IBM确认出售营销云业务

尽管营销云领域竞争逐渐激烈，但IBM早已心不在焉。

在上周，IBM确认将旗下营销平台和商业软件出售给私募股权公司Centerbridge。

据悉，Centerbridge收购IBM子品牌主要是为了创建一个独立的企业，官方名称尚未确定，其业务范围将覆盖邮件营销平台Silverpop和Watson营销资产组合的部分产品，例如营销活动自动化、展示广告竞价引擎和实时个性化。

从目前来看，IBM并不打算出售Watson广告业务，而后者是IBM公司于2015年以20亿美金从The Weather Company 处收购。

IBM退出营销云的竞争早已有征兆。2018年12月，IBM将本地部署产品以18亿美元出售给来自印度的全球解决方案公司HCL科技，IBM出售的服务部分并非全都与营销相关。其中IBM旗下的网站管理平台WebSphere和营销自动化解决方案Unica也包含在这次的交易中。

不过当IBM和HCL交易的信息放出时，市场并没有猜测到IBM的真正目的。Forrester副总裁兼首席分析师 Joe Stanhope表示，很多专家和投资者认为IBM此举主要是为了出售传统技术，转而专注打造营销云业务，这体现了IBM更加注重实践性和现实性。

然而IBM近期将业务出售给Centerpoint 让外界大跌眼镜，但也还不足以和IBM去年10月份以340亿美元收购开源软件公司Red Hat相提并论。

不过，IBM退出营销云领域早已初见端倪。IBM一直是广告技术领域的“清流”，在Salesforce 、Adobe 、Oracle在营销云领域投入大量资金、争夺市场份额时，IBM更关注核心技术、基础设施、AI、区块链、全球服务、咨询技术，并致力于打造能与亚马逊、Google、微软媲美的云业务。

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品牌蹭上“黑洞”热点，继支付宝锦鲤后的第一个大型“蓝V现场”

网友恶搞图

近日，黑洞照片终于揭开神秘面纱，这个振奋人心的消息一出，各路媒体、自媒体人、品牌，当然纷纷跟进，黑洞照片在微信和微博上刷屏。

这张照片来之不易，是由事件视界望远镜(Event Horizon Telescope，缩写EHT)观测，并由200多位科研人员组成的团队共同完成的科研成果。

黑洞照片持续火热后，4月11日，因照片的版权归属问题再度刷屏，上市公司视觉中国遭到集体围攻。4月11日下午，视觉中国官方微博回应称，该图片授权并非独家，其他媒体和图片机构也获得了授权。但是该图片根据版权人要求只能用于新闻编辑传播使用，未经许可，不能作为商业类使用。

此消息一出，共青团中央官方微博质疑并配图称，“国旗、国徽的版权也是贵公司的”？并掀起了一场品牌蹭热度蹭流量的大赛。

之后，各地共青团、招行App、健力宝等各行各业的公司纷纷在其官微下配图留言互动。

招商银行App：“没有收录我logo，是不是看不起我？”

贪玩游戏：“是我贪玩游戏不配拥有姓名吗？？”

南孚电池：“你怕是没有挨过社会南的点击。”

支付宝：“我，是不是来晚了？”

健力宝运动饮料：“？？？？”

更有不少网友表示，原来你是这样的品牌，比如，健力宝，网友：“你居然还活着？？？？”的评论，点燃了大家情怀。

当其他品牌纷纷晒出自家LOGO时，没有被视觉中国收录图片的招商银行App，面对绝境，灵活应变，成功获得超8万赞和超5000回复。

而合理利用了各种网络流行词汇的南孚电池，也可以说是非常接地气了。而这种平易近人，也给南孚直接带来了超6万点赞量，1841条网友回复。

纵观品牌热点案例，把握热点趋势，找到热点与受众兴趣的结合点，找到热点与品牌、产品的结合点，用够快、够准、够有创意，借助热点，以低成本迅速发酵话题，得到更多阅读量、曝光率。

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黑洞热度千千万，品牌营销全靠蹭

肯德基新形象竟是虚拟人物，还被称“油腻大叔”？

相信大家印象中，肯德基的LOGO，一直是慈祥爷爷的面孔。

但近日，在肯德基的官方instagram上出现一张又一张的人物局部照片，还加上了「#SecretRecipeForSuccess」的TAG标签，没想到这些局部照组合起来居然是肯德基推出了新形象的「肯德基大叔」。这次新的形象相比以前老爷爷要年轻一点，虽然仍然是白头发，但是明显感觉到五官和神态都更年轻化。

而这新形象的「肯德基上校」其实并不是真人模特拍摄，而是跟之前的日本新网红IMMA一样，由电脑合成的虚拟角色。

这位帅气的肯德基上校登场后，KFC的官方Instagram账号看起来就像是个人账户，从肯德基上校的形象上看，他是个过着美好的生活而且拥有好身材，平常还喜欢拍照，而且还有自己一个专属的tag标签（#secretrecipeforsuccess），肯德基的官方IG首页简介也改了新职业「Virtual Influencer」。

这一消息被转发到微博后，迅速引发了网友的热议。“妈呀帅得掉渣渣”，还有人说，“不要被帅气的外表迷惑了，别忘了吴X波也是这种造型”、“新形象好油腻”...

