一、品牌

瑞幸营收首次超星巴克中国

据消息，根据星巴克发布的2023财年第三财季数据，星巴克第三财季净营收92亿美元，其中星巴克中国收入8.22亿美元（约为59.6亿元人民币），同比上升51%。瑞幸公布的2023年第二季度财报，其第二季度（4月1日-6月30日）在中国地区总净收入为62.014亿元人民币，瑞幸营收首次超星巴克中国。

adidas与曼联续约

近日，adidas与英国足球俱乐部曼联达成新的协议，双方合作将再持续10年，到2035年6月为止，最低现金担保为11.6亿美元。此外，adidas于8月2日起发售YEEZY第二轮库存，上架12双热门鞋款。

OPPO IoT事业群负责人李开新离职，电视业务几近裁撤

来自36氪的消息，OPPO集团助理副总裁，IoT事业群负责人李开新已离职，同时OPPO电视业务确已裁撤，但仍有员工在处理善后工作。对此，OPPO表示：李开新因个人原因已离职，不影响业务的正常运行。OPPO电视业务目前运营正常，持续为用户提供优质的服务体验。

苹果集中下架中国区ChatGPT相关产品

近日，苹果商店宣布对中国区中大量提供ChatGPT服务的应用进行集中下架。在面向应用开发者给出的回复中，苹果官方表示相关应用包含非法内容，深度合成技术提供者必须满足在中国的运营许可要求，包括从工信部获得许可证，而上述应用与ChatGPT相关，但并未取得许可证。

永辉超市：媒体报道“京东洽谈全资收购永辉”新闻不实

近日，永辉超市发布澄清公告称，关注到相关媒体报道了“京东洽谈全资收购永辉”的新闻。截至本公告披露日，公司不存在上述事宜、也不存在其他应披露而未披露的事项。

百胜中国二季度净利润同比增加138%

近日，百胜中国发布 2023 年截至6 月30日的第二季度财务业绩公告。报告期内，总收入为26.5亿美元，较去年同期的21.3亿美元增加25%；系统销售额同比增加32%，其中肯德基和必胜客分别增加 32% 和 30%；共净新增422家门店，门店总数达13602家；净利润为1.97亿美元，较去年同期8300万美元增加 138%。

赤水河酒官宣梅西为品牌代言人

近日，赤水河酒官宣梅西成为品牌代言人。此前，梅西代言过的中国品牌还有：极兔速递、华为、蒙牛、国金黄金。

怡丽丝尔官宣品牌代言人杨紫

8 月 2 日，怡丽丝尔宣布杨紫成为品牌代言人，并推广怡丽丝尔胶原精华水乳。

二、互联网

腾讯会议广告上线

8 月 2 日，腾讯广告宣布，腾讯会议广告将在 PC 及移动双端全量开启。目前，腾讯会议广告提供如闪屏广告、等候室广告、彩蛋、会议详情页和个性化虚拟背景等多种形态。据介绍，腾讯会议广告提供的优惠券和直跳小程序/商城的链路。

微信要做“小绿书”？知情人士：小范围内测，优化视频号图文发布及呈现

据网传消息，微信正在灰度测试“小绿书”。从知情人士处了解到，这是一次非常小范围的内测，不是新功能，初衷就是为了更方便视频号创作者发布图文短内容，以及提高用户获得信息的效率。

天猫启动品牌发展“千星计划”

8月2日，天猫启动“千星计划”。据介绍，天猫每年将从新趋势品类赛道招募1000个成长型高潜力品牌，为其提供专属陪练、专属方案、专项保障三项专属支持，并联合百亿规模投资基金发起“新品牌投资专项联盟”，目标是每年孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿新品牌。整个计划为期三年。

拼多多发布店铺黑标指南与拼品牌扶持计划

近日，拼多多行业组正式发布“拼多多店铺黑标指南”和“拼品牌扶持计划”。“黑标”是拼多多面向品牌推出的店铺等级，审核通过的店铺，其发布的产品介绍开头，会添加黑底白字的“品牌”字样标识。“黑标”是拼多多店铺的最高等级，也是标准最为严格的等级，普通商家难以达标。“拼品牌”则是面向产业带商家企业的扶持计划，从2018年拼多多推出“新品牌计划”到2020年的“新品牌计划2.0”，拼多多希望扶持出更多优质的品牌。

三、广告案例

Songmont 回顾与「姥姥团们」的互馈情谊

近日，Songmont 在品牌十周年之际发布了一支纪录片，将镜头对在坚守准售后维修一线的萍娃姥姥，围绕个人叙事传达品牌理念。

小红书新杂志，让你「一出门就心情好」

近日，小红书品牌杂志「about 关于」的第三期刊物《一出门就心情好》正式出版上线。小红书聚焦户外场景，为用户提供了一册极为详尽的入门干货指南。为宣传本期杂志，小红书还制作了一支概念视频，以滑板、攀岩绳等物品意象展示户外自然能怎样拓展生活的边界。

