Morketing每日监测10.9:腾讯暂停NBA转播;LV宣布范冰冰为代言人后又火速删除;百事广告营销支出今年增加12%;
日报

Morketing每日监测10.9:腾讯暂停NBA转播;LV宣布范冰冰为代言人后又火速删除;百事广告营销支出今年增加12%;

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、百事今年的广告营销支出增加12%,给销量提升帮了大忙

 

根据界面报道,在10月3号的第三季度业绩报告中,食品饮料巨头百事称其收入和营收都超出了预期,而这得益于百事在广告营销上增加的投入,为旗下佳得乐等品牌带来了回报。百事公司表示,第三季度净销售额较上年同期增长4.3%,至172亿美元,超出市场预期的169.3亿美元;支出增长超过8%至66亿美元;净利润下降16%,至21亿美元。

 

而在与分析师的电话会议上,百事表示该公司已经在今年增加了12%的广告营销支出,有助于推动多个品牌的销售增长,并提高了百事可乐等主要品牌的市场份额。

 

2、趣头条回应短视频布局:均处于早期阶段,无刻意对标

 

据Tech星球报道,趣头条推进两款趣头条短视频创新产品业务,两款短视频对标抖音极速版和快手极速版。对此,趣头条方面回应称:“短视频确实是我们一直在探索的赛道,我们的预判是,随着未来科技通信技术不断升级,人们将会花更多时间在视频类产品上。我们的两款短视频业务还处于比较早期的阶段,并没有刻意对标某款产品,目前相关业务都在有序推进中。”

 

3、顶着15亿美元的压力,腾讯体育表态

 

据麦迪逊邦报道,腾讯体育宣布,即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。

 

本来,若按原计划,湖人与篮网队会于本月10日、12日分别在上海和深圳有一场NBA赛前赛。现在,针对NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表的不当言论及NBA总裁肖华的回应,截至目前,央视体育频道和腾讯体育均明确表态,立即暂停NBA赛事转播安排。2015年,腾讯以5亿美元买下了NBA五年的独家数字媒体转播权;2019年,腾讯与NBA续约,以15亿美元购得NBA 2020年到2025年的数字媒体转播权,这笔天价费用可是相较于5年前翻了三倍。

 

4、仅是一场乌龙?LV宣布范冰冰为代言人后又火速删除

 

已淡出人们视线近一年的女星范冰冰近日突然登上微博热搜,似乎正准备重新回归时尚界。全球最大奢侈品牌Louis Vuitton于国庆节前夕在Instagram、微博等官方社交媒体账号发布新款手袋Multi Pochette Accessories的最新帖文中均特别提及范冰冰,并称她为品牌代言人,引发业界和消费者的高度关注。

 

5、奔驰第三季度在华销量创新高

 

德国汽车品牌梅赛德斯-奔驰母公司戴姆勒集团7日公布的数据显示,9月份奔驰全球交付量约22.4万辆,同比增长10.4%;今年第三季度,奔驰销量达59万辆车,增幅为12.2%。在核心市场中国,奔驰9月份交付量约6.2万辆,同比增长12.9%;第三季度在华销量超18.1万辆,增幅为12.9%,创下历史最高季度销售纪录。

 

6、VIPKID确认腾讯领投其E轮融资

 

在线青少儿英语品牌VIPKID今日正式确认腾讯领投其E轮融资。双方将继续深化在互联网教育、人工智能、云服务、教育公益等领域的合作。华兴资本担任独家财务顾问。VIPKID并未透露此次E轮融资规模。此前,腾讯参与了VIPKID的D轮和D+轮的战略融资。


7、聚划算即将上线“厂销通”支持C2M商家

 

阿里巴巴旗下聚划算即将上线“厂销通”,这是阿里巴巴在C2M方面最新的系统解决方案。聚划算有关负责人表示,“厂销通”将是阿里巴巴现有C2M生态的升级版,淘系将给中小商家的数字化改造提供“不设上限”的资金支持,帮助他们实现智慧生产、智慧物流和高效营销,降低他们的资金和运营成本。

 

8、蓝色光标:前三季净利预增45%-70%

 

蓝色光标发布业绩预告,预计前三季度净利为6亿-7亿元,同比增长45%-70%。报告期内,出海业务持续保持高速增长,毛利率稳步提升;中国业务随着游戏公司版号的陆续获得,广告预算投入呈现逐步上升趋势;同时,公司有息负债较去年同期亦有明显下降。此外,公司参与投资的拉卡拉于4月成功上市,公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。

 

乙方

 

1、埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动出行服务提供商“飞驰镁物”

 

埃森哲宣布同意收购汽车数字化和移动出行服务提供商“飞驰镁物”,交易的具体条款未披露。埃森哲在官网发布声明称:“本次收购将进一步增强埃森哲工业X.0部门的能力,为中国市场的汽车企业打造创新的智能联网与出行服务。”飞驰镁物成立于2015年4月,核心业务围绕汽车数字化和移动出行服务展开。

 

2、爱德曼公关任命新的全球总裁

 

爱德曼公关 (Edelman)任命Matthew Harrington为全球总裁,Matthew Harrington将成为爱德曼公关自创立以来的第三位全球总裁。爱德曼自1952年成立以来,其首位全球总裁便是创始人Daniel J.Edelman,在此之后,Daniel J.Edelman之子理查德•爱德曼(Richard Edelman)接棒掌门之位,担任全球总裁兼CEO,直到现在,其将现任全球首席运营官Matthew Harrington擢升至全球总裁之位。

 

3、甲骨文拟增聘2000员工拓展云服务

 

