一、品牌

茉酸奶推出“无植脂末”奶基底，已召回全部旧原料

近日，茉酸奶就原料争议发文称，8月1日起，茉酸奶全国门店的所有酸奶奶昔产品将升级使用全新版本奶基底。这款奶基底无植脂末、无氢化工艺、无人造反式脂肪酸。此番推出“无植脂末”的奶基底，不少消费者认为茉酸奶变相承认此前产品中含有植脂末。针对“是否使用植脂末”这一点，此前，茉酸奶总部相关负责人在接受采访时未给出正面的回应。在宣布升级奶基底后，有消费者担心茉酸奶门店可能依然使用冰淇淋原浆作为奶基底，对此，8月4日，茉酸奶回应消费者质疑时称，茉酸奶在7月31日已经全部召回了旧原料。

茶颜悦色不支持点单取单两人同时排队

近日，有消费者在社交媒体平台发帖称，由于茶颜悦色门店取餐新规，她和朋友一人点餐一人取餐。被店员要求退款重排。此前，茶颜悦色部分门店实行取餐新规：点单后还必须在现场排队扫码、取餐，此举引发大量争议。茶颜悦色长沙市多家门店店员表示，目前五一广场（长沙商业圈中心）附近门店采用的仍是多次排队取餐的出杯模式，原则上并不支持两人同时排队。 

加拿大鹅第一财季收入大涨21%

在截至7月2日的三个月内，加拿大鹅销售额同比大涨21%至8480万加元，毛利率提升至65%，但净亏损扩大至8500万加元。报告期内，中国所在的亚太市场持续复苏，收入同比大涨52%，客流与去年同期相比实现翻倍，非派克大衣品类同比录得三位数的强劲增长。

喜茶伦敦首店开业

近日，喜茶官宣伦敦首店开业，地址位于伦敦西区沙夫茨伯里大街（Shaftesbury Ave）。喜茶 2012 年在广东江门开出第一家门店，2018 年在新加坡开出国外首店，2023 年今日英国首店开业，目前，喜茶在全球各地门店已超过 2000 店。

斯凯奇官宣甄子丹为代言人

近日，斯凯奇官宣甄子丹成为品牌代言人，二者通过一支 TVC 演绎斯凯奇的闪穿科技。同时，斯凯奇在抖音开启「坐不住的请接招」挑战赛，用户参与互动发布花式穿鞋视频，即有机会获得丰厚奖品。

二、互联网

TFBOYS十周年演唱会，拿下线上独播权的优酷“赢麻了”？

8月6日晚，TFBOYS十年之约演唱会在西安举行，演唱会同时以线上直播的形式进行。优酷设置了两种套餐可购买：主舞台价格为39元；演唱会全机位价格为99元。另外，诸多网友通过腾讯会议转播演唱会。优酷客服回应称，必要时追究法律责任。

字节对话类 AI 产品 Grace 已开启内测

字节跳动对话类 AI 产品 Grace 已经开启测试。但目前想体验 Grace，需要邀请或授权的相关账号登录后，才能使用。字节跳动相关负责人回复称，目前产品还不成熟，还在内测阶段，与国外的领先模型相比，还有较大差距。

马斯克：“马扎之战”将在X上直播 2人身家达 3400 亿美元

8 月 6 日，马斯克在旗下社交平台 X 上宣布，其与 Meta 首席执行官马克·扎克伯格之间约定的格斗将在X平台直播。马斯克写道：“扎克与马斯克之战将在 X 上直播。所有收益将捐给退伍军人慈善机构。”

迪士尼旗下ESPN策划流媒体未来，据悉寻求与职业体育联盟合作

据报道，ESPN正在寻找战略合作伙伴。知情人士表示，与潜在合作伙伴和投资者的谈判涉及ESPN在分散的流媒体行业中可以扮演的几个角色，从为职业运动队提供本地转播，到作为一个可以直播任何一场比赛的全行业直播中心。（界面）

“推特杀手”Threads日活暴跌82%

根据市场研究公司Sensor Tower的数据，截至7月31日，Threads的日活用户数量比刚上线时暴跌82%，每天只有800万用户访问这款应用，为该应用发布以来的最低水平。Sensor Tower资深洞察分析师Abe Yousef表示，截至8月1日，用户每天浏览Threads的时间降至2.9分钟，打开该应用的次数仅为2.6次。

三、广告案例

LV推出售价2万九“保温包”

