新潮传媒首席增长官方立松：广告有效果，才能带给企业真正的增长 | MS2019共创人06期|Morketing

李雅蓉 · 2019-11-16 18:13

【摘要】方立松，现任新潮传媒首席增长官。他拥有20年市场营销管理经验，8年创业经历，行业经历横跨美容护肤、医药保健、影视文化、电商互联网、体育营销、电视户外媒体等。先后服务过中国多个知名快消和医药品牌，如丁家宜、妇炎洁、闪亮滴眼露、优卡丹，仁和可立克等。现任新潮传媒首席增长官，正在创新打造增长引擎方法论，帮助品牌商实现生意新增长。

方立松，现任新潮传媒首席增长官。他拥有20年市场营销管理经验，8年创业经历，行业经历横跨美容护肤、医药保健、影视文化、电商互联网、体育营销、电视户外媒体等。先后服务过中国多个知名快消和医药品牌，如丁家宜、妇炎洁、闪亮滴眼露、优卡丹，仁和可立克等。现任新潮传媒首席增长官，正在创新打造增长引擎方法论，帮助品牌商实现生意新增长。

在2019年整体经济下行的环境下,您感受到的最大的困局是什么？

广告效果能否带来真实可靠的销量增长，是整个媒体行业正面临着的困局。线上和线下媒体，都需要证明自己的广告有效果。但是企业所追寻的，不仅仅是销售转化，他们还想做到品效合一。因此，品牌效果、销售转化效果，是现在所有媒体行业能自证价值之处。对于媒体行业而言，谁能证明自己效果的数据链条，谁就能拿到更多的预算，谁就能帮企业带来真正的销量增长、品牌增长。

您认为当前整个营销领域存在着哪些问题？又存在哪些新的机会？

数据造假问题。据报道，目前大约有40%的流量来自于机器人操作，而非真实的消费者在阅读，这种虚假流量将影响企业广告投放，给他们带去非常大的不确定性因素。只有具备真实、高效、可控的能力的媒体，才能快速帮助企业品牌带来销量增长。近两年，专注社区家庭消费的电梯媒体迅速成长，能有效帮助企业的品牌提升，是一座等待挖掘的媒体金矿，欢迎大家多多关注。