【摘要】 每日营销监测
甲方
1、微博推出时尚社交APP“绿洲”,对标小红书,打造中国版Instagram
社交应用又迎来巨头级玩家,近期,微博正式开启了旗下全新生活时尚社交APP“绿洲”的公测。
9月2日中午,新浪微博CEO王高飞在其个人微博上发布了一款名为“绿洲”App的注册邀请,吸引了大量关注。而邀请标语显示绿洲是定位于“年轻人的生活时尚社交平台”。当日下午,“绿洲”的邀请图片就开始在朋友圈流传。目前,该APP已经在APP Store的社交类免费软件排行榜中登上榜首,不过需要邀请码才能开始使用。
2、瑞幸咖啡将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌并独立运营
瑞幸咖啡宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌,并独立运营。据官方介绍,“小鹿茶”将采用独立的品牌logo、品牌视觉VI系统、门店SI识别系统、全新媒体矩阵,还将开发超过30种茶饮品类,添置专用于茶饮的设备,同时售卖大师咖啡全球精选零食及周边潮品。此外,还将采用独立的App和小程序点单系统,与瑞幸咖啡后台互相打通。官方还表示将推出新零售合伙人模式。
3、安卓新LOGO出炉
最近谷歌为安卓设计了最新的LOGO,谷歌的安卓品牌负责人托马肖表示,安卓是一个全世界人都知道的大品牌,设计上必须更加平易近人有包容性。
4、七匹狼广告:我弃考、逃课、到处撒野,但是我知道我是好学生
七匹狼发布了名为《一场考试引发的争议》的广告片,记录了50名考生从参加考试到弃考的全过程
5、百度平晓黎:把智能小程序打造成企业在AI时代的“新官网”
百度App总经理平晓黎在第十届长江青投论坛上表示,百度基于搜索优势,以百度App为核心入口,打造了“搜索+信息流”双引擎和“百家号+小程序”双生态,推动了搜索产品的又一次大幅度进化。大量企业和开发者纷纷入驻百度智能小程序,把智能小程序打造成他们在人工智能时代的“新官网”。
6、乐高中国市场继续两位数增长,计划年底前开设逾140家品牌店
据美通社报道,乐高集团公布其截至2019年6月的上半年财务业绩。与去年同期相比,乐高集团收入增长了4%,达148亿丹麦克朗。乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长,在中国继续获得两位数增长。公司将继续投资中国市场,并有望在2019年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。乐高集团还计划于2020年初在孟买开设办公室,以扩展其在印度的业务。
7、ZAO:不会存储个人面部生物识别特征信息
ZAO发表声明称,“ZAO”设置了真人验证环节,整个过程仅为验证上传的照片是用户本人,为确保用户的信息安全,“ZAO”不会存储个人面部生物识别特征信息。“ZAO”所呈现的“换脸”效果,是ZAO根据用户提交的头像照片,按照用户选定的素材场景,通过后期技术叠加所实现的虚构图像,并没有采集任何个人生物识别特征。虚构图像能达到肉眼上近似,但并不是用户的真实信息。
8、苹果开发名为“R Message”的新聊天工具
据Vogue Business报道,苹果与奢侈品牌Burberry合作,开发名为“R Message”的新聊天工具,帮助后者打造更个性化的购物体验。“R Message”服务将与Burberry的iOS应用集成,并允许商店员工直接向选择的客户发送消息。该服务将仅通过邀请提供,并在推出到每个Burberry商店之前进行试用。
9、天猫医美发布“焕新计划”,目标是实现300%的GMV增长
阿里健康发布天猫医美“焕新计划”,并与多家品牌药企和医疗机构成立天猫医美“安心美颜”联盟。“焕新计划”主要分为以下几个部分:店铺焕新、入口焕新、产品焕新、场景焕新、营销焕新。阿里健康消费医疗事业部资深总监王亚军称,“接下来,我们的目标是300%的GMV增长,100%的覆盖城市增长,并计划孵化出100家业绩突破千万的机构代表。”
乙方
1、“时乘科技”宣布完成种子轮融资
“时乘科技”宣布获得湾区资本的数百万元种子轮融资。据官方介绍,本轮融资将主要用于产品平台型的技术研发和销售团队的建设。时乘科技是一家致力于在新消费领域,为连锁企业、品牌和商家提供数据一体化产品、服务和技术解决方案的移动互联网科技公司。时乘科技创始人周敏,此前曾在蔚来汽车任职;CTO戴康,曾任携程酒旅架构师;COO郎震,曾是盈动资本投资总监。
2、京东数字科技与保税科技签约,推进大宗商品行业数字化进程
近日,京东数字科技与张家港管委会下属的上市公司张家港保税科技签署合作协议,双方将共同打造一站式供应链服务综合解决方案,为大宗商品行业客户提供以“支付结算+供应链金融”为核心的综合服务体系,进一步落实“打造大宗商品产业互联网平台”的发展目标。
媒介
1、快手电商:首场“靠谱好货节”活动三天总销售额突破1亿元
据快手方面介绍,8月底,快手电商首场“靠谱好货节”活动落下帷幕。经过三天活动,总销售额突破1亿元,靠谱好货短视频总播放量超过2亿,“靠谱货”对比普通商品下单转化率提升100%以上。目前,靠谱货已被列为快手电商长期项目,计划每月推出一次“靠谱好货节”,分月设计不同的参与类目和活动形式。
趋势
1、广告主的预算正在被优化分配,以此寻找更多接触消费者的新场景
市场研究公司央视市场研究(CTR)发布的《中国广告营销趋势报告》显示,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近四年来的最低点。广告花费前十大行业中,有八个行业出现下滑,与去年同期八个行业上涨的局面相差甚远。
报告分析称,从今年上半年的广告市场表现可以看出,各级广告主发展不平衡,媒体客户结构更加模糊;互联网行业从爆发式增长步入下半场,市场不确定性增加,头部的互联网企业减投。
2、骨朵报告:《长安十二时辰》《这!就是街舞2》分别登顶剧、综口碑榜
骨朵发布的《2019年暑期档优爱腾剧综影分析报告》显示,《长安十二时辰》《这!就是街舞》第二季分别登顶剧、综口碑榜。暑期档弹幕数超过350万的网剧共有4部,优酷占2部,除《长安十二时辰》外,小成本黑马剧《天雷一部之春花秋月》以377万弹幕数排名第二,仅次于《陈情令》。暑期档优爱腾共上线网综27档,《这!就是街舞》在网综中弹幕数量最多,高达130万。
