2025 年 5 月 12 日，中国，北京——近日，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 亮相纽约 NewFronts 数字营销大会，发布多款 AI 赋能的广告产品和营销解决方案，包括升级版的 Sponsored Snaps、Snapchat Smart Campaign Solutions，以及全新音乐演出系列活动 Under the Ghost，助力品牌借助 Snap 的强大影响力，触达全球超 9 亿 Snapchat 用户。

借助 Sponsored Snaps，品牌可直接和用户进行对话

Sponsored Snaps 是 Snapchat 开创的一种原生广告模式，品牌可以将广告内容以聊天消息的形式直接发送到用户聊天界面，用户可以点击查看并和品牌进行直接对话。目前，该广告形式已助力众多合作伙伴取得显著成效。以著名快餐品牌 Wendy's 为例，借助 Sponsored Snaps，Wendy’s 单日即收获近 5200 万次曝光，其品牌主页（Public Profile）的自然关注量激增 54%。为进一步助力品牌利用这一广告形式触达受众，Snapchat 围绕 Sponsored Snaps 推出了一系列更新：

· First Snap：First Snap 是一种包天广告投放形式，广告内容将以聊天消息形式发送至用户聊天界面的首位入口，用户可以点击查看全屏视频广告内容，并进一步点击跳转至 CTA 界面。

· 网页与应用竞价广告：Snap 已支持通过广告竞价系统向用户投放定向广告，Snapchat 用户将看到更具相关性的 Sponsored Snaps。

· 将创作者内容投放为 Sponsored Snaps：广告主现在可以通过创作者账号直接向 Snapchat 用户的聊天界面发送 Sponsored Snaps。

品牌可以将创作者内容直接投放为 Sponsored Snaps 广告

携手音乐人、运动员和创作者，共创多元内容新生态

79% 的美国 Snapchat 用户对音乐抱有浓厚兴趣，Snapchat 现隆重推出全新音乐演出系列活动——Under the Ghost。该系列活动将在 Snapchat 位于加州圣莫尼卡的专属场地举办，为乐迷带来独家演出和深度访谈。对广告主而言，Under the Ghost 系列活动提供了全漏斗的媒体赞助方案，包括 Sponsored Snaps、创作者内容、包天投放广告产品等。品牌可以通过该系列活动，巧妙而自然地融入音乐、文化与社群生态，精准触达 Z 世代和千禧一代受众。

Snapchat 全新音乐演出系列活动 Under the Ghost

在体育领域，Snapchat 持续深化与 NFL（美国橄榄球联盟） 和 WNBA（美国国家女子篮球协会）的长期合作伙伴关系，为用户在故事（Stories）与聚光灯短视频（Spotlight）平台上带来官方赛事内容。

全新 Snapchat 智能营销解决方案  AI 技术赋能广告投放

为进一步提升广告效果，Snapchat 推出了一套全新解决方案——Snapchat 智能营销解决方案 （Snapchat Smart Campaign Solutions），利用 AI 技术赋能广告投放，提升投放效果和易用性。其中，两大核心智能解决方案包括：

· 智能出价（Smart Bidding）：广告主可设定目标每次转化成本（tCPA），系统会持续将实际 CPA 控制在该目标值的合理范围内。这项前沿的机器学习技术现在可以自动为广告主调整出价和预算，助力实现广告规模最大化。

· 智能预算（Smart Budget）：系统会自动将预算分配至表现最佳的广告组，实现广告收益最大化的同时，减少广告主在 Ads Manager 中耗费的操作时间。该产品目前处于 Alpha 测试阶段，但已取得显著成效。

Snapchat 始终致力于优化广告平台，助力合作伙伴实现更高效、更易衡量的广告效果。2025 年第一季度，得益于机器学习、隐私安全信号和全新广告形式的持续优化，平台的效果广告业务实现了 14% 的同比增长，首次占据整体广告总收入的 75%。伴随着 CAPI 和 tCPA 等工具的广泛应用，以及活跃广告主数量实现 60% 的高速增长，Snapchat 广告生态正吸引着各行各业、各种规模的企业积极与 Snapchat 展开深度合作。

Snap 中国区总经理张晰表示：“在全球市场竞争日益激烈、宏观环境充满不确定的背景下，如何快速洞察市场趋势，并围绕全球目标用户实现精准营销，已成为中国出海企业亟待解决的关键课题。Snap 在全球范围内拥有庞大而独特的用户群体，近年来不断优化和提升效果广告产品和解决方案。我们期待本次新推出的 AI 广告产品解决方案、升级的 Sponsored Snaps 以及创作者生态等更新，可以进一步赋能中国企业开拓国际市场，实现高效增长。”