四、趋势洞察

2023《财富》世界500强排行榜公布，华为跌出100强

今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元，比上年上涨8.4%。进入排行榜的门槛（最低销售收入）也从286亿美元升至309亿美元。但受全球经济下行影响，今年所有上榜公司的净利润总和同比减少6.5%，约为2.9万亿美元。

中国科技公司排名靠前的包括了鸿海精密（第27位）、京东（第52位）、中国移动（第62位）、阿里巴巴（第68位）、华为（第111位）、中国电信（第132位）、腾讯（第147位）等，排名较去年都出现一定程度的下滑。其中华为今年的排名下降了15位，跌出前100名；去年位列266名的小米今年下跌94位至360名；曾经多次上榜的白电龙头格力今年已跌出榜单。此外，中国先进制造业公司立讯精密首次登上榜单。

益普索：2023年社交媒体使用报告

随着用户习惯的改变，新平台的出现，以及政策和法规对我们日常的影响，社交媒体行业也在不断发展。在过去的一年里，我们看到了重大的变化:埃隆·马斯克收购Twitter对广告主和用户产生了真正的影响，TikTok和Instagram等平台继续将创作者的注意力转移到视频内容上，网红营销变得更加重要，估计达到164亿美元的市场规模。

YouTube和Facebook在美国、加拿大、法国使用最多; YouTube在日本使用最多; 微信和抖音在中国使用最多：

在至少每月访问一次社交媒体平台的受访者中，YouTube和Facebook名列榜首。在五个接受调查的国家中，平均71%的人至少每月使用YouTube, 43%的人每天多次使用YouTube。在Facebook上，美国、加拿大、法国和日本50%的受访者每天多次访问该平台。

在中国，96%的受访者使用微信。年龄在18岁至34岁之间的年轻用户倾向于更频繁地访问该平台，91%的用户每天多次使用该平台；35岁至65岁的用户中这一比例为85%。

使用社交媒体平台和网络的主要目的：虽然不同网站的调查结果差异很大，但一些共同的主题是正确的:为了与朋友和家人保持联系，Facebook Messenger（5个国家平均82%）、微信（79%）和WhatsApp（79%）成为首选平台。在娱乐和娱乐方面，用户转向视频平台，包括YouTube（69%）、抖音（68%）。

利用社交媒体寻找新产品：随着品牌在社交渠道上建立自己的受众，与创作者和意见领袖合作，并在社交平台上发起付费广告活动，了解哪种类型的内容对消费者最有用，对于做出更好的商业决策至关重要。了解用户在哪里寻找新产品研究也很重要。

五、海外营销

有机营销是语言学习应用Duolingo的通用语言

Brand and performance marketers don’t always speak the same language. But for language-learning app Duolingo, they are complementary.

Although roughly 80% of Duolingo’s users were acquired through word of mouth, targeted paid acquisition helps spur organic user growth, said Emmanuel Orssaud, the company’s VP of marketing.

“We’ve spent a lot of time building a product that people actually want to recommend to their friends,” Orssaud said. “Marketing is a layer on top of that to accelerate the flywheel.” A good example of the so-called flywheel in action is Duolingo’s partnership with Max (formerly HBO Max) last year to promote the “Game of Thrones” prequel “House of the Dragon.” Duolingo launched an updated version of its course on High Valyrian, the fictional language spoken in the show, to include new words and phrases.

阳狮旗下Profitero推出聊天机器人Ask Profitero来分析电子商务数据

In case marketers didn’t have enough chatbots to spend time with these days, there’s a new one from the world of e-commerce that aims to help companies connect the dots across the fragmented but burgeoning world of retail media.

Built with OpenAI’s enterprise-grade version of the tech behind ChatGPT, Publicis-owned Profitero is launching Ask Profitero, which can analyze data for 1,000 brands in 50 countries including price, availability, search rank, ratings and reviews, photos, images, videos and texts. The chat-based AI assistant, which debuts today, can tell a user about their competitors’ best-selling products in a specific month, the most important keywords in their category, or suggest product titles to help improve search rank. It can also provide other types of commerce analytics like product attributes are most important for a shopper even if the terms weren’t explicitly used in their search. (Terms like “gluten-free” and “sugar-free” are key attributes for mouthwash, according to Profitero’s demo.)

随着YouTube TV的发展，程序化节目也开始进入电视领域

Some advertisers were amazed to discover after digging into the prior weekend’s campaign reports that their ads had run on Fox Sports through YouTube TV during the US game. The CPMs cleared between $10 to $14, according to four CTV and video buyers at agencies and ad tech companies.

This is no secret. Google Ads gets a portion of the inventory from TV networks and other channels that are carried by YouTube TV.

“Advertisers, and broadcasters in particular, likely don’t appreciate how much cable broadcaster inventory is there [in the DV360 auction] and is clearing at a quarter or less the price,” said one agency video investment leader.

There’s a general sense in the industry, he said, that inventory from big networks highlighted in upfront deals, such as HGTV or ESPN, or tentpole sports events like the Women’s World Cup, is wrapped up in the direct broadcaster sponsorships or the DV360 programmatic guaranteed deals, all at much higher rates.