一、品牌

乐乐茶计划年底门店数翻三倍

近日，乐乐茶首批加盟门店现已开业，这些加盟店覆盖包括四川、山东、安徽等地区，其中出现单店日均 3 万的业绩，最高门店日出杯量突破 2500 杯。目前，乐乐茶加盟申请通过率约为 3%，签约门店已经超过 250 家，预计 10 月份新开门店会达到 100 家。到今年年底，乐乐茶门店将会翻 3 倍，突破 500 家。

三得利否认价格战：称没有调价，或是商家促销价格

8月23日，话题“东方树叶 三得利”登顶微博热搜，引发热议。有网友发文称“价格战已经拉响”，并配上3.8元一瓶的三得利乌龙茶超市照片。对此，三得利客服称，没有打价格战，最近公司没有调价，市场上如果有商家把产品摆放在一起，是商家行为，乌龙茶价格一般5元左右，如果商家有促销的话，可能会有4元左右的价格。

DR回应“几十元钻戒火爆七夕节”：低于3000元的是假货，已取证维权

七夕节前，网上海量出现的廉价钻戒引发广泛关注，并引发了网友关于钻石溢价、商家诚信、爱情忠诚等话题的讨论。对此，工作人员称，DR钻戒不可能使用莫桑石或锆石作为原材料，使用这些原材料的无疑是山寨店铺。上述工作人员还表示，DR品牌钻戒入门级的也要3000多元，低于此价格的系仿冒产品。公司在少数几个平台开通了旗舰店，除此之外的其他平台店铺均是仿冒，请消费者注意辨别。公司法务部门已对平台上的山寨DR店铺进行取证，将以法律手段维护自己的权益。

特步上半年收入 65.22 亿元，同比增长 14.8%

8 月 23 日，特步发布 2023 年度中期财报。公司上半年收入 65.22 亿元人民币，同比增长 14.8% ，普通股股权持有人应占溢利 6.65 亿元，同比增长 12.7% ，毛利率 42.9% 。

耐克高管艾森哈特将出任利洁时首席财务官

利洁时集团宣布，公司首席财务官杰夫·卡尔（Jeff Carr）将于2024年3月退休，耐克公司消费者、品牌和市场部门的财务主管香农·艾森哈特（Shannon Eisenhardt）将接任。后者将于今年10月17日加入利洁时，担任候任首席财务官，她曾在宝洁任职近20年。

二、互联网

知乎：二季度营收10.44亿元，同比增长24.9%

知乎发布了截至2023年6月30日未经审计的季度财报业绩。财报显示，知乎第二季度总收入为10.44亿元，同比增长24.9%，净亏损同比大幅收窄42.7%，毛利率从去年同期的47.8%提升至53.8%。知乎二季度月平均订阅会员达到1400万，同比增长65.3%；月平均活跃用户（MAUs）达到1.09亿，再创新高。

消息称东方甄选淘宝直播首秀不收坑位费

有知情人士表示，联合利华和东方甄选选品团队在8月9日便已开始洽谈淘宝直播货盘和相关机制。且联合利华和东方甄选此前在抖音合作过，目前已提交了产品名单，参与首秀选品。据悉，此次东方甄选的淘宝带货首秀，除了此前推荐的农产品、食品、个护家清，还有较大比例的日化、美妆护肤、家电家居、3C数码类产品。和在抖音直播带货一样，东方甄选在淘宝依旧不收坑位费。

抖音剪映内测数字人功能，预计9月底正式上线

抖音旗下剪辑工具剪映正在手机和电脑端内测数字人功能。用户可在视频中插入数字人形象，输入文案后由数字人自动播报。知情人士称，该功能预计于今年9月底正式上线。据参与测试的人士称，剪映数字人的口型与文案匹配度较高，但动作与语义的对应能力较弱。

京东自营免邮门槛降至59元，PLUS会员全年无限免邮

京东已调整自营商品运费标准，消费者在京东购买自营商品，免邮门槛从99元降至59元；京东PLUS会员享免邮权益不再需要使用运费券，自营全年无限免邮。这是京东推行低价策略的又一举措。根据调整后的运费标准，普通用户在购买京东自营商品时，满59元即可免邮，而且消费者依然可以享受到包括“211限时达”等在内的京东优质服务。目前，依托于京东的自建物流，全国已有超过95%区县实现当日达、次日达。

Meta推出可转录和翻译近百种语言的人工智能模型

据报道，为开发能够理解各种方言的人工智能，Meta公司创建出一个名为SeamlessM4T的人工智能模型，可以翻译和转录近100种语言的文本和语音。Meta声称，SeamlessM4T将与新的翻译数据集SeamlessAlign一同开源，它代表了人工智能驱动的“语音到语音”和“语音到文本”领域的“重大突破”。

香港TVB与腾讯视频签署合作协议，拓展港剧渠道

香港电视广播有限公司（TVB）8月23日宣布，全资附属公司77工作室与腾讯视频旗下企鹅影视签署合作框架协议，就影视剧集联合制作及授权展开深度合作，进一步拓展港剧新渠道。根据协议，77工作室将与企鹅影视推进四部定制剧，包括《巾帼枭雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》《刑侦12》。TVB将提供2000集的经典库存剧集予企鹅影视，包括多部经典武侠剧，在腾讯视频上播放。今年3月，香港TVB与优酷签署为期2年的合作框架协议，77工作室将为优酷平台提供多部采购剧，TVBC则提供TVB同步剧以及库存剧。

