一、品牌

雷军：小米未来5年研发投资将超过1000亿元

4月25日上午，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军从北京车展“赶场”到2024中关村论坛年会全体会议现场，并谈到“智能电动汽车上半场是电动，下半场才刚刚开始，是智能，智能化才是汽车的灵魂。”雷军透露，小米未来5年研发投资将超过1000亿元，“我们的研发资金2017年是32亿元，去年达到191亿元，预计今年将达到240亿元”。

研究称iPhone销量下降因为消费者不愿升级

数据显示，iPhone在美国的激活比例下降至近年来的新低。研究称，iPhone销量下降的原因有几个方面。智能手机价格不断攀升的同时，其耐用性反而在持续下降，这导致用户更长时间地使用旧设备。

智能手机生命周期的延长主要影响了苹果公司，因为该公司一直依赖频繁的升级来推动销量增长。目前，激活率的下降是智能手机市场消费者行为变化的一个重要指标。人们越来越不愿意像以前那样快速升级设备，而更倾向于等待更实质性的更新或技术转变。

沃尔玛创始人之子罗布森·沃尔顿将退出董事会

沃尔玛当地时间4月25日发布声明称，创始人山姆·沃尔顿之子罗布森·沃尔顿将退出董事会，他于1969年加入公司，在董事会任职长达40多年。沃尔玛提名Chipotle首席执行官Brian Niccol加入董事会。

良品铺子：一季度净利润6248.28万元，同比下降57.98%

良品铺子披露一季报，2024年第一季度实现营业收入24.51亿元，同比增长2.79%；归属于上市公司股东的净利润6248.28万元，同比下降57.98%。

好未来：2024财年净收入14.90亿美元，同比涨幅为46.2%

好未来公布2024财年全年未经审计财务报告。2024财年净收入从上年同期的10.20亿美元提升到本期的14.90亿美元，同比涨幅为46.2%；归属于好未来的净亏损为357.3万美元，上年同期归属于好未来的净亏损为1.36亿美元。

水獭吨吨招募100家公司开设“低卡果茶间”

昨日，水獭吨吨宣布招募 100 家公司开设“低卡果茶间”，面向广告/传媒/创意商店/互联网公司等，免费喝低卡果茶，串联起水獭吨吨和各个品牌关于茶水间的故事。

上汽大众官宣朱一龙为大众品牌代言人

上汽大众宣布朱一龙为大众品牌代言人，庆祝上汽大众 40 周年。

二、互联网

字节跳动：“公司探索出售TikTok”消息不实，无任何相关计划

字节跳动4月25日晚通过官方头条号发布声明：外媒有关字节跳动探索出售TikTok的消息不实，字节跳动没有任何出售TikTok的计划。此前，“外媒”报道称字节商讨出售TikTok美国业务多数股权，并声称“沃尔玛或为最理想买家”。

谷歌母公司Alphabet一季度营收805亿美元，净利润同比增长57%

谷歌母公司Alphabet发布2024财年第一季度财报。报告显示，Alphabet第一季度总营收为805.39亿美元，与上年同期的697.87亿美元相比增长15%，不计入汇率变动的影响为同比增长16%；按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润为236.62亿美元，与上年同期的150.51亿美相比增长57%；每股摊薄收益为1.89美元，与上年同期的1.17美元相比实现增长。

微软第三财季营收618.58亿美元，净利润同比增长20%

微软发布2024财年第三财季财报。报告显示，微软第三财季营收为618.58亿美元，与上年同期的528.57亿美元相比增长17%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长17%；净利润为219.39亿美元，与上年同期的净利润182.99亿美元相比增长20%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长20%。

红杉资本入局，马斯克麾下AI公司接近达成60亿美元融资

有市场消息称，马斯克可能即将获得数十亿美元的资金，以将其聊天机器人Grok打造成为ChatGPT的劲敌。两位知情人士透露，马斯克麾下初创公司xAI正在融资60亿美元，在不包括这笔投资的情况下，对该公司的估值为180亿美元。其中一名知情人士表示，红杉资本是参与本轮xAI融资的投资者之一，另一名知情人士表示，预计融资将在未来两周内完成。在人工智能赛道上，这轮融资是规模最大的单笔融资之一。

三、广告片

肯德基联名周大生推出黄金周边

4月25日，肯德基宣布联名周大生推出黄金周边，用户下单“疯狂星期四”套餐可参与抽奖活动，周边包括 999 足金疯狂鸡块、富贵手串、金喜手链、暴富金钞。

美团“神金”广告

春天往往是过敏人的噩梦，美团买药也配合这个春夏交替的节点，发布了一条非常“神金”的广告。

四、趋势洞察

北京车展重启，新能源成车展最大赢家

据报道，4月25日至5月4日，2024（第十八届）北京国际汽车展览会将在中国国际展览中心举办，展会总面积为22万平方米，本届车展主题为“新时代，新汽车”。

据了解，2024北京车展全球首发车共117台（其中跨国公司全球首发车30台）；概念车41台。新能源车型278台。与2020年北京车展相比，新能源汽车数量远超上届的160台。增程式、插电混动、纯电动、氢燃料电池汽车等各类新能源汽车百花齐放，昭告着新能源时代的到来。

五、海外营销

购物旅程日益复杂，但也蕴含着丰富的机会

The deliberate consumer behavior seen over the past year has proved to be anything but a short-term trend. While shoppers’ continued mindfulness and careful decision-making can be partly attributed to inflation, it also stems from the sheer amount of choice and information available to people.

Let’s break down how shoppers continue to be hyperconscious of what and where they buy, and how the progressively complex shopping environment gives marketers a rich opportunity to build consumer confidence and drive profits.

A more complex path to purchase

Today’s shopping experience is hardly straightforward. It blends a variety of modalities, like images and text, online and offline channels, and even different moments, such as someone looking up a product days after discovering it.

Further complicating the customer journey is the fact that people have increasingly embraced mindful spending. According to a Google-commissioned study with Ipsos, one-third of consumers in surveyed markets say they’re now doing more research on purchases to find the best deals (48%), ensure good quality (47%) and make sure their needs are met (45%). With this, consumers are using multiple resources to inform their purchasing decisions.

In fact, the study found that 60% of consumers in surveyed markets are taking six or more actions before deciding to buy a brand or product that’s new to them, including:

Comparing the price of similar brands or products (80%)

Searching online for reviews and information (75%)

Visiting the brand’s or product’s website or app (67%)

Going to see the product in-store (66%)

Checking online retailers and marketplaces for info and reviews (60%)

Checking the return policies (60%)

It makes sense that people would want to research unfamiliar brands or products. However, a recent Google/Ipsos Holiday Shopping Study shows that consumers are even more likely to have done research when purchasing from a brand that they’ve purchased from before than they are from a new brand. In fact, “value for money” (37%) and “high quality” (36%) are the most important reasons for brand choice, regardless of how close a consumer feels to the brand. This means that retailers’ current and even long-term customers could be viewed as potential customers reviewing their options.