甲骨文公司云计算业务负责人周一表示,该公司计划增聘近2000名员工,以帮助将自云计算服务推广到全球更多地区。甲骨文云基础设施执行副总裁唐·约翰逊表示,在位于西雅图、旧金山湾区和印度的甲骨文软件开发中心以及附近的新数据中心,将增加新的工作岗位。到明年年底,甲骨文计划新开设20个云“区域”,以便客户可以安全地存储灾难恢复数据或遵守本地数据存储法规。

 

媒介

 

1、脸书、推特涉嫌违反欧盟GDPR,或面临数十亿美元罚款

 

爱尔兰数据保护委员会一名发言人周一表示,已结束了针对Facebook旗下WhatsApp和Twitter可能违反欧盟数据隐私规定的调查,现在将进入决策阶段。这将是自2018年5月欧盟的《一般数据保护条例》(GDPR)正式生效以来,爱尔兰首次做出与美国跨国公司有关的决定。对违反欧洲数据隐私法的公司可能会被处以相当于其全球年收入4%的罚款。

 

趋势

 

1、社交媒体营销占据全球广告主13%营销预算,比重首次超过印刷广告

 

广告主的营销预算一直在调整。过去几年行业内的一大趋势便是预算的紧缩和再分配:以中国市场为例,根据央视市场研究(CTR)发布的《2019年中国广告市场趋势》,计划增加预算的广告主占比达到十年以来的最低值,但对于数字营销的投入却连年增加,对于数字媒体广告预算的分配在2019年达到了53%。

 

2、Strategy Analytics:5年内5G手机将占所有手机销量的近一半

 

Strategy Analytics最新发布的研究报告《至2024年,全球88国智能手机销量预测按技术划分》预测,5年内5G手机将占所有手机销量的近一半,到2025年,5G手机的销量预计将会超过10亿。Strategy Analytics预计,2019年5G设备的销量仅占总销量的不到1%,而到2020年该份额将会接近10%。

 

3、2019国庆档累计票房突破43.84亿元,同比增长130%

 

据灯塔专业版数据,2019国庆档(10月1日-7日)累计票房突破43.84亿元,同比去年的19.08亿元,增幅达到130%。此外,今年国庆档累计观影人次超过1.16亿次,不仅创下国庆档历史新高,还超越了2017年及此前历年春节档的总人次。上座率超过今年春节档的35.5%,达到39.4%。

 

海外

 

1、爱尔兰数据保护委员对Facebook、Apple、谷歌等科技巨头展开十多起调查

 

Ireland’s Data Protection Commission (DPC) has finished its investigations into Twitter and Facebook’s WhatsApp over EU data privacy rule violations. Now, the investigation will decide whether to levy a penalty. The WhatsApp investigation began in 2018, over whether the messaging platform provided information transparently to users and nonusers. And the Twitter investigation began in January, after the company notified the DPC of a data breach. Ireland’s DPC oversees many investigations into big tech since many base their EU headquarters in the country. The DPC has “opened more than a dozen investigations into big tech companies including Facebook, Apple, Google and Twitter,” according to CNBC. 

 

2、宝洁的下一个目标:让平台分享数据从而有效控制广告频率

 

This summer, P&G posted the best quarter of sales growth in a decade, and its stock price has nearly doubled since spring 2018. To create that growth, P&G is increasingly grabbing the reins, Chief Brand Officer Marc Pritchard told attendees at the ANA Masters of Marketing in Orlando, Florida, on Friday. P&G hopes to bring more transparency into the ad ecosystem. After a rallying cry from Pritchard to fix the “crappy media supply chain” in early 2017, his next issue is getting platforms to share data so P&G can control ad frequency across walled gardens.

 

3、针对广告商们的集体诉讼,Facebook有可能赔偿4000亿美元

 

Remember Facebook’s video metrics mess? That situation led to a class action lawsuit, in which ad agencies alleged that Facebook inflated video engagement. And now, a proposed settlement would have Facebook pay $40 million, according to The Hollywood Reporter. The money would be paid into a fund that will pay off advertisers that were part of the lawsuit, “directly proportional to the amount they spent on video advertising.”The plaintiffs recommend that the court approve the settlement, even though they anticipate they could recover between $100 million and $200 million if they were to go to trial and win.

 

4、Chrome和火狐浏览器主张采用一种名为DNS的新加密互联网协议,以提高网络安全

 

Google’s Chrome and Mozilla’s Firefox are both separately advocating the move to a new encrypted internet protocol called DNS over HTTPS aimed at improving cybersecurity on the web.But internet service providers (ISPs) are up in arms, and Congress is dubious of the motivation, at least in Google’s case.

 

5、IPG推出数据服务品牌Kinesso

 

IPG threw its hat in the crowded ring of tech and data service hybrids Monday with the debut of Kinesso. The new business will encompass the agency ad tech unit Cadreon, the internal data hub AMP and the Mediabrands Data and Technology group. With between 500 and 600 employees in the new business, Kinesso will be a substantial subsidiary. The purview of Arun Kumar will also expand: Kumar will lead Kinesso while also continuing to serve as IPG’s chief data and technology officer and overseeing Acxiom Marketing Solutions.

 

6、小企业是推动全球广告支出增长的主要动力

 

Small businesses in the United States are driving ad spend growth globally, thanks to self-serve and cost-efficient ad buying tools from Facebook and Google. While local businesses traditionally use local TV and radio, producing a commercial can cost thousands of dollars. And even though some DTC brands are targeting on OTT, production for those spots can also be cost prohibitive.

整理自互联网

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