LOUIS VUITTON 2023 秋冬系列任命Kidsuper 创始人Colm Dillane带来了LV的“Freezer Soft Trunk”与“Freezer Sac Plat”错视包。错视包，顾名思义是指一种具有视觉效果或错觉感的包包设计。而LV这两款错视包则采用了经典“Handle Soft Trunk”与“Sac Plat”手袋的诸多元素。

MCM 推出七夕限定数字藏品

七夕将至，MCM 合作潮流数字品牌 META STREET MARKET 限定推出“TMAXI ZOO”系列数字藏品，此次 MCM TMAXI ZOOJ 系列七夕限定款数字藏品，灵感源自品牌经典的动物形象，将音乐融入整体设计彰显品牌一以贯之的音乐先锋精神。

四、营销趋势 

AppGrowing：2023上半年移动广告行业买量分析

疫情放开之后的首个半年，国内宏观经济迅速实现恢复式增长，广告主投放信心大振，移动互联网广告市场理性复苏。据AppGrowing观察，上半年全网信息流素材量级同比大幅增长93.4%。聚焦到各行各业，游戏、电商、文旅等行业广告业务强劲增长，但教育、工具等行业投放依旧谨慎。

下半年，中国宏观经济将开启经济复苏第二阶段，更是广告市场抢量关键时期，狂飙突进不再是广告行业的常态，降速求稳才能在不确定性中寻找确定性。《2023上半年移动广告流量白皮书》将从App买量追踪、流量平台趋势、用户偏好、行为偏好分析等多方面洞察买量市场。

1、上半年买量大盘

2、流量平台观察

3、App风云榜

4、广告投放创意盘点

QuestMobile：淘宝6月平均日活达4.02亿

第三方平台QuestMobile报告显示，淘宝App 6月平均日活跃用户数达4.02亿，今年618大促期间，总活跃用户数达9.15亿，居电商平台第一位。根据报告，618大促期间，淘宝平均每天分别获得450万增量用户，持续活跃用户占比达84.8%，在所有电商平台中排名最高。

五、海外

WBD失去了近200万用户，将依靠流媒体服务进行恢复增长

Warner Bros. Discovery (WBD) has its work cut out for it. The studio launched a brand-new streaming service this quarter.

Sure enough, WBD completed its second quarter with $10.36 billion in revenue, down 4% from Q2 last year when accounting for its merger, according to its earnings report on Thursday. WBD also lost 1.8 million streaming subscribers in the past quarter, now with a total of 95.8 million global subscribers.

It’s not all doom and gloom, though. The company paid off $1.6 billion in debt related to the merger. And streaming ad revenue rose 25% year over year, which WBD attributed to annual subscriber growth (up from 92.1 million at this time last year), despite the recent subscriber losses.

WBD execs said to expect high churn rates after it rolled out Max, its new streaming service, but not to fret as long as ad revenue growth is consistent.

“We’re building a sustainable, direct-to-consumer business focused on profitable growth, as opposed to chasing subs at any cost,” CEO David Zaslav told investors.

And, to that point, WBD’s average revenue per user (ARPU) rose to $7.71, ticking up 2% from $7.66 in 2022.

Advertising and ARPU are the twin growth engines for WBD’s streaming business, Zaslav said.

基于互操作性，Magnite和FreeWheel迎来首次合作

The rallying cry for interoperability in TV advertising is creating unlikely bedfellows.

On Thursday, Magnite and Comcast-owned FreeWheel announced a technical integration to allow publishers that use FreeWheel’s ad server to see demand for inventory within Magnite’s supply-side platform (SSP).

FreeWheel’s customers will now get visibility into advertiser information tied to bid requests via Magnite in advance of making ad placement decisions, including bid price, brand name, category and creative. Warner Bros. Discovery is one of the companies piloting the new integration.

Although Magnite and FreeWheel are rivals on the surface – both companies have their own SSPs and ad servers used by major TV programmers – the ad tech ecosystem is all about strategic frenemy-ships.

Some publishers, for example, use FreeWheel’s ad server and Magnite’s SSP. This addition to FreeWheel’s sell-side tech stack is “solely for clients using our ad server and choosing to monetize a portion of their inventory through Magnite,” said Matt Clark, VP of strategic partnerships at FreeWheel.

If those media owners can manage bid requests from Magnite in the same place as their other programmatic and direct-sold deals, they can increase their inventory yield, Clark said, which would bring in more money for both companies.