麦当劳中国：门店数量已超过7500家，全国餐厅将陆续启用生物基新包装

12月19日，麦当劳中国首席影响官顾磊在麦当劳中国绿色包装全新升级发布会上表示，近年来，麦当劳中国加速本土化高质量发展，截至目前，全国门店数量已超过7500家，员工总数超过20万人。今日起，全国餐厅将陆续启用生物基新包装，预计每年将减少约5800吨石油基塑料的使用，加速推动餐食包装材料向可再生资源转型。

乐乐茶致歉：核査全国门店苹果糖系列出品，不符合标准的产品立即下架

36氪获悉，乐乐茶发布致歉声明：12月19日上午，我们陆续收到来自多家门店顾客和线上平台的反馈，主要集中在以下几个问题：1.杯中的苹果没有裹上糖；2.裹糖太少，苹果容易氧化；3.糖裹得太厚，口感过粘；4.糖浆温度过高，导致苹果颜色变深；5.顶部装饰漏放或摆放不标准。收到反馈后，我们第一时间全面核査了全国门店的苹果糖系列出品。不符合标准的产品已立即下架，相关门店已责令立即整改，并对出品严重不符的门店进行了严厉处罚。目前全国门店苹果糖系列陆续恢复上架。

追觅科技创始人俞浩入主上市公司嘉美包装，成为其实控人

36氪获悉，12月16日，追觅科技创始人俞浩入主上市公司嘉美包装，成为其实控人。

长城汽车哈弗总经理赵永坡宣布接任魏牌CEO

12月21日，哈弗总经理赵永坡在社交媒体上宣布：“从今天开始，我就是魏牌的CEO。”这位在长城体系内成长超过20年的技术干将，正式接替处于“休假”状态的冯复之，成为魏牌第九年来的第八位掌舵者。

冯复之今年5月才正式以魏牌CEO身份亮相，到现在任职还不到一年。此次长城魏牌更换CEO也被认为是长城汽车战略思路的转变——从倚重外部“空降兵”到重用内部培养的“技术干将”。魏牌九年更换八位CEO，平均每12个月就完成一次更迭，最短任期仅四个月。如此频繁的人事变动在中国汽车品牌中实属罕见。

红杉中国收购“小脏鞋”Golden Goose，成控股股东

36氪获悉，红杉中国已经联合淡马锡及其全资持有的资产管理公司淡明资本旗下基金与国际私募基金Permira达成交易，共同收购意大利高端运动鞋零售商Golden Goose。 这笔交易的具体金额未披露。收购完成后，红杉中国将持有多数股权控股Golden Goose集团，淡马锡及旗下基金将持有少数股权，而原股东Permira也仍将保留少数股权。 红杉中国表示，Silvio Campara将继续担任Golden Goose集团首席执行官，并与现有领导团队共同执掌Golden Goose的未来发展。而现任Golden Goose 董事会非执行董事的 Marco Bizzarri将出任非执行主席，更早以前他是意大利奢侈品牌Gucci古驰的首席执行官。

二、互联网

字节跳动加大人才投入：2025年奖金投入提升35%

36氪获悉，12月19日，字节跳动发布面向全球员工的内部邮件，宣布继续加大人才投入，提高薪酬竞争力、提升期权激励力度。具体包括四大措施：增加奖金（含绩效期权）投入，2025全年绩效评估周期相比上个周期提升35%；大幅增加调薪投入，较上个周期提升1.5倍；提高所有职级薪酬总包的下限（起薪）和上限（天花板）。字节跳动还将推行新职级体系，将原有的5级10档体系（1-1至5-2），更新为10级体系（L1-L10），其中将原有的“1-1”“1-2”职级合并为“L1”，并在原有对应职级外新增“L10”。

小米给全国汽车经销商发超一亿元“红包”

12月20日，界面新闻独家获悉，小米最近给全国经销商发放资金补助，主要针对车融合店。发放条件为2024年建造的门店，按每家店补贴10万元发放，2025年12月15日之前的新建门店，按每家店50万元发放，无任何捆绑条件。此次全国门店发放金额累计超过一亿元。

