当唐艺昕给半裸的肖战捉“瘙痒虫”的时候，当孟美岐在花丛中强吻肖战的时候，当李沁抓阄让肖战做“1”的时候，爆满的影院里不约而同的发出阵阵尖叫声。

由肖战、李沁、唐艺昕、孟美岐主演的IP类剧作《诛仙I》定档中秋。影片放映现场，五颜六色的灯牌、美轮美奂的手幅，此起彼伏的尖叫……仿若走进了艺人演唱会专场。但谁能想到，这部几乎场场爆满的电影，上映之前不仅没有点映，甚至连官方的宣发都水花寥寥呢？

同时段上映的《小小的愿望》与《诛仙I》在宣发与票房上堪称两个极端。经历了撤档、改名风波的《小小的愿望》定档中秋后本以为圆满回归，但没想到近几日因为“演员番位”问题引起热议，电影上映首日票房为5200万；上映前一月才释放出预告的《诛仙I》成为唯一单日票房破亿、上映次日破两亿的影片。

两部电影，两种过程与结果。除去影片内容外，造成差别的最主要因素便是“演员阵容”。《诛仙I》的主演肖战今年夏天因《陈情令》迅速火爆，吸引了一波粉丝，众人将他归为“流量艺人”这一类，《诛仙I》也自然被划分为“流量电影”。

遥想同为流量电影的《上海堡垒》，热门IP、5年筹备、3.6亿投资再加上人气流量小生鹿晗主演，最终仅收获1.2亿票房，之后全网掀起“流量失灵”风。肖战主演的《诛仙I》上映首日便斩获1.4亿票房，不仅又令人思考，这是否是“流量回春”的迹象？

从初代到2.0，“流量圈”大洗牌

2017年是流量时代的拐点。

2014-2017年是初代流量“横行娱乐圈”的时代，“唱跳养成，演戏出圈”是彼时流量们的普遍发展路线。2014年，随着前偶像团体EXO成员鹿晗、吴亦凡的归国，国内的流量格局随着韩流的出现发生了新的变化。“四大三小”（四大：鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋；三小：TFboys）的声量一时间风头无两。

当时“流量”明星多是因唱跳走红，为获得更多的关注度纷纷“跨界”参演影视作品，粉丝为了支持偶像纷纷大力“氪金”。那个时代，催生出了一部又一部流量参演的电影，即使没有优异剧本加持，但流量明星的名字已被认作票房的保证。

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《娱大》特别梳理了四大流量参演的电影作品一览。观察发现，四大流量的电影作品多集中在2015-2017年间，票房均破亿，像鹿晗参演的《盗墓笔记》、《长城》破了十亿；吴亦凡参演的《西游伏妖篇》、《极限特工·终极回归》同样获得不斐的战绩。流量明星在电影市场的“带货”能力毋庸置疑，但从票房与口碑的对比来看，流量电影鲜少票房、口碑双爆棚。

时间来到2018年，暑期档的《镇魂》与《香蜜沉沉烬如霜》拉开了“剧带人”的序幕，无数“镇魂女孩”、“香蜜女孩”迎来了高光时刻。《镇魂》改编自Priest的小说，由白宇、朱一龙主演。原著自带的粉丝基础，朱一龙、白宇精湛的演技、默契的互动将作品的讨论度再度提升，这部剧的出圈及火爆是作品与演员双重赋能的效果。

《香蜜沉沉烬如霜》是由杨紫、邓伦、罗云熙参演，同样也是因演技圈粉无数，剧集播出期间，邓伦、罗云熙的微博粉丝数、艺人商业价值飙升。

2019年夏天，追星女孩们又因肖战、王一博、李现上头。《亲爱的热爱的》中韩商言霸道、高冷，扮演者李现却看起来“不太聪明的亚子”，如此具有反差萌的角色让追剧女孩们纷纷入了“现女友”的坑。

《陈情令》中高度还原的剧情，肖战与王一博对所扮演角色的拿捏，让原著粉与路人粉纷纷“入坑”。

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在一部作品火爆出圈之前，他们早已在各个剧集中蛰伏已久。以《镇魂》主演之一朱一龙为例，在被大众熟知之前，朱一龙已入行十年，参演大大小小的影视作品30余部，且豆瓣评分均在7分以上；今年因为《陈情令》爆火的肖战与王一博是团体艺人出身，但是所在团体未曾掀起过多水花，在转型演员之后，逐渐因参演的作品被大众熟知。

从去年的白宇、朱一龙、邓伦、罗云熙到今年的肖战、王一博、李现，这是流量2.0时代，这个时代对“流量”定义的共同之处就是，他们是演员，因为作品享受着顶级流量的待遇。

