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Jinx · 2023-10-16 09:59

【摘要】出海热潮依旧，新兴蓝海vsT1霸主；SLG出海领跑，RPG紧跟其后；游戏营销内容为先，中国美走出国门

出海热潮依旧，新兴蓝海vsT1霸主

SLG出海领跑，RPG紧跟其后

游戏营销内容为先，中国美走出国门

尽管竞争依旧激烈，唱衰之声屡见不鲜，但全球游戏市场仍在孜孜不倦寻找新增长点，而Q3也正是2023年目前投放、营收、下载数据最为优秀，新品最为丰富的一段时间，称之为游戏市场的全面复苏也不为过。

而在游戏市场“全线加速”的当下，如何抓住买量广告的最新动态、如何抢先占据蓝海市场、如何把握细分品类游戏玩法创新趋势等老生常谈的致命难题，也在Q3有了一番全新诠释。

为此，广大大数据研究院联合游戏魔客共同发布《2023Q3 全球移动游戏营销趋势洞察》报告，报告中将深入分析2023年第三季度移动游戏市场的核心动态，从投放买量、素材风向、出海厂商下载/收入占比、新游营销回盘等方面对于游戏市场进行系统性地分析与归因，为游戏开发者、素材优化师、游戏厂商们提供最新最全的出海游戏营销地图。

本报告内容主要分为四大部分：

全球移动游戏投放观察

2023Q3全球移动营销大盘趋势
2023Q3全球移动游戏TOP榜单
热门游戏类型&出海厂商下载/收入占比
2023Q3爆款新游营销洞察

01 2023：

11万广告主，平均每月投放169条素材

2022年的从业人员们可能都从未料到，2023年的游戏市场竞争之激烈。

竞争加倍，全球手游广告主同比增长72.3%

立足全年来看，2023年全球游戏广告主已累计达到11万，但从同比增长72.3%这一夸张数字，也说明了有更多厂商前赴后继地抓紧投放买量这一“救命稻草”。而同比下降38%的广告主月均投放素材则进一步说明了，即便制作成本下降，单条买量广告的投放成本却日益攀高，倒逼买量创意迭代优化。

而从2023第三季度的视角来看，2023Q3投放新素材的广告主超5.8万名，数量持续提升，占比94.10%比上季度上涨9.6%。2023Q3新素材数量超1080万条，新投放素材占比由2022年的60%飞速攀升至如今的80%，素材消耗也增长迅速。

剑指中东，全球游戏广告主最少的蓝海市场

作为投放买量的绝对领袖，在2023年Q3北美地区依旧拥有全球最高的月均广告主数量，达2.8万。相较之下，中东地区的月均广告主数量仅为1.3万，虽然广告主数量不算顶尖，但平均投放素材数量122条，则与欧洲、日韩等热门一线市场相当，还是有比较大的发展空间。

东南亚地区则凭借每个广告主平均投放142条买量素材，蝉联人均投放力度最大的出海市场，北美与中国港澳台地区则紧随其后。

短视频垄断，预约创意走高

根据买量创意的具体类型数据来看，800x800、600x600的方形信息流图片素材使用范围最为广泛。视频素材则是毫不意外地被30s以内的短视频素材拔得头筹，短视频平台已然成为投放新宠，厂商更是积极尝试仿KOC短视频素材创意。

02

冰川、点点，最会投放的中国手游公司

超休闲大厂Rollic Games以86个在投产品、累计投放7万成为2023年第三季度投放冠军。而在全球手游投放公司TOP20榜单中，中国手游公司占比正好半数，其中冰川网络与点点互动则占了第二、第三席位。

冰川网络凭借狗头买量“一举成名”后，依旧在副玩法买量领域继续深耕。点点互动则凭借冰封末日题材成功在策略与模拟赛道上完成巨大突破，【Whiteout Survival】也超过【Dragonscapes Adventure】成为点点互动投放力度最大、重要性最高的爆款手游，在营收、下载方面也表现突出。