近期，据外媒thechinaproject报道称，米哈游正进行避开 30%“苹果税”的尝试，从而在收入方面获得更多显著增长。

今年8月，米哈游通过其旗下官方社区APP“米游社”发布了相关信息称，《原神》和《崩坏：星穹铁道》的游戏玩家可以通过该APP获得独家促销和游戏相关信息。值得注意的是，通过“米游社”参与活动的玩家，可以直接进入第三方网页进行支付。

显然，米哈游的这一举动，触动了苹果的利益。8月22日，“米游社”被苹果从App Store下架。四天之后，当“米游社”再次上架App Store时，活动页面已不再推荐使用基于网页的支付选项。

对此，外界猜测“米游社”的下架与上架，或许与苹果不满米哈游绕开渠道支付有关。

随后，米哈游在支付宝上推出了一个与“米游社”网页支付类似的小程序，也于9 月11日被苹果要求停运。

不难看出，伴随着日益走高的研运成本，游戏厂商与渠道之间的极限拉扯也愈演愈烈。

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2017年6月12日，苹果更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。

在当时，开发者们对这项条款的推出几乎没有异议。但是，随着游戏产业野蛮生长时代的结束，以及降本增效主旋律的到来，游戏产业也进入到了精品化的进程当中。随之而来的，便是厂商与渠道之间的博弈。

当然，尽管大家都是各显神通，几次的标志性事件更是闹得沸沸扬扬，但双方始终是你来我往，并没有明显的胜负。

那么，厂商与渠道之间到底是怎样的关系呢？

对于绝大多数的中小厂商来说，渠道具有较强的应用性，其可以帮助游戏更好的获取用户。大型平台通过多年的宣传和沉淀，已经培养了链路较为完整的用户习惯。

通常情况下，玩家通过渠道了解新游上线的动态，通过评论以及社群讨论对游戏做出初步判断并完成下载动作。同样，渠道的排行榜、开屏广告等诸多方式，都为游戏获取用户提供了帮助。

不仅仅是手游，PC游戏与平台之间也存在类似的关系。独立开发者可以在Steam上线新游，从而获得更多曝光的机会。同样，《博德之门3》的爆火也离不开平台的加持，其开发商拉瑞安工作室在《神界原罪2》时，便通过平台和用户进行交流，从而把游戏改进得更好，才有了《博德之门3》今日的成功。

相较于厂商来说，渠道更容易接触到多样化的玩家群体并接收海量的玩家反馈，从而培养用户习惯，帮助厂商获得增长。

但是，当游戏厂商的规模和游戏体量达到一定程度时，二者之间的关系也发生了微妙的变化。

当一款游戏的流水不断走高时，30%“苹果税”背后的具体数字也会越来越敏感。单从米哈游旗下的《原神》来看，其在全球范围内的累计收入超过20亿美元，其中iOS平台收入约占40%。也就是说，米哈游需要支付约2.4亿美元的"苹果税"。

尽管，时任苹果CEO的 Steve Jobs 表示，苹果不“打算从中赚钱”，但在2022年苹果的该项收入已达到了1.1万亿美元。

其实，不单单是米哈游，网易、完美世界等厂商也曾尝试过避开“苹果税”，但都没有掀起太大的风浪。

当然，对“苹果税”不满的不仅有国内厂商，海外的厂商亦是如此。2020年，以《堡垒之夜》游戏为导火索，Epic将苹果告上了法庭。法院于2021年宣布审理结果，认为苹果没有违反反垄断法，Epic败诉。此后，Epic选择上诉，但最终被美国第九巡回上诉法院驳回并宣布维持原判。

尽管，双方对此事件还在进行诉讼和舆论的博弈，但从目前的情况来看，Epic很难有胜诉的希望。

而相较于海外市场的APP Store和Google Play的二分天下，国内的渠道则更加鱼龙混杂。

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其实，之所以渠道方会如此有底气与游戏厂商打擂台，是因为对于一款游戏来说，玩家就是核心。最早时，游戏渠道就是将游戏与玩家之间建立沟通的桥梁，绝大多数的游戏在触达玩家的过程中，必须仰赖渠道，因此出现了“渠道为王”的局面，“三七分”乃至“一九分”的状态就此形成。但在买量和如TapTap等新兴平台出现后，游戏开始从“渠道为王”逐步向“内容为王”转变，头部精品游戏和大厂也有了与渠道对抗的底气。苦渠道久矣的游戏厂商终于有了提升自身地位的机会，双方的抗衡也就此展开。更不用说，还有一些自己已经有了相当成熟线上支付渠道的大厂了。

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游戏厂商与渠道之间的纷争旷日持久，二者更多的是处于一种相爱相杀的状态。渠道利用自己多年的经验和培养成型的用户习惯，帮助游戏更好的或可并收集玩家反馈；而当渠道的分成过高时，又使得厂商的收益大打折扣。

从产业长远发展的角度来看，找到双方需求和利益的平衡点，才能更好的促进未来的全行业共同发展。