文 | Rita

今年世界杯Boss直聘、马蜂窝、知乎…“火”了，不过“火”的却是它们的广告片，这波被网友诟病的广告片都有这一个共性——反复洗脑式广告词。而选择这种模式的原因简单粗暴，让你在15秒内记住它，它们也很成功的完成了这一点。

其中网友反感呼声最大的当属Boss直聘，并且还被网友称之为“传销组织大规模洗脑活动“。

广告总结来说，就是一群人在歇斯底里呐喊着，“找工作！直接跟！老板谈！找工作上Boss直聘！升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”网友更是神吐槽，世界杯广告哪家强？Boss直聘耍流氓。

马蜂窝则硬生生把人逼成强迫症，“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”

而“高大上“的知乎成了这样，“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题上知乎，上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎，有问题上知乎。”

可以说Boss直聘、马蜂窝、知乎直接中枪世界杯“最佳“广告前三，观众为什么如此反感这些洗脑广告？

首先，强灌输式的硬广搭配单一的内容呈现，其中打了鸡血般的配乐和反复洗脑的广告词，如火药桶一般直接点燃了观众的抵触情绪和反感，特别是Boss直聘突出的“集体性”、“传销式”的广告氛围，进一步导致观众对高频洗脑的容忍度消耗殆尽。

其次，用户体验感差，广告内容没有足够的剧情和创意，在世界杯比赛期间，所呈现的广告内容与球场没有任何联系，使观众在观看比赛时，球场与广告形成场景割裂，同时还打断了用户观看比赛时的注意力。

那么为什么三者如此一致的在世界杯上投放洗脑广告？

1.反复重复广告语，能够让用户在短时间内就对产品产生记忆，并且还是长时间的驻扎在用户脑海，占据其心智。无论你是有多反感，甚至已经卸载了APP，但不可否认的是你更加清晰的记住了它，甚至除了记住它的名称之外，还记住了它的产品特性。比如，当你想起招聘的时候，就会想到Boss直聘，想起旅游的时候，就会想到马蜂窝，有问题，那就上知乎。

虽然用户感官下降， 但是其品牌知名度直线上升，单单只是这点，它们就已经达成了目标。并且抛去用户负面情绪来看，其实这三部广告片中的广告词，都很直白明了的介绍了这三家公司想要表达的产品功能和特点。同时对于品牌而言，广告没有话题性和呼声反而更可怕，此次话题性的炒热，也让其顺势再火一波。

2.借助世界杯浪潮，实现用户下沉，触达更多新用户。对于一些不反感，和对这些产品认知度不高的用户，这种洗脑广告形式的作用就能体现出来。根据中国产业研究院整理的相关数据显示，在世界杯期间，观看的用户有32.5%分布在三四线城市，一二城市均在20%-25%之间。其中80、90后占到观看人数的71.4%。

此外，根据腾讯《一线》报道，知乎表示这次广告的投放，是想让更多没有使用过知乎的新用户认识到，知乎是一个可以给他们提供怎样价值的产品。

3.线上网友吐槽不断，线下APP照用，和下载使用的人也不在少数。有网友表示，Boss直聘、知乎、马蜂窝等，这些在微博、贴吧被骂惨的世界杯洗脑广告，在线下可能是另一种景象，比如该网友的老婆的公司就已经开始用起了Boss直聘筛选简历。

更有网友表示，连他几岁的孩子最近都一直在喊“马蜂窝，马蜂窝”。而在评判这个广告好不好的同时，不如看看这几个产品最近在APP Store的走势。

根据APP Store检测工具，禅大师的数据显示，在投放广告之后，马蜂窝转化率，呈上升趋势，位于IOS免费总榜第30名，Boss直聘和知乎增长一般，分别排名总榜58名和47名。另外从排名足迹看，在6月11日-6月22日期间，Boss直聘和知乎还是有所增长。

整体观察下来，这几个产品可以说马蜂窝收获最大，Boss直聘、知乎，虽然不少用户对它们好感度降低，产生抵触情绪，但不少用户也牢牢记住了。而值得深思的是，这种没有创意可言的叫卖式广告，虽然在一段时间内能保持关注，但对于品牌形象也是一种损伤。

优质内容的广告，正面的情绪更加易于驱动转化。除了这些洗脑式广告，世界杯预热期间也涌入了一波好的广告片，比如，阿迪达斯针对中国本土推出的一则皮影戏广告，用中国独特的元素讲述了贝克汉姆三届世界杯的故事，来唤醒中国球迷对世界杯的记忆，俘获大批中国球迷的心。

除此之外，阿迪达斯的竞争对手耐克世界杯广告中，没有性别、年龄、职业的无界限全民运动精神，也是一波正能量的传播。

最后看完世界杯洗脑广告后的你，是卸载了APP还是下载了APP？