还将继续管理集团的酒店业务。与此同时，LVMH 集团还完成了旗下多个美妆品牌的一系列高管调整

乐高计划今年新开145家门店，主要分布在中国

乐高集团首席执行官倪志伟表示，乐高计划今年新开145家门店，主要在中国。此外，乐高计划分别于2024年和2025年在越南和美国弗吉尼亚州开始运营新工厂，通过在主要市场附近设厂减少运输成本。

TOM FORD BEAUTY官宣舒淇为香氛与彩妆形象大使

TOM FORD BEAUTY正式宣布演员舒淇为品牌香氛与彩妆形象大使，并发布宣传海报。

天猫超市官宣代言人高叶

近日，天猫超市在微博官宣高叶为代言人，并为广东地区网友带来消费补贴。

阿迪达斯：第四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%

阿迪达斯公布2022年第四季度财务业绩。财报显示，阿迪达斯第四季度营收52.1亿欧元，同比增长1.3%；第四季度营业损失7.24亿欧元。

二、互联网

网易LOFTER回应“AI绘画功能遭质疑”：如确有侵权将赔偿一万一张

网易LOFTER再次发布其“头像生成器”引发的争议说明，称功能测试仅为满足用户个性化头像需求，并无其他目的，更无盈利目的；训练数据集来自开源数据，未使用LOFTER用户作品，如确有侵权图片将每张赔偿原作者一万元等。此外，LOFTER还提出三点AI内容管理细则，包括AI内容禁止以“原创作品”形式发布；上线平台作品反AI爬取功能；AI内容单独分区，避免影响原创作品传播等。

王慧文再创业获王兴支持 将以个人身份参与A轮投资

3月8日，美团创始人王兴在朋友圈中透露，将以个人身份参与王慧文创业公司“光年之外”的A轮投资，并出任董事。王兴朋友圈原文称，“AI大模型让我既兴奋于即将创造出来的巨大生产力，又忧虑它未来对整个世界的冲击。老王和我在创业路上同行近二十年，既然他决心拥抱这次大浪潮，那我必须支持。

6小时2350万元！TVB“老戏骨”带货能力惊人

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。TVB淘宝直播带货首秀也带动股价暴涨。此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

爱彼迎裁减30%招聘人员，称不会有更大范围裁员

近日，爱彼迎近期裁掉了30%的招聘人员，尽管该公司计划今年扩大员工总数。该公司发言人表示，此次裁员影响了该公司6800名员工中的0.4%，并指出这并不意味着会有更大范围的裁员。爱彼迎发言人表示，该公司“做出了一个艰难的决定，重组并减少招聘团队的规模，以反映我们的招聘预测”。据悉，爱彼迎目前的财务状况比以往任何时候都要好。该公司在2022年首次实现盈利，净利润为19亿美元。

东南亚电商平台Lazada发布“生日大促”战报：前11分钟销量对比平日增11倍

东南亚电商平台Lazada发布其3月3日“生日大促”活动成绩。开售前11分钟，平台销量对比平日同时段增长11倍。大促前12小时，来自中国的跨境美妆表现优异，超500个美妆爆品销售额同比增长超30倍。

SHEIN计划于2023下半年在美国上市，估值降至640亿美元

中国跨境电商巨头SHEIN的估值在新一轮筹资中从前一轮融资时的1000亿美元降至640亿美元，计划于2023下半年在美国上市。

Salesforce推出AI工具“Einstein GPT”：可回答客户提问或撰写营销邮件

Salesforce宣布，该公司将会在新版软件产品中整合人工智能技术，从而帮助企业销售人员、客户服务专员和市场营销人员高效率完成本职工作，其中包括回答客户提问、撰写市场营销邮件等。Salesforce介绍说，新产品将被称之为“Einstein GPT”，采用了ChatGPT开发商OpenAI公司的人工智能技术。

淘特宣布旗下淘工厂会员数已超600万

淘特宣布旗下淘工厂会员数已超600万。今年以来，淘特陆续在国内核心产业带招商、招聘大量厂小二、开启孵化888个单品销冠王计划等。

三、广告案例

天猫超级舰长助力「经期自由」

天猫超级舰长携手女性护理品牌，走进云南禄劝、四川凉山等偏远地区，助力姐妹们实现「经期自由」，并发布了《姐妹，经期快乐》公益短片。

英国驻华使馆推出「看见女性造浪者」系列播客

38妇女节之际，英国驻华使馆 X 深焦DeepFocus发起「看见女性造浪者」系列播客，采访了三位优秀的女性青年电影人，青年导演申迪、剪辑师黄冰洁和制片人梁乃心，聚焦女性创作者的智识和感知，见证她们对社会文化的贡献和影响。

四、趋势洞察

QuestMobile：互联网女性活跃用户近6亿，消费意愿、消费能力远高于男性

QuestMobile数据显示，截止到2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，构成比例上，24岁以下占比24.1%，51岁以上占比31.1%，同时，三四五线及以下城市占比65.7%；而从线上高消费意愿和高价产品（2,000元以上）的消费能力上看，女性依旧远高于男性。

Recurly2023年订阅报告：订阅业务受经济形势影响巨大

1、约4/10的免费试用转化率

报告所调查的2200多家订阅企业中约有34.5%提供免费试用，这些免费试用的平均转化率为38.1%。

2、更短的免费试用期和所需的计费信息转化更好

免费试用期和转化率之间没有确切的关系，但在极端情况下存在差异。7天或更短时间的免费试用的平均转化率最高，为42.8%；61天或更长时间的试用期的转化率最低，为33.3%。此外，在更长的免费试用期间，转化率呈下降趋势。