3、尼尔森报告:B2C驱动快消业全渠道增长,京东超市多品类市场份额超50%
2019京东超市战略升级发布会在北京召开。会上,尼尔森分享了《2019零售市场趋势解读》报告,2019年第二季度消费趋势指数保持平稳,B2C依然是全渠道增长的主要驱动力;报告还显示,京东平台上奶粉尿裤、葡萄酒、食用油、啤酒品类表现强势,在线上B2C市场份额中占比超过50%。
4、Sensor Tower2019年Q2美国手游市场趋势:中国游戏收入同比增129%
Sensor Tower商店情报最新数据显示,2019年Q2进入美国手游收入Top100的中国手游数量创新高,达到17款,合计3.9亿美元,同比大涨129%,环比增长39%。
海外
1、Google调查发现,禁用cookie后出版商的营收减少了52%
So he’s taken to Twitter, chiming in on topics like Google’s recent study that showed a 52% reduction in publisher revenue when cookies were removed. The number happens to exactly match the 52% price reduction in a study that Johnson co-authored with Scott K. Shriver and Shaoyin Du。
2、facebook和Google推出越来越多的自动化广告工具后,UA经理何去何从?
Most mobile user acquisition (UA) managers, like the ones who work at LA-based mobile game studio Jam City, are highly analytical creatures whose job is to dig into the data, analyze ad spend and manually adjust bids.
But there’s increasingly less and less for them to do.
3、为了防止Facebook、Google这些拥有大量第一方数据的科技公司占领过多广告市场份额,DigiTrust/IAB group、The Trade Desk等推出的统一ID有什么用途?
The DigiTrust/IAB group, The Trade Desk and others launched unified IDs, driven by the need to solve the multiple identifier challenge and the recognition that without a widely adopted unified ID, Google and Facebook – with their unparalleled troves of first-party data – would gobble up even more of the ad market. In addition to today’s unified ID purveyors, we should probably expect other major data processing companies or any of the telecom companies that now have an ad tech footprint to emerge with new ID initiatives.
4、因YouTube涉嫌侵犯儿童隐私,Google被FTC罚款2亿美元
Google will pay up to $200 million to the Federal Trade Commission to settle an investigation into whether YouTube violated children’s privacy law by targeting ads to minors, Politico reports. The proposed settlement, which has been sent to the Justice Department for review, dwarves the FTC’s largest COPPA-related fine to date:
5、为什么品牌要将logo里的品牌名称移除?
Some brand logos are so recognizable that they don’t need the name to accompany the mark, or at least that's what some of the biggest brands in the world are hoping. Take Nike’s swoosh, Adidas’ three stripes and Apple’s... apple. Other brands think they have that caché in their logos and are removing the name – some perhaps as a temporary ploy for attention and others could be testing the waters for future use.
6、对于将广告技术和营销技术融合,CMO应该注意哪些方面?
According to the latest Gartner CMO Spend Survey, companies are spending nearly one-third (29%) of their marketing budgets on mar tech—up from 22% in 2017—with 9% of participating CMOs claiming that “marketing innovation” will be a key part of their practice in 2019.
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