《诛仙I》是“流量回春”吗？

有人认为肖战如今是流量，那他参演的作品自然而然就可以归结为“流量电影”，但其实并不准确。

首先，选角在前，流量在后，从创作角度讲，这部作品的初心并不是为了“流量”。在《诛仙I》电影筹备期间，《陈情令》刚杀青不久，肖战仅是一名影视圈的“小透明”，其热度并不如同剧组的孟美岐，导演程小东选中了肖战就是看中了他与主角极具贴合的气质，影片拍摄结束后定档今年8月8日上映，奈何等到8月份因为技术制作尚未完成所以延期至中秋档上映。恰好今年暑假《陈情令》的大火，将肖战推向了流量艺人的顶峰，而《诛仙I》幸运地面世，也不幸被贴上了“流量电影”的标签。

其次，影视大盘空置，题材类型独特。开画首日《诛仙I》票房斩获1.4亿元，次日破两亿，猫眼预测内地票房3.89亿，但这并不能称之为大爆，起码距离鹿晗、吴亦凡曾参演的10亿票房的作品还有一定差距；同时期上映的《小小的愿望》、《名侦探柯南：绀青之拳》等与《诛仙I》在受众画像上鲜有重合，《诛仙I》因独特的题材保证了原有的受众基础；加之暑期档结束两周，影视大盘空置已久，加上《陈情令》的余热未消，观众自然为其买单。

一位影评人微博中对肖战的评价：“莫名其妙和流量挂了钩，流量的福利还没享受到，大众的偏见倒已接踵而至。”这个大众偏见是，因为自己被称为“流量”，所以参演的《诛仙I》也是流量电影；这个偏见是，流量向来是应当“扛起票房重任的”；这个偏见是，流量电影票房高是粉丝包场，票房低就是“糊咖预定”。

从初代流量的发展简史中我们就可以看到，“流量扛起了票房与口碑”这句话从2017年起就开始失灵，影片的内容与质量才是扩圈的关键。即使如此，流量粉丝依旧不遗余力为偶像的首部电影宣发。

流量2.0时代，粉丝如何迎接偶像的首部电影

“假期看《诛仙》吗？这部电影都爆了！”

“《诛仙》是啥？”

当主演的粉丝遇上并不追星的朋友，发生以上对话是意料之中的。

在《诛仙I》上映之前，不少电影行业的媒体认为这部影片成为烂片的概率极大。线上没有制造舆论事件，也不打IP类的情怀牌；线下更为低调，路演只有苏州、长沙、成都这三场。

但是混迹饭圈的粉丝看来，微博、B站首页到处都是饭制的相关视频，点进主演肖战、孟美岐的微博超话，清一色都是饰演角色的头像以及电影包场的相关注意事项。

相比之前流量初时代，在流量2.0时代，国内饭圈文化发展愈来愈成熟，官方宣发不给力，流量粉丝们可以凭借自己制定的一套标准流程为偶像的作品造势。

《诛仙I》电影定档后，粉丝们先在淘票票、猫眼等购票APP上点击“想看”，争取平台推荐位，获得初期曝光；其次，在微博上通过影片名字的相关话题、集体换头像、转发抽奖，进一步扩大知名度。

同时，像B站、Lofter等流量较大的兴趣社区，粉丝也不错过。以官方释放的片花为素材，通过拉郎、群像、混剪等方式为偶像撑起“排面”，以短视频的形式进行安利；像写文类大大以偶像参演的角色为主角，以写文的形式增添角色的饱满度，吸引路人粉丝。

通过线上宣传、病毒式控评营销仅是扩大了“想看度”，而提升电影的排片率才是获取票房高地的关键。直接影响后续排片率的预售票房，成了粉丝冲击的重点对象。

为了提升影片的影响力，让院线工作人员看到《诛仙I》的票房潜力，主演肖战、孟美岐的粉丝纷纷采用集资的方式，包场、赠票、线下应援，这为后期影片口碑及知名度的提升做了铺垫。待到影片上映之前，后援会包下部分院线的广告投放，以饭制精美视频安利肖战。

偶像首次“触电”，对粉丝来说意义非凡。即使不是“好饼”，服化道遭群嘲，她们都要为宣发背水一战。就像前期孟美岐粉丝陷入了诈骗风波，“集资”一词被推向风口浪尖，但孟美岐后援会、粉丝站依旧为了爱豆的首部电影继续集资，用氪金的行为表达爱意与支持。

结语

流量2.0时代，偶像与粉丝都处于“孤注一掷”与“倍感压力”的状态，因为有了初代流量的借鉴，谁都想在娱乐圈的金字塔尖长期占据一席之地，但随着偶像更迭速度加快、偶像低龄化成为潮流，谁也不知道流量3.0时代何时到来。

在时代尚未更迭、市场仍有需求的时候，二代流量偶像们深耕作品、扎实自身，用作品与实力增添自己在娱乐圈奋战的底气；粉丝们不吹不捧、专注自家、督促偶像的业务能力，成为其前进的后盾与助力，这是最理想的流量明星的状态。