3、借记卡付款最常见，但下降率最高

总体而言，最常见的支付方式是借记卡（52.9%），其次是信用卡（26.7%）和PayPal（18.8%）。这一比例因地区而异，其中亚洲和南美最常见的是信用卡，分别为37.2%和47%；欧洲最常见的则是PayPal。

值得注意的是，借记付款的递减率远高于信用卡付款。在所有交易中，借记付款的递减率为11.1%，大约是信用付款（5.4%）和替代付款方式（5.4%）的两倍。

在替代支付方式（APM）中，亚马逊的递减率最高（7.9%），其次是SEPA（7.5%）、Apple Pay（7%）和PayPal（5.7%）。APM使用率在数字媒体和娱乐行业最高（23%），在商业和专业服务行业最低（6.8%）。与此同时，教育订阅业务的递减率最高（8.7%），软件业务（7%）和消费品与零售业务（7%）的递减率最低。

4、订阅数量增加

2022年，美国的活跃用户数量同比增长7.9%，表明用户正在增加新服务。

5、但流失仍然是一个威胁

2022年，总体平均流失率为6.7%。去年的平均自愿流失率是非自愿流失率的两倍多，分别为4.6%和2.2%。

总体平均流失率的趋势自2018年以来保持相对稳定，尽管它确实比2021年（6.6%）有所上升。

6、用户恢复具有巨大影响

当然，恢复订阅用户对所有订阅业务都很有价值，但其价值之大令人印象深刻。定期跟踪，积极防止流失再次发生称之为“恢复事件”。

Robo：2022年第四季度机器人报告

机器人咨询行业的变化步伐最近有所放缓，因为市场已经整合了赢家，而且大多数主要银行、折扣经纪商和电讯公司都推出了数字咨询或混合咨询服务。2022 年最引人注目的消息是瑞银与 Wealthfront 合并的失败。瑞银长期以来一直在其机器人战略上苦苦挣扎，在 2018 年相继关闭了欧洲机器人 SmartWealth，并在美国推出了 Advice Advantage 机器人产品。

此外，Betterment 宣布，对于那些平台资产少于 2万美元或每月定期存款少于250 美元的人，将过渡到每月 4 美元的订阅费用。也许最终承认服务小资产客户并不盈利，年费仅为 0.25%。不幸的是，它也没有提高最低限额。这意味着如果没有经常性存款，仅用 500 美元开户的人可能需要支付相当于近 10% 的管理费。

Vanguard 继续逐步改进其平台，扩大其纯数字产品 Digital Advisor 的自动税收损失收集。Vanguard 现在还明确其三个不同的建议层级：数字顾问、个人顾问和个人顾问选择。人顾问是一种采用顾问团队方法的混合建议产品，而那些拥有 50万美元或以上的人会通过个人顾问选择获得专门的顾问。虽然我们相信拥有 50万美元或以上的人长期以来一直可以使用专门的顾问，但这种最高级别的服务现在显然是作为一项单独的服务进行营销的。

五、海外营销

为什么营销效果难以衡量？

The lacking last click

The most common way to measure ads before the introduction of privacy legislation was via user-level data and last-touch attribution. Last-click attribution is easy to implement and evaluate, which is why many marketers still use it despite being aware of its flaws.

Missing the mark with MTA

Multi-touch attribution (MTA) was initially touted as an improvement to last-click attribution that takes the entire customer journey into account and accurately assigns credit to each touch point. The problem is it doesn’t actually work.

Deterministic deceptions

Deterministic attribution is just a fancy term for a form of multi-touch attribution. It assigns an identity to an individual through a personal or device ID and tracks their actions across digital channels to measure the value of various ads served to that consumer. Like MTA, it has no offline capabilities.

Given that it requires an ID to work, deterministic attribution has also been impacted by the deprecation of Apple’s IDFA. And even where that’s not the case, deterministic data is extremely hard to come by because it requires a user to be ‘identifiable’ (i.e., logged in on all devices) for identities to be matched.

Forget fingerprinting

Fingerprinting refers to creating a digital fingerprint for an individual user. While it has been around for a while, it has really only come to prominence with the decline of third-party cookies, as marketers search for alternative ways to identify and track users.

Criteo有意收购Brandcrush的实体店

Criteo acquired Brandcrush, a small Australian ad startup that manages physical retail campaigns, including in-store signage, coupon circulars, free sampling and miscellaneous inventory that surrounds a grocery store, like screens on gas pumps and car-charging stations.

Terms of the deal were not disclosed. Brandcrush adds about 20 new employees to the Criteo team. The field of physical retail marketing “is really a green pasture for us,” said Sherry Smith, Criteo’s GM of global enterprise.

Haleon在内部建立社交媒体网络

First, Haleon had to define social media intelligence. It can mean different things in different organizations, so it’s important for each business to establish goals and benefits derived from social intelligence operations.

Gardner and his team consider social intelligence as a more sophisticated version of social media monitoring and listening. Instead of just tracking different topics that consumers are talking about on social platforms, social intelligence draws insights from this data and ties the insights to marketing actions.

At its core, it’s insights. We’re able to act on this data and get to insights faster than any other team in the company. Brands that gather social intelligence have access to consumer opinions about their own products and also the competition. They also gain feedback about marketing campaigns and can learn more about their target audience.

Another benefit of social media intelligence is finding out where consumers say they are purchasing products. For Haleon, knowing if customers are talking about buying Advil at a Costco or through an online retailer helps the company develop an ecommerce strategy.

If consumers are speaking negatively about a brand on social, knowing this can help the brand execute a crisis management strategy, said Gardner.