随着肯德基市场竞争对手越来越多，肯德基需要调整战略部署，其中换新形象就是其中的一部分，换新形象，也是为了能够更好的迎合消费者，吸引更多的年轻群体，同时给肯德基注入新的变化。

不过喜爱旧版老爷爷形象的朋友也可以放心，目前还没有官方消息，公布说要换LOGO。

“看门人”单霁翔在故宫留下了什么？

如履薄冰”7年后，65岁的单霁翔从故宫博物院正式退休了。

消息出得突然，网上一下子就炸了锅。躲不过媒体的追问，单霁翔兴致勃勃地回了一句“快乐退休！“”我每天都在故宫等您！”接棒他的是敦煌研究院院长王旭东。两人任内，让故宫和敦煌都成为文博产业的超级IP。

这几年，故宫博物院院长单霁翔成为了著名网红，他的很多金句在网上广为流传，被誉为“隐藏的段子手”。单霁翔厉害之处在于，不仅自己成了网红，而且成功让故宫成了网红。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作，故宫品牌成功打进年轻人市场，故宫口红等产品更是卖到脱销。

在单霁翔的管理下，2016年，一部《我在故宫修文物》的纪录片火了，豆瓣评分高达9.4分，也带火了故宫。随后，故宫通过自营、合作经营和品牌授权等方式，趁势推出9170件文创产品。

公开资料显示，随着故宫IP市场增大，2017年，故宫网站访问量达到8.91亿；9款APP下载量累计突破450万；书签、T恤、钥匙扣等文创产品销售在2017年达15亿元，该数字超过A股1500家上市公司的营收。

就这样，他把一个四平八稳的故宫“调教”成了网红，他自己也被网友捧成了网红院长——不仅是故宫和单霁翔，连故宫的猫都成了网红。

单霁翔说：“光荣退休，期待已久，但每天还会在故宫博物院走走，看看门。”

IBM：2019年重塑营销的9个因素

 (网经社讯)IBM Watson Marketing近期发布《2019营销趋势报告》，该团队认为，AI人工智能和机器学习将使超个性化成为现实，随着数据扩散及营销栈的优化，营销人员能够大规模地交付个性化内容。

在人工智能的帮助下，新一代营销人员正在涌现，营销人员将以新的方式来获得优势。市场上营销数据总监的职位会得到重视，更加精通技术的营销人员Martecheter将会出现。

1、营销人员4.0：技术更为精进的营销技术人员出现

Reddit创始人Alexis Ohanian近期表示，编程技术对于现代职场人的重要性等同于过去的读写能力，是求职者们能力的硬通货，对于营销人员而言亦是如此。

General Assembly的一项针对营销技能的测试发现，数字原生营销人员比企业营销人员得分高73%。IBM报告认为，在今天，最具竞争力的营销优势是技术营销人才。

IBM报告指出，整个传统的营销团队结构都需要进行技术升级。一流的营销机构已经将设计、数据、工程、产品、营销团队、消费者体验和销售团队进行了架构上的新整合。

2、营销数据总监成为重要角色

2019年，优秀的营销机构可能会设立一个专门的营销岗位：营销数据总监。

营销数据总监将建立并推动整个公司的人与机器和系统达成联系。除了同技术供应商和内部团队在数据整合方面合作，营销数据总监可以创建流程和规则，确保重要的数据收集并整合到消费者数据平台（CDP）。

3、AI和机器学习让高度个性化成为现实

大多数情况下，营销人员未能实现个性化营销的根本在于受限于自身能力、时间和资源。尽管94%的公司认为个性化营销对实现商业成功至关重要，但同时还有接近一半的公司47%的公司认为IT障碍（47%）和传统技术（46%）是他们实现个性化营销的主要障碍。

AI和机器学习工具将颠覆营销人员决策和营销活动的方式。营销人员掌管策略和创意的大权的同时，机器可以大规模分析、处理并提供个性化内容。

4、数字营销机构转变为咨询机构

传统的数字营销机构近期不会消亡，但在大量的技术、数据、人工智能和系统集成驱动的情况下，传统的营销机构正在逐渐转型咨询机构。

5、GDPR有助于营销人员同消费者建立信任关系

GDPR（《通用数据保护条例》）生效1年之后，Google、Facebook、Instagram等公司可能面临累计高达93亿美元的罚款，消费者权利和企业经营动态的转变，为已经充满挑战的企业环境增添了更多的复杂性。加州将在2020年正式施行数据隐私条例，美国地区其余州同样希望采用类似的法规，营销人员应该重新评估营销策略和战术。