拼多多升级治理架构，赵佳臻出任联席董事长

36氪获悉，12月19日，拼多多集团年度股东大会宣布升级治理架构，实行联席董事长制度。经董事会批准，赵佳臻获任联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。

阿里钉钉启动“D计划”项目，或剑指AI硬件新形态

阿里巴巴旗下智能办公平台钉钉启动一项代号为“D计划”的秘密项目，或涉足AI硬件领域。而“D计划”这一代称近期在钉钉内部及供应链相关人士中流传，被被猜测将推出类似“豆包手机”的产品。对于外界热议的“豆包手机”传闻及“D计划”的具体所指，钉钉官方回应称：“‘豆包手机’听说了，‘D计划’没听说。公司内部确实对部分创新项目的保密等级要求非常高。”

拼多多回应欧盟“黎明突袭”询问

在拼多多年度股东大会上，针对近期欧盟对Temu开展“黎明突袭”调查的传言，联席董事长兼联席CEO陈磊回应称，Temu已在全世界大部分国家都具有一定的市场规模，3年走完了拼多多国内电商10年的路。随之而来的惊讶、担忧和更严格的审视可以理解。

顺丰主动退出抖音电商退货业务

36氪获悉，知情人士透露，顺丰并未参与2026年抖音电商退货服务，系其主动放弃该业务市场。后续，抖音电商退货履约将逐步由京东、中通、圆通等物流服务商承接。行业分析指出，此次变化主要源于顺丰自身业务与战略调整，业务增长压力下，顺丰正持续收缩退货业务。

今日头条发布深度内容扶持计划

36氪获悉，12月20日，在今日头条2025优质深度创作者大会上，今日头条发布“专项创作基金”“深一度工作室”“薪火计划”三大扶持计划，持续加码深度内容创作。今日头条作者与内容生态负责人李黎在大会主题演讲中指出，今日头条选择回归初心，将“优质深度”确立为2025年核心平台内容战略。

三、广告片

麦当劳出宠物玩具，属于狗狗的快乐

自麦当劳成立以来，便始终以丰富的优惠活动与体验陪伴万千家庭：儿童游乐区、主题生日派对……当然，还有家喻户晓的快乐儿童餐，以及餐盒里的趣味绘本与惊喜玩具。

但在2025年，“家庭”的定义正被重新书写，家庭中迎来了一张张可爱的新面孔。在法国，每3人中就有1人饲养小狗。对他们而言，这些毛茸茸的小家伙点亮了平凡日常，早已是家庭中不可或缺的一员。

这一趋势在Z世代群体中尤为显著，他们对宠物的依恋程度更是浓烈：近半数Z世代坦言，宠物是自己生命里最重要的存在。

四、洞察趋势

突破250亿，2025年成为中国影史动画电影票房最高一年

36氪获悉，据网络平台数据，2025年全年动画电影票房突破250亿，成为中国影史动画电影票房最高一年。《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《浪浪山小妖怪》分列2025年动画电影票房榜前三位。

电影《阿凡达3 》上映3天，总票房破3亿

36氪获悉，据猫眼专业版数据，电影《阿凡达3 》上映3天，总票房破3亿。

五、海外营销

AdExchanger 2025年CTV领域四大热点事件

It’s that time of year again – the time when we all start saying things like, “It’s that time of year again!”

It’s also that time of year for end-of-year recaps, which can be a surprisingly tricky balance to manage. For all the effort you save looking back at work that’s already been completed, you make up for it by trying to keep yourself from rehashing the same old cliches over and over again.

With that in mind, I’m switching things up just a tiny bit for 2025. The last two years in a row, we’ve shared the top three CTV stories of the year – so, I thought, why not add one more this time around?

Without further ado, here are four of this year’s most popular CTV-focused posts:

• 1.Meet The Netflix Ads Suite, Introduced By Ads VP Nicolle Pangis (March)

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• 2.Bibbidi Bobbidi Biddable: How Disney’s Ad Sales Are Transforming Its Streaming Business (May)

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• 3.At The Tail End Of Upfronts, Nielsen Finds Itself Back In The Doghouse (July)

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• 4.IP Address Match Rates Are A Joke – And It’s No Laughing Matter (November)