三、广告案例

蚂蚁森林讲述「种」出来的喜事 

七夕期间，蚂蚁森林发布短片《「种」出来的喜事》，讲述云南云龙天子山的造林队队员赵定宝因种树与妻子相识相爱的故事。

闲鱼七夕之后呼吁断舍「梨」

七夕过后，闲鱼发起断舍「梨」活动，想用一颗具有处世哲学的「断舍梨」，梨解年轻人的佛系。

四、趋势洞察

什么值得买2023七夕消费趋势报告：黄金消费、鲜花、女装品类增速明显

“什么值得买”发布2023七夕消费趋势报告。值得买科技数据中心数据显示，七夕活动期间（8月16-21日），什么值得买整体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”关键词商品GMV同比增长20.12%。黄金消费、鲜花、女装品类增速明显，GMV较去年同期（2022年7月29日至8月3日）增长分别为90.18%、60.50%、55.30%。

Airship：2023年移动消费者报告

消费者下载的应用程序比以往任何时候都多，但考虑到当前的全球经济形势，人们持续使用应用的主要原因可能会让品牌感到惊讶。虽然品牌可能认为消费者最有可能转向应用程序以获得优惠或忠诚奖励，但更高层次的好处才是让消费者反复购买的原因。这些好处是什么？轻松方便。消费者使用应用程序的主要原因是“易用性”（35%）和“简化生活”（31%）。这种对便利性和效率的偏好远远超过了持续使用应用程序的其他原因。不出所料，在全球1.1万名受访者中，“节省时间”（27%）排在前三名。

应用程序跨越数字到物理体验。零售业通常是“实体”体验的典范，但调查发现，每个行业都有潜力将数字和实体体验融合在一起，并因此获得回报。大部分受访者（74%）表示，他们在实体店购物时可能会“使用零售商的应用程序”。千禧一代最有可能在店内使用智能手机进行所有活动，而婴儿潮一代的可能性最小。X世代和千禧一代在店内购物时“使用零售商的应用程序”的比例几乎一样（分别为76%和78%）；71%的Z世代和66%的婴儿潮一代也有可能这么做。

调查发现，当消费者知道自己将获得折扣和个性化优惠作为回报时，他们会选择接收通知。“折扣和忠诚奖励”（42%）、“根据浏览行为或过去的购买提供个性化服务”（21%）和“由当前位置触发的特别优惠”（20%）被认为是选择加入的最大原因，在2022年至2023年期间分别增长了7%。考虑到最近的通货膨胀，交易动机行为的增加并不令人意外。

五、海外营销

Infillion或成为MediaMath破产拍卖的最高竞价者

Infillion is emerging as the top bidder in the bankruptcy auction for MediaMath’s assets, which include its demand-side and data management platforms, Insider reports. Sources say Infillion is making a bid of around $22 million.

That’s a steal for a company once valued at $1 billion. And it doesn’t even come close to the $125 million in unfulfilled payments owed to sell-side platforms such as Magnite and PubMatic.

One source tells Insider that Infillion “intends to restore MediaMath’s technology and recruit back former MediaMath staffers and clients.”

广告将进入到TikTok的搜索结果

TikTok users searching the app for specific videos will begin to see sponsored content in search results.

The company announced today that advertisers will be able to place ads alongside organic content that appears when searching in the app. When a user clicks on an ad, they can continue scrolling to view search results in a feed-like format. Ads are pulled from other videos that the brand is running on the platform.

A screenshot showing a TikTok search results page for “my product” with a tile of videos. A top video is an ad for “my product” with a sponsored label.

Ads will appear next to organic content that’s served when a user searches on TikTok, with a semitransparent “sponsored” label on the video thumbnail. Ads already appear as videos between organic content in users’ For You feeds with the same “sponsored” label. Search ads are set to “on” by default for advertisers.

 为了成功收购动视暴雪，微软向育碧出售动视云游戏版权

Microsoft is restructuring its proposed Activision Blizzard deal to transfer cloud gaming rights for current and new Activision Blizzard games to Ubisoft. The transfer of rights is designed to appease regulators in the UK that are concerned about the impact Microsoft’s proposed $68.7 billion deal will have on cloud gaming competition. The restructured deal has triggered a new regulatory investigation in the UK that could last until October 18th.

“To address the concerns about the impact of the proposed acquisition on cloud game streaming raised by the UK Competition and Markets Authority, we are restructuring the transaction to acquire a narrower set of rights,” says Microsoft president Brad Smith. “This includes executing an agreement effective at the closing of our merger that transfers the cloud streaming rights for all current and new Activision Blizzard PC and console games released over the next 15 years to Ubisoft Entertainment SA, a leading global game publisher. The rights will be in perpetuity.”

This restructured deal means that if Microsoft does close its proposed acquisition, then it will not be able to release Activision Blizzard games exclusively on Xbox Cloud Gaming. Microsoft won’t be able to exclusively control the licensing terms of Activision Blizzard games on rival services, either. Instead, Ubisoft will control the streaming rights to Activision Blizzard games outside of the EU and license titles back to Microsoft to be included in Xbox Cloud Gaming.