6、灵活的营销方法将带来更好的回报

随着数字化进程的加速和消费者个性化体验需求的不断增长，营销人员、客户体验专家在思考、工作、合作来支持业务增长方面遇到挑战。越来越多的营销团队将灵活的框架作为变革方向。

7、营销技术同广告技术融合

业内有关营销技术和广告技术融合的话题已经被讨论了很多年，很多品牌依旧无法成功混合两类技术的。技术栈领域深奥，每个企业品牌平均使用超过90个营销工具，这加大了营销技术和广告技术整合和迁徙的难度。

8、以消费者为中心将驱动企业长远的转型

2019年，消费者期望也将达到峰值。在动态化的消费者行为和市场购买行为的驱动下，市场营销从业者将经历品牌同受众建立联系、互动、推送个性化信息的转化过程。

9、在情感经济中，目标创造忠诚，那么营销人员接下来需要做些什么？

在当今社会，营销人员从注意力经济转向情感经济。但营销人员仅凭情感经济还不足以吸引消费者的注意，营销人员还需要将快乐传递给消费者才能赢得消费者的心。

《权游》和奥利奥联手搞事情了！

权游的剧组不单止会给演员拍片，还会给饼干拍片，用奥利奥实景还原剧里场景。

不同以往老少皆宜的蓝色包装，奥利奥这次玩了次暗黑系，黑底白字的独立包装一股肃穆感扑面而来。另外，奥利奥还推出了联名限量版饼干，分别印着剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族，史塔克家族和异鬼的徽标。

荣威i6 PLUS X 抖音 汽车营销抖起来，不拘一格PLUS

高大上的汽车广告见多了，但“你若端着，我便无感”，是这一届年轻人太冷感了？还是大部分汽车广告不够带感？荣威i6 PLUS上市面临的挑战，一是如何对Target泛90后年轻人进行有效沟通，产品如何说，他们才会听？二是作为一款车的Relaunch Campaign，若没有铺天盖地的线上投放支持，如何在短期内快速爆发，用巧劲撬动流量和关注度？

华为翻拍《卧虎藏龙》、《死亡游戏》和《古墓丽影》

江湖容不下玉娇龙，武林容不下宫二。第一次看《卧虎藏龙》时，最喜欢李慕白和玉娇龙在竹林打斗的桥段画面。

近来，华为(HUAWEI)拍摄了一支名叫《卧虎藏不住龙》的短片来致敬《卧虎藏龙》。

这是华为为P30推出的系列特技影视大片，此系列还有另外两支视频，它们也分别致敬了两部经典作品《死亡游戏》和《古墓丽影》。

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华为P30新广告：看不见的画面，我拽过来给你看

扭舔泡升级AR游戏新玩法？地表最强技术助力爆款营销

作为食品界最会玩、营销届最好吃的品牌，黑科技“老玩家”奥利奥这次又玩心大起，结合AR技术开启「扭舔泡」全新花式玩法，在3月22日发起了一场赏金挑战「你是最会玩奥利奥的人吗？」。

王俊凯成为 ANESSA 品牌代言人

4 月 8 日，ANESSA（安热沙）宣布王俊凯成为品牌代言人，并发布了“和王俊凯放开晒”主题短片。另外，由水能户外防晒乳、防晒喷雾以及王俊凯相关周边组成的“放开一晒”夏日装备也已经在安热晒天猫旗舰店开启预售。

雪花啤酒再出新品，颜值与实力并存

继勇闯天涯 superX 和雪花匠心营造以后，雪花啤酒再次推出的第三支中高端产品——雪花 MARRSGREEN，同时宣布井柏然和何穗为品牌代言人 。

Factual：2018年基于位置的营销报告

位置数据使我们的生活更加方便。人们每天平均使用9个移动应用程序，而位置数据可以帮助我们导航，并从最喜欢的应用获得更具相关性的服务。这也在改变营销人员的行为。

2017年，美国公司在定向移动广告上花费了171亿美元。BIA/Kelsey的研究预测，2022年的支出将增长到387亿美元。未来很大一部分广告在完美的地点和正确的时间提供。

微信：朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放

微信广告团队表示，即日起，朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放——广告主无须操作，所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后，可以像点赞、评论一样，在广告评论区@好友与其进行互动。

亚马逊抢走部分Google搜索广告预算，还是因为转化率高

eMarketer预测亚马逊的搜索广告业务在2020年价值50亿美元。

《华尔街日报》4 月 4 日的报道中援引信源消息称，WPP、宏盟集团将原本投放在Google Shopping 搜索导购服务上的预算转移到了亚马逊上。《华尔街日报》的信源称，WPP公司在2018年投放了3亿美元在亚马逊的搜索广告上。3亿美元中的75%来自于原本在Google Shopping上的投放预算。

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亚马逊凭什么能抢走谷歌、Facebook的广告预算？ | Morketing2019大公司01期

eMarketer：2019年谷歌和Facebook占英国网络广告市场的63%